新華視點｜火了的微短劇如何向流量要質量？
新華社北京9月26日電 題：火了的微短劇如何向流量要質量？ 新華社“新華視點”記者 “欲罷不能，看到停不下來”“‘狗血’但愛看”“一天刷了80集”……今年以來，比電視劇“短平快”、比短視頻更連貫的微短劇，憑藉情節直白、“爽點”密集等特點，在網絡視頻平臺收視火爆；而付費觀看“套路”多、內容浮誇製作粗等問題也飽受爭議。 微短劇爲何能“拿捏”挑剔的觀衆？如何打磨精品內容，讓微短劇發展之路越走越寬？
又“土”又“上頭”的微短劇火了
“本來我對微短劇存在‘土’‘俗’的刻板印象，直到有一天我點開《大過年的》這部劇，一下午就看完了。之後一發不可收拾，最多一天看三部劇共300多集。” 微短劇愛好者李甜是衆多“上頭”觀衆之一。“解壓又開心，而且相比一些‘注水’長劇，短劇劇情緊湊，質量也不錯。”李甜說。 微短劇滿足了當代觀衆快節奏生活下的娛樂需求，也爲內容創作者提供了新的表達空間和商業機會。 李甜提到的微短劇於今年春節期間在抖音平臺上線，開播次日單集播放量破1億，連續6周登上抖音短劇最熱榜第1名。 這只是一部劇的情況。“今年出現了‘短劇春節檔’這一概念，抖音短劇春節檔共有8部精品微短劇播放量過億，吸引了以往未被電影、長劇集覆蓋的人羣觀看。”抖音短劇業務相關負責人說。 《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.74億，佔網民使用率的98.3%，其中經常觀看微短劇的達39.9%。市場方面，據測算，2023年國內微短劇市場規模已達到373.9億元，預計今年將達到500億元，2027年將超過千億元。 隨着行業不斷壯大，今年以來，各級主管部門陸續出臺了一系列規範政策和措施進行積極引導。 年初，國家廣播電視總局推出“跟着微短劇去旅行”創作計劃，旨在引導微短劇與傳統文化、旅遊資源交融，推動文旅與廣電融合發展。 6月，上海市發佈促進微短劇產業發展系列新舉措，每年將統籌設立5000萬元的微短劇產業引導經費，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，年度微短劇產業規模達150億元。 此外，北京、陝西、廣東等省市也紛紛發佈支持微短劇產業發展的若干措施，助力行業健康有序發展。
流量之下的多重隱憂
伴隨微短劇的快速發展，市場紅利與亂象相伴相生。 ——有的微短劇上癮但低質。近日，微信公衆平臺運營中心微信公衆號發佈“關於微短劇違規內容階段性治理的公告”，《都市龍王歸來》《重返1990之首富人生》等一批違規微短劇劇目被下架，累計下架了479部違規微短劇，並對46個違規小程序進行下架處置。 首都師範大學藝術與美育研究院教授許苗苗認爲，一些微短劇因碎片化和娛樂性迴避了反映現實的職責，“作爲新興網絡文娛樣態，微短劇尚未充分發育，難免存在題材重複、良莠不齊等問題。” ——有的微短劇吸睛但“吞金”。江蘇省消保委數據顯示，今年上半年，省內有關微短劇的消費維權輿情信息就高達16萬餘條，收費規則不透明、劇集下架導致消費“打水漂”、充值容易退款難等問題較爲集中。 濟南市民楊星海最近發現家中老人手機上有大量微短劇平臺支付記錄，原來，老人在該平臺看劇時，總有第三方鏈接跳出，提示購買會員觀看全集，購買後默認自動續費，第二個月會自動扣款。“老人操作不熟練，字體又小，容易掉入‘陷阱’。”楊星海告訴記者。 ——有的微短劇質優但侵權。一些微短劇作者“模仿”“借鑑”成熟作品的人物設定、故事情節，一些平臺博主未經許可轉載傳播他人創作的微短劇，不利於形成創新生態。 記者在社交平臺和直播間看到，不少博主發佈“免費觀看”“分享資源”相關信息，以“課程”“素材”的名義提供微短劇視頻合集，達到牟利或引流目的。除此之外，二次創作、劇情解說等侵權傳播也時有發生，應引起重視。
如何從野蠻生長到繁榮發展
針對微短劇市場存在的一些問題，廣電總局今年以來啓動專項治理，進一步加強規範管理，促進行業健康有序發展。 今年6月1日，《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》正式實施，明確微短劇施行分類分層審覈，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。 中國網絡視聽節目服務協會近期發佈《微短劇版權保護倡議書》，針對微短劇行業出現的一些版權問題，呼籲尊重知識產權，維護創作尊嚴；推進行業自律，加強協作共治；加大打擊力度，嚴懲侵權行爲。 與此同時，有些視頻平臺已採取協同過濾機制，有效遏制侵權結果發生；通過技術手段處理視頻內容，將視頻指紋等識別技術廣泛應用到視頻內容的原創度判斷和侵權比對中。 “伴隨新規出臺，未來幾年，微短劇會成爲一門相對獨立的影像門類，行業巨頭將推動微短劇走向精品化、產業化、國際化。”中國文藝評論家協會新媒體委員會秘書長鬍建禮說。 平臺在微短劇發展中起着重要引領作用。“微短劇整體品質提升會是一個大趨勢。要在故事層面更多用心，同時匹配更專業的製作。”抖音短劇業務相關負責人說。 江蘇省消保委建議，微短劇平臺應統一收費模式，優化自動續費機制，建立公開透明的審覈機制，暢通投訴維權渠道，通過開通老年人付費模式等手段，降低衝動消費帶來的風險。 開展“跟着微短劇去旅行”等“微短劇+”行動、鼓勵佈局海外、加強產業園區集聚……一系列舉措規範引領微短劇行業走向健康發展的“快車道”。 “實際上，微短劇和諸多網絡文藝不僅有能力造夢逃離現實，更有能力圓夢創造現實。如何理解並善用媒介優勢，充分發揮文藝的正向精神力量，恰是今後微短劇發展的重點。”許苗苗說。（完）