中經評論：微短劇如何讓老年人放心看？

核心觀點：微短劇已成爲當下熱門的網絡視聽文藝形態。創作者和平臺推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質量，更不應以犧牲消費者權益爲代價來追求利益。中老年題材微短劇應向着更加精品化、專業化的方向發展，平臺也應規範付費方式，充分保障用戶權益，讓老年人能舒心追劇。

最近一段時間，中老年題材的爆款微短劇一部接一部，多部作品播放量過億次，在某短視頻平臺，有作品單部劇集累計正片播放量超5億次，相關話題累計播放量近20億次。

中老年題材微短劇爲何受歡迎？微短劇本身具有短小精悍、劇情緊湊的特點，中老年題材微短劇往往涉及家庭、親情、愛情等老年人關心的話題，圍繞他們渴望被關心、被認可、被尊重的情感訴求展開故事，因此更容易引起老年人共鳴。

創作者看到老年人在微短劇市場的消費潛力，針對性地提供微短劇作品，以滿足其精神娛樂需求，本是一件好事。但需要警惕的是，部分微短劇存在誘導付費的問題，讓不少老年人陷入了消費陷阱。

比如，有的微短劇將首集付費的價格定得很低，誘導用戶開通“自動解鎖下一集”後，又悄悄將後續劇集調到較高的價格，並隨着劇集播放自動扣費；也有的微短劇小程序設置多種付費選項，混淆單集、全劇、平臺的概念，讓消費者很難計算觀看一部微短劇的總花費。有的老年人只是看了幾部微短劇，就不知不覺花費幾千甚至上萬元。微短劇的此類付費設計，不像是在提供內容付費服務，更像是一場專門針對老年人的“圍獵”，不僅侵犯了他們作爲消費者的權益，也危害整個行業的發展，是非常短視的。

對此，職能部門應加強對微短劇市場的規範和管理，平臺也應強化告知義務，落實明碼標價，通過採取多種措施，保障消費者權益，避免讓老年人陷入不必要的消費陷阱。比如在開通自動續費時進行多次提醒，設置微短劇付費上限，要求微短劇作品在用戶充值時顯著標識觀看全集所需的金額等。

除了付費問題外，針對老年人的微短劇還需在內容的精品化上下功夫。此前，部分微短劇製作方只迎合老年人愛看家長裡短、狗血衝突的需求，認爲只要能提供充足的情緒價值，就有利可圖，因此在劇情設計上，刻意放大婆媳矛盾，渲染孩子不孝順、爲奪老人財產大打出手等，卻並沒有真正從長期的角度去開發精品內容。部分作品製作手法粗糙，故事內核低俗，甚至有作品因宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀被下架。

其實，中老年題材微短劇製作者用心理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點，也能做出動人的作品。此前，在國家廣播電視總局網絡視聽司舉行的國慶檔重點網絡視聽節目推介會上，有29部優秀微短劇亮相，其中就包含一部老年情感題材的作品。可見，針對老年人羣的微短劇作品也完全可以做成口碑劇、精品劇。低劣的內容、引流的噱頭，可能會在短期內獲得流量，但當市場逐漸成熟之後，這些套路化的、粗製濫造的微短劇也必然會被市場淘汰。

微短劇已成爲當下熱門的網絡視聽文藝形態。創作者和平臺推出中老年題材微短劇以滿足老年人的精神需求值得肯定，但也不能忽視作品的質量，更不應以犧牲消費者權益爲代價來追求利益。中老年題材微短劇應向着更加精品化、專業化的方向發展，平臺也應規範付費方式，充分保障用戶權益，讓他們能舒心追劇。（中國經濟網 朱曉倩）

經濟日報-中國經濟網評論理論頻道開放投稿，原創評論、理論文章可發至cepl#ce.cn（#改爲@）。詳見經濟日報-中國經濟網評論理論頻道徵稿啓事。

相關文章：短劇圍獵銀髮族，消費套路需警惕

對短劇“圍獵”銀髮羣體要綜合施策

（責任編輯：劉江）