網易傳媒：年輕化營銷的無限遊戲 | 2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發佈

9月10日，2024中國廣告論壇暨CTR洞察趨勢發佈於北京舉行。本屆論壇以“共營·新質生產力”爲主題，邀請來自全國及舉辦地城市的政府代表、領軍品牌高層、品牌及營銷專家、知名媒體人、資深投資人、KOL代表、相關領域高校師生，帶來最具前瞻性的主題演講和趨勢發佈、最具思辨價值的行業碰撞和極具影響力的行業平臺。

在“共塑·品牌新價值”主題環節中，網易傳媒營銷管理中心總經理宋琛瑤受邀出席活動並進行《年輕化營銷的無限遊戲》的主題分享。

在品牌營銷年輕化浪潮中，本站傳媒堅持以情感共鳴爲紐帶，關注每一代年輕用戶的生活態度和消費觀念，通過前沿技術和創意內容，讓品牌與年輕一代建立更深層次的價值連接。本次本站傳媒宋琛瑤女士將從互聯網公司視角分享如何做好“品牌年輕化”課題，在新時代、新週期下實現品牌的全面升級。

精彩內容回顧

在本次行業趨勢研討會上，衆多專家深入探討了消費市場的現狀與未來。如今，消費市場就像三明治一樣，上層是宏觀環境，下層是消費者需求的不斷變化。當前正處於消費主力人羣更新換代的窗口期，年輕化營銷及共塑品牌新體驗成爲關鍵議題。

談及年輕人消費特點，反向消費被多次提及。他們不再盲目追求物質消費，而是更加追求“極致性價比”，並把省下來的錢花在刀刃上。

根據調研顯示，年輕人更願意把錢花在場景體驗上，比如在露營、看展、特種兵旅遊時，他們會提前購置全套裝備，並在過程中不斷消費。此外，隨着情感需求的轉變，寵物經濟和粉絲經濟也迎來了持續增長。

在場景體驗和情緒消費的標籤下，年輕人消費有時不考慮性價比，這也成爲品牌營銷的最大增量來源。依託本站新聞、本站遊戲兩款常青產品，以及本站樂動、本站數智等新興產品，本站打開了年輕化營銷通路，有效地連接了年輕消費者，實現品牌價值的提升和銷售的轉化。

最不用解釋的年輕化營銷方式

沒有年輕人可以拒絕一場陣容豪華的音樂節或是心儀歌手的演唱會，音樂場景成爲年輕濃度最高的現場。過去幾年，本站已爲衆多客戶舉辦數十場大型音樂節，量身打造具有年輕化基因的品牌陣地，共掀品牌年輕化音浪。

本站樂動通過創意實現藝人粉絲與品牌共享，爲品牌提供獨特營銷機會。考慮到經濟環境和品牌預算的變化，本站進行新嘗試。例如在蔡依林 2024 全球巡迴演唱會之際，本站與潘多拉合作推出聯名工藝禮盒。

這些深度合作的音樂類資源，包括市場上成熟的音樂節品牌以及不同風格藝人的個唱，均具有票房和消費號召力。基於這些成熟的音樂資源、創意能力和落地執行能力，本站樂動能夠幫助品牌打造更多有差異化的、創新的音樂營銷案例，更高效的實現從品牌到效果的全鏈路轉化。

最具包容性的年輕化營銷方式

第二是大事件現場，包括奧運世界盃這樣的體育熱點以及中秋春節這樣的社會節日，我們稱之爲“最具包容性的年輕化營銷方式”。對於相對保守和兼容的品牌來說，選擇在有羣體共識的大事件上做年輕化的偏向，是最穩健有效的。

這種事件營銷的成功方法也不止一種。北京冬奧，我們爲植選豆奶打造的虛擬人ling和京劇大師裘繼戎的跨界大片，用跨次元的方式帶來了品牌和銷量的雙豐收；也是因爲這次合作，端午節點又再次幫植選攜手只此青綠舞團，用暖場視頻裡精美的CG TVC，實現了上架即售罄的爆款產品。

在每年大相徑庭的營銷節點上，如何常做常新？答案是利用數智技術做賦能，可帶來顛覆性的年輕體驗。依靠本站數智引擎的技術平臺，以及在不同行業應用層的實踐經驗，合力爲客戶提供多樣性解決方案，包括營銷內容生產，如文章海報音頻視頻的AI化；消費者溝通，包括品牌虛擬代言人、客服、銷售的解決方案；還有營銷場景的虛實體驗，例如賽博蹦迪場景等。

最深度溝通的年輕化營銷方式

最後一個場景——遊戲場景。和年輕人深度對話，不止要走到他們眼前，更要走進他們心裡熱愛的世界。遊戲，就是年輕人的第二世界。

如今本站，被譽爲“六邊形戰士”，持續在遊戲品類賽道上保持領先。可圈點之處是在全年齡、全賽道做穩佈局。以王老吉與蛋仔派對的合作爲例，不僅在遊戲中爲玩家帶來獨特的體驗，更通過線下校園活動，將品牌生動地呈現在用戶面前。豐富的校園活動吸引着衆多學子參與，利用虛實共振的跨次元品牌派對，成功地開啓了品牌與用戶之間的深度互動，爲品牌拓展了更廣闊的市場。

本站在年輕化營銷方面，致力於爲用戶帶來全新價值。通過獨特而深入的用戶洞察以及專業精良的內容 IP 資源，激發更優的消費轉化，這也是實現真正品效合一的年輕化營銷解決方案。期待在不久的將來，本站能與更多品牌企業攜手，共同孵化出一系列創新且具影響力的年輕化營銷案例，實現品牌營銷的無限進階。