151億！紅星美凱龍成天貓今年雙11最強合作伙伴
相比去年，紅星美凱龍今年雙11，天貓數字化賣場累計成交金額突破151.52億元。
#你有貓餅嗎#、#紅星美凱龍總冠名#等話題閱讀破5.2億。全民營銷團達人接力傳播，精準蓄客34.7萬人，關聯銷售35.94億元。社羣引流關聯銷售13.1億元，社羣用戶平均客總價6.77萬，同比提升3倍。電器、布藝沙發兩檔超級品類節累計銷售近10億元，合作品牌同比最高增長超300%。
這是紅星美凱龍第二次攜手阿里參與雙11。從數據合作到內容共創，從數字化升級到現象級刷屏，到天貓同城站運營、數字化商場建設、阿里雲數據中臺建設、全域營銷推廣，紅星美凱龍和阿里用了一年多的時間探索了戰略合作。
今年雙十一期間，僅紅星美凱龍總冠名的天貓雙11狂歡夜就喜提熱搜300個，僅11月10-11日當天就斬獲44個熱搜。主話題#雙11狂歡夜#閱讀量近100億。
據數據顯示，天貓數字化賣場累計成交金額突破151.52億元。新零售門店單店最高銷售5.25億。店鋪日均訪客環比10月天貓家裝狂歡季增長556%，店鋪留資增長102%，線上成交佔總成交的比重超21% 。
和戰略合作伙伴阿里巴巴深入合作一年多來，紅星美凱龍全面擁抱阿里生態，聯合阿里天貓家裝新零售團隊共同打造22個天貓同城站及近250家天貓數字化新零售商場，每日可在線上互動20萬以上的精準用戶。紅星美凱龍還聯合阿里雲團隊打造了家裝家居行業最大的數據中臺，共同定製了2000多個家裝家居行業專屬標籤。
在此次雙11蓄客期間，紅星美凱龍就整合雙方大數據實現公海捕魚，連接搜索、社交、電商、資訊、娛樂、工具等不同場景的各大線上流量平臺，精準觸達中高端家裝用戶，實現全域精準引流。
值得關注的是，目前紅星美凱龍天貓同城站建設已經實現多賽道領跑：一是在線商家商品數領先，天貓同城站業務目前已入駐商家超過1萬家，商品近50萬件；二是資源獲取效率領先，此次雙11，天貓同城站日訪客數、商品UV均遠超行業水平；三是核心業績行業領先，雙11期間，天貓同城站客戶諮詢量超預期，比618提升200%，線上總訂單數是618的11.4倍。
數據顯示，這一次決戰雙十一，由近20萬的全民營銷團達人、覆蓋全國348萬精準家裝用戶的2萬多個家裝社羣、9個官方自媒體組成的家裝家居行業級私域流量場。在活動預熱期、蓄水期和爆發期持續爲紅星美凱龍線上天貓同城站、線下商場輸出精準流量，產生關聯銷售超50億元。
紅星美凱龍不僅全力“造場景”，更花心思“造內容”。其中最爲外界所熟知的是紅星美凱龍驕人的直播戰績。自2019年起至今，紅星美凱龍已打造了行業第一的自播軍團，多次創造並打破淘寶直播的多項大行業紀錄，並培養輸出頭號賣家星主播IP。
今年雙11期間，紅星美凱龍再度攜手央視撒貝寧、龍洋在水立方上演最美詩詞家居直播。作爲瞄準雙11定製引流的第一張王牌，這場直播3小時鎖定關聯銷售高達1.56億，成功打響雙11開門紅“第一槍”。