《做夢吧！晶晶》正式開播 精品化內容引領劇集新發展
1月30日，由抖音出品的全明星戀愛爆笑跨屏微短劇《做夢吧!晶晶》正式上線開播。這部由抖音、粒粒橙傳媒、真樂道文化聯合出品，金靖、陳赫、汪東城、張雲龍、張雨劍、霍尊、熊梓淇、李佳琦等一衆娛樂圈著名演員、綜藝明星、歌手、愛豆以及當紅主播等主演的微短劇，憑藉豪華的卡司陣容，緊湊的劇情爽點，一經上線便迅速得到廣大觀衆的追捧。
在《做夢吧!晶晶》首播的劇集中，由金靖飾演的女主晶晶在李佳琦直播間搶購到一款戀愛盲盒，隨後開啓了一段與奇幻的盲盒男友的戀愛奇遇。“吃貨男友”、“端水男友”、“錦鯉男友”……20位男主完美詮釋了該劇集的slogan"盲盒男友，應有盡有"，加之爆笑無厘頭的劇情、反轉爆梗等讓觀衆更加期待後續劇情。
劇集開播階段，#做夢吧晶晶一部劇20個男主 成功登上抖音熱點榜TOP3，#金靖新戲20位男主#迅速上升至微博熱搜榜1位;播出後相關話題#李佳琦終於賣男朋友了、#汪東城禿頂太好笑了 等話題登上抖音熱點榜，引發全站熱議，爲抖音的這部微短劇贏得了開門紅。不僅如此，衆多追劇愛好者還在評論區爲該劇打call，爲愛豆助力應援，並在線催更。
愛情微短劇《做夢吧!晶晶》能夠如此深受觀衆喜愛，得益於抖音對站內用戶觀劇需求的深度挖掘。在抖音衆多的追劇用戶中，女性觀衆佔比高達59%，甜寵劇體裁成爲女性觀衆的消費熱點。因此，以愛情爲主線，聚焦都市女性情感困惑的《做夢吧!晶晶》，才能引發觀衆情感共鳴，實現劇集內容的精準觸達，熱度+口碑雙豐收。
作爲抖音參與制作出品的首部微短劇，《做夢吧!晶晶》僅僅是抖音試水精品化自制內容的開端。根據《2020抖音娛樂白皮書》顯示，2021年抖音將與真樂道文化、華誼創星、唐人影視等頭部影視製作公司，哇唧唧哇、樂華等頭部經濟公司展開深度合作，預計將產出30+部各類題材 S 級精品微短劇。而在首批上線的片單中，《別怕，戀愛吧!》、《男翔花園》等其他4部優質微短劇也將陸續上線，進一步豐富抖音微短劇內容生態。
打造精品化內容生態，抖音深度佈局微短劇推動娛樂生態新升級
2020年，疫情等多種因素的影響，讓衆多劇集製作方、出品公司等紛紛下調成本，這讓各種小而美的短劇集脫穎而出。同時，國家廣電總局重點網絡影視劇信息備案系統裡對網絡微短劇制式標準的明確定義，也爲微短劇的發展指明瞭方向。劇集市場輕量化、短劇化的發展趨勢，爲抖音深度佈局微短劇業務提供了全新契機。
而大量優質的影視綜創作內容，尤其是部分具備微短劇雛形的UGC劇情內容已經在抖音上形成一定規模，讓抖音的微短劇業務更加水到渠成。《2020抖音娛樂白皮書》數據顯示，抖音上有超過481萬的娛樂內容創作者，其中投稿劇集內容創作者達59萬。這些內容創作者爲抖音打造規模化、精品化微短劇提供更多內容參考。
2021年，從影視綜宣發的中下游發力的抖音，不斷向上遊製作端進發，深度參與到微短劇的製作當中，持續放大精品化內容和微短劇IP 價值，進入精品微短劇新賽道，完善影視娛樂生態。在全新的微短劇賽道上，抖音要從小批量高品質微短劇向規模化精品化微短劇生產轉化。同時，吸引更多外部製作公司、MCN等深度參與合作，充分釋放行業產能，進而推動整個微短劇市場的優質化、精品化發展。