春節假期文旅市場“熱辣滾燙”

爲期8天的超長春節假期圓滿收官。經文化和旅遊部（以下簡稱文旅部）數據中心測算，春節假期8天全國國內旅遊出遊4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內遊客出遊總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅遊約683萬人次，其中出境遊約360萬人次，入境遊約323萬人次。

中國城市報記者綜合各大在線旅遊平臺數據發現，“龍味”十足的民俗文化遊廣受歡迎，冰雪遊持續火爆，出行高峰延長、“老家遊”升溫、多段出行等成爲今年春節旅遊新特點。而“免籤朋友圈”的持續擴容和國際航班的加速恢復，進一步點燃了遊客的跨境出遊意願，出境遊人次迎來了大幅增長。同時，入境遊也邁入發展快車道。

年俗文化受青睞“尋龍之旅”成熱門

龍年春節假期，逛廟會、賞花燈、體驗傳統年俗等“龍味”十足的文化遊氛圍尤爲濃厚。各地圍繞龍元素打造打卡新座標，讓遊客在歡度佳節的同時，也能感受到傳統文化的深厚底蘊和獨特魅力。

“我專門換上了漢服來看秦淮燈會，真有一種穿越回古代的感覺。”來自河南的遊客小陳告訴中國城市報記者，過完大年初二她就帶着爸媽來到江蘇南京，開始了這場古都“穿越”之旅。

身着漢服逛古城、逛廟會，初一燒頭香、初五迎財神，在景區體驗舞龍舞獅、剪紙習字……今年春節假期，年輕人出遊越來越看重年俗與傳統文化。飛豬數據顯示，春節假期，寺廟、廟會、燈會等場景的旅行熱度同比去年增長超2倍，其中杭州靈隱寺、嘉興烏鎮、舟山普陀山、上海豫園等是年俗遊熱門景點。

春晚國風分會場對傳統文化的精彩演繹讓本就大火的西安再次衝上熱搜。馬蜂窩春節大數據顯示，西安的熱度大漲400%，大唐不夜城、城牆燈會、大唐芙蓉園是遊客在西安體驗國風文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的粵港澳大灣區同樣是遊客理想的春節旅行目的地。廣州高居春節國內熱門城市次席，香港、澳門遊客接待量也成倍增長。中國城市報記者通過馬蜂窩攻略羣中的提問發現，遊客對於大灣區旅行攻略的訴求重點已從過去的住宿、交通、景點轉變爲諸如“廣州周邊好溫泉推薦”“澳門非網紅小吃店”“香港春節期間表演活動時間”等更具個性、更重細節的問題。

“尋找年味兒”也成爲春節民宿的關鍵詞。截至2月16日，途家平臺上春節、過年、民俗等關鍵詞搜索量同比增長7倍。在北京市懷柔區，野生花園小院的房東李女士爲客人準備了豐富的春節活動，比如冰場撒歡打陀螺、掛新年許願牌、新年剪窗花、做糖葫蘆、親手準備花饃宴等。李女士表示：“春節期間我們的活動不重樣，希望能給客人帶來不一樣的年味兒體驗。”

此外，春節期間，去博物館開啓“尋龍之旅”成爲許多遊客的熱門選擇。中國城市報記者從文旅部獲悉，北京故宮博物院、國家博物館、四川三星堆博物館等客流保持高位，多地文博場館圍繞龍年主題開展“博物館裡闔家遊”“春節遊覽學知識”等特色活動，呈現“大有大的熱鬧、小有小的品質”的格局。例如，國家博物館“龍肇新元——甲辰龍年新春文化展”、四川博物院“龍行中華——2024年春節賀歲特展”、上海博物館“春光龍融——上海博物館龍年迎春展”、山西博物院“龍行中華——甲辰龍年生肖文物大聯展”等，通過琳琅滿目的龍元素文物，爲遊客帶來豐富多彩的節日文化體驗。

除博物館外，名字中帶有“龍”的景區也深受遊客青睞。途牛數據顯示，亞龍灣、玉龍雪山、黃龍風景名勝區、龍脊梯田、遇龍河、龍門石窟等景區熱度頗高。

春運出行高峰延長返鄉潮帶火“老家遊”

與往年不同，今年8天的超長假期改變了人們春節的度假習慣。

一方面，今年春運出行高峰延長。去哪兒數據顯示，大年初一至初七，節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍。七成遊客選擇在大年初二集中出發，與家人一同開始旅遊，初一至初五是春節旅遊的出行高峰。

“從單日出行量看，選擇龍年正月初二（2月11日）坐飛機出遊的人比兔年臘月二十九（2月8日）返鄉的人還要多。人們原有的春節度假習慣，因爲假期的延長而發生了改變。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬分析，8天的超長假期讓“出遊代替返鄉”成爲了春節假期的主調。

另一方面，春節返鄉潮使得旅遊熱度更爲分散，衆多中小城市“老家遊”火熱。據相關媒體報道，周口、阜陽、上饒、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉熱門城市。

返鄉的人們攜親朋好友重遊家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數據顯示，春節假期，本地遊佔比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣飆升。周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。同時，“老家遊”火熱也體現在中小城市旅遊升溫、縣城酒店預訂火熱上。文化底蘊深厚、年味濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅遊訂單增長較高，均超過100%。

上述特徵在民宿領域同樣有所體現，春節期間不少人選擇“返鄉+旅遊”，瞄準多個目的地出遊。據途家數據，從預訂時間看，大年初二（2月11日）開始，返鄉旅客計劃出遊，民宿預訂迎來一波小高峰；途家平臺上超三成用戶選擇兩個及以上目的地出遊。

冰雪遊持續火爆坐地起價亂象引反思

今年春節假期冰雪旅遊延續了此前的火熱態勢，並迎來了爆發式增長。

據飛豬數據，飛往黑龍江、吉林、河北等北方地區的“過雪年”旅行最爲火爆，相關預訂量同比去年增長105%。另有同程數據顯示，冰雪遊成爲2024年春節假期最熱門的出遊主題之一，從元旦前夕開始爆火的哈爾濱冰雪大世界，成爲春節假期最熱門的冰雪旅遊景區。此外，長春冰雪新天地、哈爾濱極地公園等冰雪遊景區客流量也出現大幅增長。

然而，紅紅火火的冰雪遊中也出現了個別不和諧的小插曲。2月17日，游泳運動員傅園慧在長白山發博求助：“咱們包了車現在被勒索了，半路加錢讓我們買票；不同意，他不開車了咋辦，我要不要報警啊？”之後傅園慧更新社交媒體表示，問題已經得到解決，並刪除了此前的求助帖。“吉林文旅部門已經第一時間介入，問題已經解決，謝謝大家。”她這樣寫道。

2月17日晚，“長白山發佈”微信公衆號推送了一篇名爲《長白山嚴厲打擊非法營運等行爲堅決維護每一名遊客的合法權益》的文章，通報了傅園慧包車被勒索一事。文章表示，長白山保護開發區獲取消息後立即會同有關方面開展調查處理。“經覈實，傅某某通過網絡中介包租了潘某某的私家車，在開往景區的途中，因司機向傅某某一行推銷旅遊收費服務項目未果而發生爭執，出現中途停車等情況。經查，司機潘某某未取得從業資格，車輛也無相關營運手續，存在嚴重運輸安全隱患，其本人也承認非法運營的事實。當地交通部門根據《中華人民共和國道路運輸條例》和《吉林省交通運輸行政處罰裁量標準》，對潘某某按上限處以3萬元罰款的行政處罰。”

“從傅園慧發佈第一條消息到問題解決，僅兩至三個小時，可以看出吉林文旅的反應速度和效率，這一點值得肯定。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲在接受中國城市報記者採訪時表示，上述情況不止於吉林一地，多地、四季都有半路坐地起價的情況發生，這值得地方政府反思與深思。

吳麗雲進一步稱，現階段，旅遊已發展成爲“大旅遊”的概念，需要依靠旅遊目的地城市所有部門的通力合作才能爲遊客提供一個相對良好的旅遊環境。以去年爆火的淄博和哈爾濱爲例，它們的成功其實在於調動全市力量解決遊客在旅行過程中可能面臨的各種情況和問題，如此才能爲遊客提供良好的旅遊體驗。同時，應加強信用體系的建設與應用——將旅遊企業或旅遊從業者的失信行爲公佈後，對其後續發展將產生重大影響，這樣的懲戒大於經濟方面的懲罰，是一種長效機制。“目前，各旅遊目的地很注重地方文明形象，加強監督管理體系也有助於將高頻問題扼殺在搖籃裡。”吳麗雲說。

利好政策下中外遊客“雙向奔赴”

2024年伊始，多國不斷傳出簽證利好消息，國內遊客出境遊熱情高漲。隨着春節假期的到來，出境遊市場的需求和活力得到進一步釋放，成爲旅遊市場一道亮麗的風景線。

途牛最新數據顯示，春節出境遊熱門目的地中，泰國、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、日本、阿聯酋、法瑞意連線、俄羅斯、新西蘭等出遊熱度排名靠前。

綜合簽證利好、氣候溫暖程度、航班恢復程度、飛行距離等因素，東南亞目的地熱度相對更高。“新馬泰”對中國遊客免籤政策的實施，進一步提升了其旅遊性價比。此外，從一地深度游到多地連線遊，遊客的選擇性、目的地的組合性更加豐富。

另據同程數據，越南、日本、阿聯酋、韓國、俄羅斯等國也是2024春節最熱門的出境遊目的地。歐洲、非洲、南美洲等長線出境遊目的地旅遊熱度快速增長。同程旅行相關負責人介紹，由於今年春節假期較長，多國串聯的品質觀光遊和一國一地的休閒度假遊產品都深受遊客歡迎。

值得一提的是，今年春節是聯合國大會通過決議將農曆新年列爲聯合國假日之後的首個春節。爲吸引中國遊客，不少國家在烘托春節氛圍上頗下了一番功夫。比如，迪拜帆船酒店千架無人機表演的“飛龍在天”成爲今年國外過春節的“名場面”；意大利米蘭的大型舞龍舞獅活動將節日氛圍拉滿；新加坡全國更是“含龍量”飆升，大街小巷龍元素隨處可見……

得益於對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免籤、推出一系列入境遊便利化舉措等，除出境遊外，入境遊表現也十分搶眼。攜程數據顯示，春節假期，入境遊景區門票較2019年增長超10倍。中國單方面免籤政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家遊客數量增長明顯，來自這些國家的春節入境遊訂單總計較2019年同期翻番。

“旅遊正成爲新年俗。無論是異地旅遊過年，還是本地遊重新認識家鄉，旅遊已經是人們感受美好生活的剛需。”攜程研究院方面認爲，以春節爲起點，我國入出境旅遊將駛入復甦快車道，相關供應鏈也將加快修復。

■中國城市報記者張亞欣