蘋果的波峰能維持到什麼時候？
蘋果在新的執行長帶領之下，到底能夠維持多大的魅力呢？根據賽迪網報導指出，蘋果要將自己再推往顛峰的「重大計劃」到底是什麼？有人說是iWatch的發表，或是蘋果將再推出大熒幕手機，將蘋果帶向另一個高峰。
雖說是開發大熒幕，但是仍然有說法評果堅持只到4.7吋大小的熒幕，始終無法推出5吋熒幕，也讓三星的6.3吋大熒幕狠狠的將蘋果甩在後頭。現在的手機市場其實就只剩三星和蘋果的決戰了。繼蘋果推出iPhone5C之後，他們認定這就是廉價版的iPhone，但其實iPhone5C和iPhone5S的售價差異並不大，也影響了iPhone5C的銷售量。但是依照目前評果的發展來看，應該不可能發佈「真正的廉價手機」。
因爲從一開始到現在，蘋果都是以「高價位」來鞏固自己的市場地位。
無疑的，三星和蘋果的戰爭將會在2014年持續進行，如果蘋果想要贏過三星，是必要打敗這個「大熒幕手機始祖」－三星，若是蘋果一直遲遲無法推出大熒幕手機，將會流失掉偏愛大熒幕手機的族羣，因爲早在2011年，三星就推出了GALAXY Note大熒幕手機，帶動了整個大手機的風潮，銷量出乎意料的高，三星也就一直朝向大熒幕手機發展，唯獨蘋果，目前依然沒有發表大熒幕手機。但是最近也開始有傳聞指出，蘋果這一次將真的推出大熒幕手機了！但是到底會多大？沒有人下定論。
說到這裡，不免就要提一下iPhone6，iPhone6對於蘋果來說，已經不能再像iPhone5和5S一樣簡單的變化了，這樣便無法擄獲消費者的心，必須要產生一個重大的變革、一個全新的iPhone6，纔可以滿足人們對蘋果的期待，並且增加對蘋果商品的信心。另外，還有一個傳聞指出，蘋果會發表一個新的平板「iPad Pro」據傳有13吋熒幕，可能會結合平板和筆電的功能。不管如何，目前的蘋果其實已經很難再炒出新的創意了，除非推出穿戴型的智慧型產品，不然在現今這個市場當中，要產出一個新的創意已經不是一件簡單的事。