汽車之家CTO項碧波發佈《中國汽車新消費趨勢洞察》報告

近日，由中國汽車工業協會主辦的2022中國汽車論壇在上海嘉定召開。本屆論壇以“聚力行穩蓄勢新程”爲主題，匯聚政、企、學、研各領域權威代表，研判新局勢，貢獻新智慧，共商產業發展維穩大計，汽車之家作爲官方合作伙伴全程參與此次盛會。論壇期間，汽車之家董事長兼CEO龍泉出席閉門峰會，汽車之家CTO項碧波出席主題論壇並正式對外發布《中國汽車消費趨勢洞察：新能源車之中國品牌崛起》數據報告(以下簡稱“報告”)。

2022中國汽車論壇報告依託汽車之家平臺海量真實數據，傾聽了解C端用戶消費需求，解構B端企業發展現狀，從發展態勢、驅動因素、鞏固措施三大維度全方位洞察新能源車中國品牌崛起歷程，爲新能源汽車產業未來發展提供“參考指南”。

項碧波指出，在目前的新消費環境下，中國汽車消費羣體基本呈現消費升級的趨勢，尤其是25萬元(人民幣，下同)以上市場增長趨勢較爲明顯。而且目前消費者對於國產、國潮品牌認可程度越來越高，尤其在新能源汽車領域，這種現象更加明顯。

汽車之家CTO項碧波報告從新能源車中國品牌數據銷量和用戶聲量兩大層面，直觀闡明新能源汽車市場中國品牌的崛起態勢。數據顯示，2022年1-9月，國內新能源乘用車累計銷售387.7萬輛，同比增長1.1[cdgoufang.cn)3倍。其中，中國品牌銷售326.3萬輛，銷量佔比超84%，同時中國品牌新能源車消費者關注度近70%。此外，2022年中國汽車市場新能源汽車出口累計完成出口18萬輛。

報告結論指出，中國品牌如蔚來、紅旗、嵐圖、理想、極氪等的單車均價已[tltxidc.cn)經超越30萬元，跨越豪華車的入門門檻，造車新勢力如領克、小鵬的單車均價也處於20-30萬元區間，明確提出新能源中國品牌已具備溢價能力。

此外，報告不僅從汽車市場全局發展層面肯定了新能源車中國品牌的崛起，還從用戶年齡結構、汽車用戶男女性別佔比、新能源技術發展、產品質量、文化自信五大維度深入分析了新能源中國[lvchangart.cn)品牌崛起背後的深層原因。

項碧波介紹道，汽車市場消費人羣持續年輕化，新能源車“個性化”“顏值更高”的屬性更契合年輕人關注點；汽車消費“她力量”崛起，女性用戶持續增長，女性汽車消費者佔比已經超越30%，且潛在購車女性羣體對新能源車[fkwpx.cn)的接受度高達73%；中國新能源汽車在電動化與智能化技術方面累積深厚具備先發優勢；中國新能源品牌新車產品質量顯著提升；“國潮”崛起刺激消費潛力，五大變革因素共同驅動了新能源中國品牌的崛起。

項碧波表示，女性的消費決策邏輯不同於男性，男性更多會注重參數、配置等因素，而女[cdgoufangtong.cn)性則更關注品牌口碑以及產品顏值，整體決策速度也會快於男性。所以汽車廠商必須針對女性羣體做出一些改變。

目前“汽車之家”已在上海開設新零售店，消費者可以在一家店內挑選與“汽車之家”進行[wotbrain.cn)合作的各類新能源品牌，一站式地比對車型、參數、配置，並進行試駕。