《希望的田野》：直播助農，我們要授之以“漁”

中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者蔣肖斌）12月13日在芒果TV播出的直播助農真人秀《希望的田野》第二集，嘉賓們在節目中發生了一場“衝突”：當“希望小組”的成員們信心滿滿想把四川省黑水縣的優質農產品大賣一場時，卻發現這些農產品沒有相關的售賣“資質”。最終，在遵守法律法規的原則下，只能忍痛割愛，部分農產品未能在直播間上架。

一方面是農產品的銷售難題，一方面是外界龐大的市場，直播助農節目讓雙方在熱氣騰騰的網絡直播間遇上了。商務部數據顯示，今年一季度我國電商直播超過400萬場，全國農產品網絡零售額達936.8億元。而相比一檔節目、一場直播所帶來的銷量，授之以“漁”，纔是助農的應有之義。

一方面是當地政府提供硬件保障。黑水縣木都村第一書記楊帆說，爲了拓寬當地產品的銷路，特別是解決生鮮類產品的運輸問題，村裡把所有能開支的經費全部用在了修路上。節目播出後，黑水縣官方微博“微黑水”發佈了一則微博，表示黑水已經開展了當地農戶電商知識培訓，農戶相關農產品的資質也正在協助辦理中。

另一方面是在節目的影響下，當地人的意識發生轉變。《希望的田野》來到黑水，除了直播帶貨，還帶來了一場淘寶大學的培訓，普及電商直播的知識和操作指南。節目組在每個地方都會邀請當地主播參與，播下希望的種子。

《希望的田野》總導演潘希晨介紹，很多人對電商直播的印象，只停留在熱鬧的直播間，並不瞭解背後的故事。《希望的田野》把鏡頭前移，一件產品如何才能出現在直播間，前期需要大量的準備和篩選。95後藏族姑娘土豆花是黑水縣的一名導遊，這次成爲節目組在當地培養的“主播繼承人”，跟着專業主播學習，也參與直播全過程。

土豆花介紹，黑水有純天然的高山犛牛肉、藏香豬、土豆、野生菌、冬蟲夏草、紅脆李……但過去因爲缺乏宣傳和運輸不便，這些好東西只能自產自銷，水果吃不完甚至只能爛在地裡。

土豆花說：“以前我們只知道東西好，卻不知道還能在網上售賣，更不知道在網上出售還需要相關證書。這個節目給我們帶來最大的變化是讓我們有了一種意識，打開了一扇新的大門。”

直播帶貨，或者說一檔綜藝節目，時間終究是有限的。做完這一期，《希望的田野》節目組就會離開黑水，奔向下一個點，一檔節目也終將有結束的那一天。但節目在各地留下的“主播繼承人”不會離開家鄉，他們是田野的希望。

就像土豆花說的：“我會不斷努力學習，把黑水的好東西賣出去。我一個人力量有限，但當黑水的人們都有了這個意識，一切會慢慢好起來。”（文化副刊部編輯）