GMV跨越式增長,13個品類翻倍增長:什麼值得買雙11“開門紅”戰果喜人
(原標題:GMV跨越式增長,13個品類翻倍增長:什麼值得買雙11“開門紅”戰果喜人)
作爲疫情防控常態化以來最大的購物狂歡季,今年的雙11額外受關注:恢復性消費是否已經走向平穩?消費內循環下,消費規模是否已經實現可持續增長?
在消費內容社區什麼值得買的11.1開門紅戰績中,或許可以找到這些問題的答案:11.1當日,什麼值得買網站及App導向電商和品牌商的銷售額同比達243.5%,同比增長143.5%,全品類商品銷售額都實現了巨大增長,不僅電腦數碼、家用電器、食品生鮮三大優勢品類持續發力,全站共有13個品類獲得翻倍增長,其中9個品類增長率達200%以上,健康服務和文化娛樂兩大新興黑馬品類更是獲得爆發性增長。
在什麼值得買的優異成績之外,值得買科技旗下另一重要業務——星羅的表現也同樣突出。作爲全網直播帶貨供應商,開門紅當日星羅幫助帶貨的總銷售額達10905萬。
亮眼的成績單裡,不僅可以看到當下的消費熱點,也透露着未來的趨勢所在。而數據背後,體現的不僅是消費市場恢復的信心,更是什麼值得買的使命所在——幫助每一次消費產生幸福感。
在什麼值得買的開門紅數據中,全品類商品的銷售額都實現了同比增長,並且漲勢迅猛。除了上文提及的健康服務、文化娛樂及服飾鞋包的突出表現,母嬰用品、玩模樂器、運動戶外、汽車消費、個護化妝、配飾腕錶六大品類GMV增長高達200%以上,日用百貨、家居家裝、圖書音像、食品生鮮的增長也實現翻番,反映出了疫情後消費的全面復甦。
今年開門紅中,健康服務品類表現突出,成爲最爲黑馬的新興品類。其中健康體檢、疫苗、保健品、防疫物品(如口罩)等數據亮眼,顯示了疫情之後大衆投資健康意識的顯著增強。此外,受疫情影響,自今年618起,食品生鮮就已經成爲什麼值得買在電腦數碼、家用電器之外的銷售額第三大品類,本次開門紅食品生鮮也以140.3%的同比增長,繼續保持這樣的排位。
數據顯示,用戶在雙11更傾向於在什麼值得買選購高客單價商品,消費升級的趨勢仍在繼續。熱門品類中,售價在4000元以上的高端手機在手機銷售榜上全面霸榜,高品質傢俱家裝、智能家用電器持續走熱;高端護膚在雙11期間迎來爆炸式增長,以雅詩蘭黛修護精萃液爲例,今年11.1全天,這款精華水在什麼值得買實現了約85萬元的成交。
在具體的爆款商品中,以智能晾衣架、掃地機器人、智能馬桶爲代表的智能家居以高熱度成爲明星品類,展現出當下中國消費者對於提升生活品質的強烈需求。而今年疫情影響下宅家娛樂的需求導致的switch熱潮,在這個雙11也繼續延續。
此外,固然國內遊吸納了今年主要的出遊需求,但其中表現尤爲突出的是親子游產品;結合高品質牀墊、牀品等提升睡眠品質的商品的巨大增長中,不難看出未來親子經濟與睡眠經濟的潛力空間。
取得上述的成績,與什麼值得買堅持消費內容社區定位,持續優化消費內容的數量與質量、提升用戶互動相關。今年雙11活動中,什麼值得買以多種互動玩法撬動社區創作活力,上線“超級主會場”、“超級購物攻略”、“超級選品大會”、“超級神價狂歡”等雙11專題板塊,通過編輯創作、達人約稿、用戶徵稿、有獎爆料等活動調動站內外用戶參與熱情,11.1當天爆料量同比增長99.97%,用戶互動量同比增長69.82%。
站內活動之外,什麼值得買也積極將站內優質消費內容向站外傳播,幫助更多用戶進行消費決策。在11.1之前,什麼值得買早已發佈編輯部預售內購榜單,幫助用戶一鍵買到全網各大平臺預售中最值得買的商品,得到了大量用戶的歡迎致謝。同時,通過直播、短視頻等形式,將更多的站內優質消費內容普惠全網。
除了幫助消費者進行更高效的消費決策,什麼值得買也助力品牌、平臺在雙11取得更亮眼的戰績。在此次開門紅中,天貓、京東、蘇寧、拼多多、小米有品、唯品會、考拉海購成爲在什麼值得買表現最突出的平臺。而小米、華爲、戴森、美的、松下、雅詩蘭黛、阿迪達斯、耐克、博朗、飛利浦、芝華仕、聯想、喜臨門、資生堂、維達、九陽、美贊臣、邦先生、得寶、顧家家居則是最突出的20家品牌。
這與什麼值得買幫助消費信息自由流動的使命有關。從成立以來,什麼值得買一頭連接用戶,一頭連接商品,幫助優質品牌更高效地爲用戶認知。品效合一作爲什麼值得買一直以來的營銷優勢,在上述平臺與品牌開門紅的成績裡繼續得到了證明。
而在今年的雙11,什麼值得買還將在更大的場域裡繼續深化自己的“品效合一”的能力,全面展現自己對於品牌的扶持,幫助越來越多的新品牌在這個雙11取得亮眼成績。
如剛剛上線、將陸續推出的《CEO100》訪談,是什麼值得買與天貓攜手,對10多家當紅寶藏品牌CEO進行深度採訪,不僅幫助品牌在重要的疫情後的消費節點創造佳績,也讓這些品牌的理念與價值得到更廣泛的傳播。
什麼值得買方面透露,除了《CEO100》,在疫情後的第一個“雙11”,什麼值得買還將有更多的站內外活動推出,不僅爲用戶提供更優質的消費選擇,爲品牌提供更廣闊的展示舞臺,爲疫情後的消費提質升級助力,更爲雙循環新格局下的國民經濟發展助力。