土味微短劇爲何讓人如此上頭？背後到底在迎合什麼？

你刷到過短劇嗎？你付費看過短劇嗎？你是不是一邊吐槽劇情老土，又一邊“上頭”停不下來？

這兩年，情節略帶“土味”，各種“霸道總裁愛上我”、“穿越/重生”、“豪門恩怨”、“黑化/復仇”、“甜寵”等劇情輪番上演，這些充滿反轉和爽點的情節濃縮在總時長僅幾小時的短劇裡，不到一天時間就能看完，迅速化身爲新一代電子榨菜。

市場火熱很簡單很粗暴。今年上半年，短劇《我在八零年代當後媽》創始人陳瑞卿、何春虹夫婦每月進賬4億多的消息不脛而走，讓人見識了短劇的天價市場。24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……短劇似乎遍地流金，一時間內容創作者、影視公司、平臺公司等各方人財物紛紛涌入。

劇名劇情很low很狗血。你要問我看了哪些熱門短劇，我竟不能清晰記起完整劇名，大抵是男主或女主穿越、重生然後陰差陽錯相遇，劇情是復仇、寵溺、誤會、巧取豪奪等，可以是穿越成古代皇親國戚，又或是窮小子、窮姑娘重生成現代霸道總裁、職場能人。

總之，劇名很low，劇情很狗血，呈現在面前的是欲罷不能的土味、衝突和狗血。演技一般，演員十八線，製作山寨……

劇迷粉絲很沉淪很上癮。“下班回家，追一部短劇，一身的疲憊全消了；白天工作做牛做馬，晚上短劇精神解乏”。信息繭房也好，“奶頭樂”陷阱也罷，一批短劇粉絲心甘情願掉進了影視文化的狂歡宴、資本“殺豬盤”，沉浸在豎屏短劇裡，徹底成爲微短劇的重度“中毒者”，一集一集地付費觀看。網友感慨，這短劇是加了罌粟吧，不然怎麼這麼容易上頭上癮。

有網友在評論區戲稱自己的上頭過程如下：

爲什麼如此之土，微短劇卻越來越火？

微短劇一集一般不超過5分鐘，劇情高度濃縮，高潮快速推進。它們通常採用誇張的人設、狗血的情節和直白的語言，讓受教育程度不高、時間碎片化的下沉羣體欲罷不能。戀愛、甜寵、玄幻、霸總、逆襲、復仇……觀衆把自己代入爽劇裡的主人公，雖然身份低微，備受打壓， 但幾秒鐘之後就迎來了巨大的逆襲：迎娶美女富婆，被霸總看上，幾句話的撩騷就和喜歡的人墜入愛河……咱就說，誰能拒絕這種擊穿人性的爽感？

多巴胺實驗室創始人拉姆塞·布朗曾警告世人：“這世界上存在讓人上癮的代碼，我們可以通過軟件程序讓大腦自動去做某些特定的事，用多巴胺讓你的APP令人上癮。”

而平臺採用的“免費試看+付費解鎖”的策略，更是利用了大衆“損失厭惡”心理，讓觀衆一旦投入便難以輕易放棄。

其實這種“情緒過山車”式的觀劇體驗，和賭博、網遊等成癮行爲的心理機制沒啥兩樣。

來源 丨紅 網 論 壇 網 友 @ 話嘮Q

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