蘋果爲什麼提“蘋果智能”，不提“人工智能”

在週一的WWDC 2024 主題演講上，蘋果宣佈了大量新的人工智能功能，但卻不敢直截了當地說這些功能都是由人工智能驅動的。

據統計，在WWDC 2024大會上，蘋果一共只說了3次 “人工智能”（Artificial Intelligence）。而在上個月的谷歌I/O主題演講中，谷歌使用了120多次 “人工智能”。

與谷歌頻繁提及“人工智能”一詞不同，蘋果選擇將其稱爲“蘋果智能”（Apple Intelligence）。這些功能包括電子郵件校對、音頻轉錄和圖像編輯，雖然在其他平臺上也有提供，但蘋果還推出了獨特的Genmoji圖像生成功能。

這種做法或與蘋果的忠實用戶羣體有關。聖塔克拉拉大學教授Andy Tsay指出，蘋果用戶黏性較強，不容易轉向其他平臺。

蘋果通過限制iMessage信息發送等方式，形成了獨特的小團體，並專注於打造易用且令人嚮往的產品。這使得蘋果成爲價值2.6萬億美元的公司，但其估值仍低於因人工智能投資受益的微軟。

蘋果在擁抱人工智能時採取低調策略，讓“蘋果智能”成爲用戶喜愛的背景元素，避免引發一些社會擔憂，比如通過降低圖像生成功能，避免深度僞造假照片等問題。

儘管有人認爲蘋果在追趕競爭對手，但也有觀點認爲蘋果在仔細斟酌，確保新功能真正解決問題。相比之下，谷歌在人工智能上的一些失誤，如生成納粹制服的歷史人物形象，表明其在趕進度時遇到了問題。

蘋果顯然沒有感受到同樣的壓力。它已經擁有願意爲簡單有效產品支付溢價的客戶羣。Tsay認爲，當你處於市場領先地位時，沒有必要鋌而走險。