中國旅遊消費“熱辣滾燙”，推動全球旅遊市場復甦

今年，兩會代表碰面，常常會聊到中國旅遊話題。確實，近年來，中國旅遊消費迅速崛起，呈爆發式增長。不僅推動國內經濟發展，也爲全球旅遊市場復甦注入了活力。尤其是2024年，文旅消費實現了開門紅。

2024年元旦假期，全國國內旅遊出遊1.35億人次，同比增長155.3%；實現國內旅遊收入797.3億元，同比增長200.7%；內地出境旅遊訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量月環比增長11%，年同比增長265%。

春節假期中，全國國內旅遊出遊達到4.74億人次，同比增長34.3%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。據文旅部測算，出境旅遊人次共360萬，創近年來新高。

並且，旅遊消費火爆的趨勢並未隨節假日結束而下降。去哪兒數據顯示：3月熱門城市機票、酒店價格雖然較春節期間有所回落；但55歲以上的“銀髮族”旅客佔比增長明顯，已超過15％，超去年同期。與往年不同，今年的銀髮族“打卡”目的地已經延伸到了境外。

據聯合國旅遊組織預計：2024年中國出入境旅遊將加速恢復，推動全球旅遊市場復甦。今年，中國較國際市場平均水平呈現大幅度飆升，國內外對今年中國旅遊形勢報以極大期望，“期待中國爲世界旅遊業發展注入更多動力。”哥倫比亞波哥大旅遊局局長安德烈斯•桑塔瑪利亞表示。

“體旅融合”新模式推動冰雪經濟新增長

《2024中國冰雪旅遊發展報告》中顯示，近七成受訪者希望體驗冰雪休閒旅遊，2023—2024冰雪季遊客佔比62.1%，冰雪度假比例顯著提高，達37.9%。

分析原因，冰雪作爲熱門話題興趣點，旅遊又是生活幸福的象徵，二者融合，同時滿足了當下人們的兩大興趣點，一把激起冰雪文旅市場的消費潛力。並且北京冬奧會爲全國人民作了一次冰雪產業的普及，推動了體旅融合，加快了冰雪旅遊的發展，成爲了我國拉動我國消費經濟的新模式。在“新十條”發佈以及元旦、春節雙假期的推動下，“出省遊”逐漸呈現日常化、休閒化趨勢。尤其元旦期間，南方各省“小土豆”勇闖爾濱成爲新晉網紅。假期3天，哈爾濱市累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元。遊客接待量與旅遊總收入雙雙達到歷史峰值。

“文旅融合”新業態開拓文旅消費新賽道

文化旅遊業已成爲我國經濟社會發展的重要支柱產業。消費者對文旅消費的新期待是白天遊景區，晚上看演出、逛夜市。最近，“特種兵式旅遊”成爲熱詞，走的多，看得更多，深受年輕人喜愛。大唐不夜城，清明上河園等唐宋主題文旅更是受消費者追捧。今年春晚，長安分會場的古詩詞與唐宋文化可謂是美不勝收，更加吸引了大批遊客來到實地一探究竟。春節期間，西安旅遊搜索熱度環比上漲294%，旅遊訂單量同比增長194%，門票訂單量同比增長430%。

文旅產業融合成功的關鍵是把握了當前階段“文化”、“旅遊”兩大重點市場元素。中華文化近年來得到廣泛推廣，文化的深度與內涵得到廣泛認同。與此同時，各地結合特色資源、因地制宜、寓“文”於“旅”，過程自然、效果顯然、成績斐然，無疑是發展新質生產力生動實踐。以文育人、以文化人的宏偉願景正逐漸實現。

此外，科技創新也是旅遊業發展的重要推手。從非遺VR體驗到4D還原歷史，科技正不斷重塑文旅內容面貌，豐富旅遊產品的文化內涵。同時，人工智能、大數據、雲計算等前沿技術投入應用，也爲新時代文旅產業打造更加智能、便捷、個性化的服務。遊客在感受傳統文化的同時，也享受到現代科技帶來的便利與樂趣。創新發展在文旅及其配套行業的應用，爲新時代文旅發展貢獻了源源不斷的新質生產力。

“雙向奔赴”出入境遊，譜寫全球經濟文化交流的新篇章

隨着中國經濟的快速發展和國際影響力的不斷提升，以及積極推動文旅國際交流合作的努力，中國已成爲全球旅遊業的重要目的地之一。越來越多國際遊客前來參觀和旅遊，參加各地節日慶祝活動。中國文化和美好生活體驗是入境遊的主要吸引力。美食、醫療保健、購物等構成的美好生活也對來華遊客頗具吸引力。攜程數據顯示，2024年春運入境遊機票預訂量增長約819%，春節期間入境遊訂單同比增長超10倍。主要境外客源地包括日本、美國、韓國、馬來西亞等。

與此同時，中國遊客選擇“走出去”也在快速增加。同程、攜程、途牛、去哪兒網等旅遊平臺數據顯示，春節期間，泰國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、澳大利亞、印度尼西亞、阿聯酋成爲中國遊客訂票的熱門目的地。俄羅斯、埃及、塞爾維亞、摩洛哥、挪威等目的地的熱度也有所上漲。春節期間，中國遊客足跡遍佈了全球125個國家。

越南快報網站報道稱，中國遊客前往東南亞的旅遊訂單達到去年同期的約10倍。《哈薩克斯坦實業報》網站報道稱，部分熱門線路的出境春節旅遊產品早在1月就已售罄，反映出中國強勁的旅遊需求。德國之聲網站表示，預計從2024年開始，每年將有6000萬中國家庭進行中國境內遊和出境遊，中國遊客將對歐洲長途遊增長作出貢獻。

中國旅遊消費“熱辣滾燙”，其背後的根本原因是什麼呢？中國經濟韌性強、潛力足，經濟持續健康發展的良好態勢沒有改變，經濟長期向好的基本面沒有改變。“爲滿足人民對美好生活的嚮往，中國經濟向消費導向型轉變，這將成爲經濟增長關鍵而強大的驅動力。”此話一語道破天機。而互免簽證、通關便利和航線恢復等利好政策也無疑起了推動作用。

我們相信，隨着中國不斷髮掘和釋放市場需求，持續爲世界貿易、投資增長提供更寬廣的天地，中國經濟將爲全球經濟復甦注入更多動力。正如外交部發言人毛寧所言：正是一年春好時。我們將繼續推動中外人員往來便利化，助力高水平對外開放，爲各國共享中國機遇提供更好條件。（潘宇哲 田贇宗）

來源：中國日報網