中國的"520"能救活全球奢侈品經濟嗎？
“520”這個來自漢語諧音“我愛你”的特殊日子，越發被中國年輕人們追捧，成爲七夕以外的專屬於中國的情人節。
有流量的地方自然就有商業價值，各大品牌對於“520”的重視程度也在逐年增長，尤其在今年這個特殊的年份。
從今年3月開始，不難發現，微信朋友圈裡的奢侈品牌廣告越來越多，它們根據篩選機制被精準投放到目標用戶的朋友圈裡，無論你是不差錢的時髦精，還是靠代購賺外快的學生黨，只要你的生活能跟奢侈大牌沾邊，誰都不會被“放過”。
Louis Vuitton、Gucci、Dior和Prada等奢侈品牌，一改往日高冷姿態，紛紛搶佔“中國520”的節日商機，介入造勢，用愛講故事。
Prada請蔡徐坤出演全新“520”原創數字項目《愛的公式》。
Gucci發起“520個古馳故事”徵集，邀請鹿晗、宋妍霏、劉憲華、文淇等新鮮偶像加入。
Dior邀請韓庚和盧靖姍拍攝愛意告白主題大片，並推出手袋、手鍊、鞋等520限定系列產品。
Dior彩妝也讓自家中國彩妝大使王子文拍攝了一組甜蜜520的大片。
LV邀請炙手可熱的主播李佳琦和演員宋佳，共同演繹“520佳密遊戲”短片，把品牌爲520推出的限定產品串聯到一起。
愛馬仕以抓娃娃機的形式主題拍攝了名爲《愛是抓住那一瞬間的禮物》的創意片。
寶格麗以“520愛的發電站”爲創意，主打產品爲靈感來自冰淇淋的Gelati系列，並聯手華裔設計師Alexander Wang在中國發售火烈鳥石英色光滑小牛皮腰包，限量100只。
卡地亞邀請品牌摯友宋茜、華晨宇和張雪迎，演繹520愛的主題。
收到這些大牌朋友圈廣告推送的部分網友，不禁吐槽：“是我膨脹了嗎？PRADA都把我歸入顧客行列了？”
網友的自嘲歸自嘲，而精於算計的大牌們心裡明白：哪怕是一日通勤都要擠地鐵的社畜小卒，他們也很可能願意捨得在520這天，爲女友或爲自己買上一隻名牌包作爲禮物。
今年是個特殊的年份，2020年的開篇並不順利，新冠肺炎疫情席捲全球，經濟受到重創。
貝恩諮詢公司近日發佈報告稱，受疫情影響，2020年奢侈品市場規模將萎縮15%至35%，全年損失預計600至700億歐元。
LV的母公司LVMH集團在截至3月31日的第一財季內，銷售額同比上年下跌15%至106億歐元；Gucci母公司Kering集團在截至3月31日的三個月內，銷售額比上年同期下降15.4%至32億歐元；愛馬仕今年一季度銷售額比上年同期下降6.5%至15.055億歐元。
往年，2月14日的西方情人節是各大品牌的重要營銷發力點，但由於今年2-3月正是疫情肆虐的高峰期，停工停產、暫停營業的大牌們，迫不得已在今年的情人節交出了一張“白卷”。
2月份全球奢侈品行業損失已高達三四百億歐元，而進入3月之後，中國的疫情好轉，才讓奢侈品牌們看到了希望。
隨着中國零售市場逐漸恢復，中國獨有的“520情人節”無疑是奢侈品牌重啓情感營銷刺激消費的好時機。況且，由於其他地區的疫情尚未得到控制，歐美市場依然存在巨大不確定性，奢侈品在全球的復甦還需要更多時間，因此，中國市場更成爲大牌們“唯一的救命稻草”。
大牌離你越近，你就離「下單」越近
在《2019中國奢侈品報告》中顯示，2019年中國奢侈品線上銷售營業額達到75億美元（約520億人民幣），比2018年增長約44.4%。同時該報告還預測，2020年中國奢侈品電商市場將繼續增長，預計增速超過50%。
不可否認，中國已經成爲全球奢侈品電商銷售比重最高的國家。
充滿商業頭腦的奢侈大牌們，自然不會輕易錯過中國的巨大市場，依託中國先進且便利的電商途徑，改變過去高冷的營銷模式，用更接地氣、更近距離的方式，迎合中國消費者。
繼LV、Gucci、Burberry、Dior等奢侈品紛紛入駐小紅書、天貓、抖音等平臺之後，大多以中國市場爲主要目標的奢侈品牌，也都陸續推出了自己的線上限時精品店微信小程序。
據騰訊發佈的最新數據，微信月活躍賬戶數已達12億，該平臺與其他電商平臺相比的優勢還在於順暢無阻的傳播鏈條，消費者無需跳出微信就可完成瀏覽、選購、分享和下單支付等一系列動作。
因此，借勢520，大牌們通過更本土化的情感營銷搶佔中國消費者的目光，自然也更傾向將節日限定信息投放在微信平臺上。
每一個潛在消費者，從被朋友圈內容種草，到點擊小程序完成支付，這是一個非常高效的社交電商場景，品牌能夠以最短途的方式實現推廣後的變現。
在這個520，除了大牌們紛紛發力的刺激效果之外，人們壓抑已久的購物慾、表達欲和愛意，勢必也會呈現爆發狀態，消費者的購物心理和方式已經發生改變，體驗和情感正在成爲新的奢侈品消費重心。
今年的520情人節，由於年景的特殊，也被賦予了特殊的意義。它將成爲品牌和商業重整旗鼓的絕佳機會，也更能使人們體會到愛的不易和值得珍惜。
最後，你的朋友圈都收到過哪些廣告推送呢？