【藝恩報告】2024洗護市場趨勢洞察—身體護理篇

核心摘要：

近兩年來中國個護市場強勢回暖，身體護理行業增長可觀；成熟品牌持續推新，新銳品牌層出不窮。以都市青年女性爲主的消費人羣也發展出更加多元的消費偏好及形態。

該報告數據來源：藝恩營銷智庫

近年隨着“悅己”經濟的興起，個護市場強勢復甦，身體的每一處細節都被關照到。除了基礎的護理需求外，消費者們開始尋求滿足精神需求及體驗感的產品。身體護理行業從過去滿足基礎清潔、保溼需求向更加多元的產品功能、形態等進階。

近兩年來中國個護市場強勢回暖，身體護理行業增長可觀；成熟品牌持續推新，新銳品牌層出不窮。以都市青年女性爲主的消費人羣也發展出更加多元的消費偏好及形態。

社媒表現上，行業聲量持續增長，護理和清潔賽道平分秋色，季節屬性明顯。身體護理細分品類全面增長，用戶局部護膚理念形成，培養出局部護理產品潛力。功效、質地、成分仍是用戶對於身體護理產品的主要關注點，保溼、清潔是首要功效需求，香味成爲新的增長點，面部護理需求滲透到身體護理領域。

用戶對身體護理產品的需求日益精細化，身體護理行業迎來了三大創新趨勢。成分上，美白、抗老型成分逐漸被應用於身體護理領域；功效上，局部護理細分功效需求激增；產品留香上也相應用戶對於情緒的關注，持續創新出新型香調。

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