先探／眼球革命 文創紅利
在融入商業化、資本化的元素後，中國互聯網影視生態圈逐漸成形，並且吸納了臺灣、香港兩地多數影視資源，表現出一種截然不同的新格
【文／鄭志全】
在網路化的新時代，真正吸引我們眼球的，可能是一些毫不起眼的人事物，在衆人聚焦的各種場合，也可能是專屬於素人的新舞臺。因爲任何人都可以在公開的平臺上說三道四，表達觀點，或者來上一段表演。反正只要觀點特殊，表演逗趣，看的人輕鬆，表演的人自如，何樂不爲？
素人明星當道
在中國，近期也出現一位依靠網路短視頻爆紅的人物，名爲「Papi醬」。這位「中國網紅」Papi醬以超快口舌、尖銳的評論在網路上大受歡迎，愛耍嘴皮子的形象深植人心。他的個人視頻取材自一般人生活周遭那些令人反感的人事物，表演方式是自導自演，一人分飾多角。短視頻起初只在個人微博分享，後來逐漸在優酷、微信、微博等平臺累積高人氣，粉絲人數竟高達數百萬。
奇特的是，Papi醬瞬間爆紅，還能明碼實價公開標售。最近阿里巴巴旗下的阿里拍賣爲她舉行個人視頻貼片廣告拍賣會，由優酷網全程直播，經過二六次競價之後，該則廣告最後由天貓賣家化妝品電商麗人麗妝以二二○○萬人民幣（以下同）的價格得標。而且，在此之前Papi醬個人視頻纔剛剛獲得中國知名脫口秀節目《邏輯思維》的聯合注資，總投資額爲一二○○萬元，據媒體報導，她的個人「估值」已達三億元。
素人明星成爲媒體的新寵兒，很多人將它歸因於網路直播、影片分享的普及。實際上這股風潮已經行之多年，影響的層面既深且廣，最早可以回溯到二○○二年開播、風靡全美的選秀節目《美國偶像》（American Idol）。即將在今年停播的《美國偶像》，十幾年來在全球各地掀起選秀節目熱潮，曾經造就許多素人歌手。在臺灣，歌唱選秀類節目也曾經紅極一時；由製作公司燦星文化和浙江衛視共同擁有版權的《中國好聲音》，目前是中國最值錢的綜藝品牌之一。
去年《中國好聲音第四季》依舊創下收視熱潮，單集收視率破四、破五成爲常態，總決賽一條六○秒的廣告賣出三千萬元的價格。據傳聞，取得獨家冠名權的加多寶涼茶一共花了三億元，聯合贊助商百雀羚草本花了一．八億，再加上其他十家贊助商的挹注下，廣告收益可能達一○～一五億元之多。更特別的是，節目當中的優秀學員可以巡迴各地開出近百場演唱會，加計廣告代言，以及節目中的演唱被製作成手機鈴聲供人下載，創造的周邊效益十分驚人。
中國選秀類節目的一大特點在於它的型態是真人實境秀。真人實境秀的本意是把真人的行爲記錄下來，但中國的節目類型更強調錶演性質、戲劇張力，每個橋段和場景都必須達到製作單位預期的效果，連現場觀衆也可能是表演者之一。除了《中國好聲音》，包括《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《極限挑戰》、《挑戰者聯盟》等戶外遊戲、親子類節目也屬於此類，總計已超過兩百檔。
真人秀屢屢創下高收視，節目當中處處是品牌廣告、效果廣告和洗腦式的廣告臺詞。由於節目的收入來源和播放權出售，很大程度取決於廣告，一旦冠名廠商、贊助商談定，這類節目多半會不惜砸下重金，擺出大明星陣仗，找來兩岸三地的一線藝人蔘與演出。以電視圈的生態來看，找大明星取得的效益還是遠高於素人。(全文未完)
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