“護膚化”趨勢延伸至造型領域，自然堂聚焦洗護新成分

時下，“護膚化”趨勢已滲透到美容個護行業的方方面面，從而使得大多數品類中的活性成分更加突出。儘管洗髮護髮產品領域的適應期更長，但消費者開始更加關注頭髮健康。而隨着消費者加深對頭髮的理解，對改善頭髮健康的產品的需求將會上升。洗髮水和護髮素無疑是尋求增強頭髮健康的消費者明顯的切入點。

中國洗護市場已進入一個全新時期，一是市場功效細分進階，控油蓬鬆複合功效賽道增速遠超洗護市場整體增速，成爲各大洗護品牌的必爭賽道；二是消費者需求進階，既要自然成分還要硬核功效，根據青眼數據《2024洗髮水市場趨勢報告》顯示，其中74.22%消費者對“天然植物成分”、“中草藥成分”偏好度更高，比起品牌和價格，消費者最關注洗護產品的功效。

近日，自然堂將天然草本與自然科技相結合，推出全新自然堂草本養髮洗護系列，該系列包含控油蓬鬆藍瓶洗髮露、蓬鬆豐盈洗髮乳、強韌防斷洗髮乳、去屑止癢洗髮乳四款洗髮產品，以及防斷淨油、蓬鬆潤養兩款護髮素，爲消費者帶來煥然一新的“全新洗護髮體驗”。明星品控油蓬鬆藍瓶洗髮露，添加喜馬拉雅天然草本餘甘子，爲頭皮注入源源能量；自然堂突破傳統洗髮水僅即刻去油的功效理念，運用“先去油，後控油”創新技術理念，通過三重控油磁吸微囊，先在20秒內快速吸附溶解油脂；同時超5,000萬億控油因子在頭皮表面形成“控油層”，72小時持續抑制頭皮油脂分泌；更貼近消費者長效控油功效訴求。在蓬鬆功效支撐上，自然堂採用陽離子互斥技術，在頭髮表面形成互斥網，令髮絲根根分離，不打結不粘連，打造空氣感蓬鬆高顱頂，秀髮柔順、豐盈、自然健康。

自然堂研發中心總經理鄒嶽表示，“自然堂集團堅持科技普惠的理念，將在皮膚護理，特別是頭皮護理的配方技術，轉化爲洗護新品的開發，研製更加極致性價比的洗護產品。我們相信，只有通過不斷的科研創新，才能爲消費者提供真正有價值的產品。”多年來，自然堂集團通過前瞻佈局、自主研究、醫研共創、持續投入，多方位深耕個護賽道，塑造新的洗護增長曲線，不斷推動中國市場改寫洗護格局。