618戰報｜什麼值得買：首4小時GMV同比增長214%，大家電、手機、傢俱保持三位數同比增長

來源：封面新聞

封面新聞記者 吳雨佳

2024年電商618年中大促提前開場。5月20日20點至23點59分，“什麼值得買”GMV相比去年同期（2023年5月23日20點至23點59分）增長214.32%。GMV超百萬級的品類中，珠寶首飾、女裝、運動裝備、男裝、運動服飾收穫爆發式增長，平臺傳統優勢品類如大家電、手機、傢俱等也繼續保持三位數同比增長。

什麼值得買電商營銷負責人張宇昂分析，從平臺用戶的反饋來看，儘管今年大促開啓更早，但消費者仍被充分喚起並積極參與。“一方面，成熟消費者對於大件消費基本都是提前做好攻略並加購，等到大促時下單。而今年大促提前開場，對有這樣消費習慣的用戶正是利好。另一方面，520本身也是電商營銷節點，不管送人還是悅己，消費者仍然有購買個護美妝、服鞋首飾的習慣，也帶動了相應消費。”

此外，今年618各大電商平臺還取消了延續多年的預售機制。張宇昂認爲，取消預售和尾款，更方便消費者基於全平臺、全週期作出選擇，而近一個月的活動時間，也讓消費者得以更從容地進行消費決策。

“大促買大件”一直是平臺用戶的重要習慣。值得買科技數據中心數據顯示，今年618開啓4小時後，平臺廚衛大電、大家電增長顯著，GMV分別同比增長266.57%和122.70%。空調、電視、掃地機器人成爲相應品類中GMV增速最快的商品品類。

什麼值得買家電行業負責人遲玉介紹，今年全國普遍入夏偏早，5月中旬多地已出現高溫天氣，空調需求相應爆發，提前開啓的618恰好接住了這部分需求。618開啓4小時後，大家電品類GMV前4的單品均爲空調，其中兩款爲“以舊換新”產品，格力、華凌、小米爲平臺用戶首選空調品牌。

大促開啓之初，最先釋放的往往是用戶優先加購、只待大促降價的購買需求。因此5月20日晚8後，大家電品類中領跑的均爲高端化商品。遲玉透露，電視消費中，75/85英寸電視銷量一路領先，7000元以上Mini LED電視佔比更高。而洗衣機消費中，6000元以上價位的洗烘套裝銷量提升顯著。“值得注意的是，消費者對於家裝整體化的要求也越來越高，相比電視越買越大，冰箱反而越買越薄。嵌入式的、方便整體化家裝的冰箱、洗衣機、洗碗機、微蒸烤類家電增長明顯，顯示出持續的市場潛力。”

以清潔家電爲代表的生活電器，大促開啓首4小時GMV同比增長427.02%。遲玉認爲，作爲近幾年開創新消費賽道的品類，清潔家電今年競爭愈發激烈，在功能上，加裝熱水清洗和除菌功能；在技術上，各自通過創新減少清潔盲區、避免毛髮纏繞；在產品設計上，進行了更多清潔跨物種融合，實現了高端產品家裝一體化。“除此之外，智能技術在清潔家電領域也得到了進一步的應用，除了避障能力，現也可以通過算法識別髒污程度，提升清潔效率，或識別模糊指令，提升人機的交互效果。”

值得關注的是，“以舊換新”商品在平臺銷售額中佔相當比例，燃熱、洗衣機、牀墊等品類GMV頭部商品均爲“以舊換新”商品。