人民財評：抓住“熱辣滾燙”的“春日經濟”——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之二

（原標題：人民財評：抓住“熱辣滾燙”的“春日經濟”——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之二）

“春日經濟”持續攀升，牽動餐飲、購物、體育等服務消費穩步增長，爲推動經濟持續回升向好注入新動能，這背後既有文旅市場供給端持續發力，更有文旅消費的爆發增長、轉型升級。

“春日經濟”火爆，既歸功於季節性需求的快速釋放，也受益於文旅供給的厚積薄發。冬去春來，人們都希望走出家門、融入自然、馳騁身心；加之疫情積壓的文旅消費需求進一步釋放，人們更想抓住各種機會，享受“詩與遠方”。站在更宏觀的視角看，隨着人們生活水平不斷提高，生活觀念不斷改變，來一場說走就走的旅行不再是奢望；而基礎設施建設的持續發力、文旅資源的不斷開發，爲包括春遊熱在內的文旅熱提供了現實可能。

“春日經濟”爲代表的旅遊消費“熱辣滾燙”離不開文旅產品提質增效。文旅融合是“春日經濟”的重頭戲，相比傳統單一的賞花踏春，如今各地將傳統文化與花季美景相結合，精心設計旅遊產品、不斷解鎖新“花”樣，爲消費者提供更爲豐富多彩的旅遊體驗。北京發佈“九大花事”，並串聯特色古蹟賞花點推出多條主題遊線路；湖北武漢花博彙景區上新“知音花月夜”夜遊活動，展現“文化+科技”的現代魅力；中國鐵路上海局以“南湖·1921”精品紅色旅遊列車爲主線，策劃推出“在南湖遇見你”文藝黨課等5條全新的紅色旅遊線路……精心打造的高品質產品，滿足遊客多樣化需求，持續點燃文旅消費熱情。與此同時，各地在交通住宿、市場監督等方面持續發力，優化服務保障供給，爲遊客營造更加放心、便捷、舒適的旅遊環境。

春日消費延續了今年春節假期消費火爆的態勢，折射人們對文旅消費的旺盛需求，反映出在經濟穩中向好大背景下我國發展的內需潛力和強勁動能。從春遊消費人羣年齡結構來看，27—40歲是出遊的主力軍，佔比超過50%。遊客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風國潮熱成爲新風尚，“不扎堆”“少扎堆”成爲大衆出遊的心態，由此也帶動文旅消費市場轉型升級，更加註重個性化、品質化、差異化。今年春遊季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機場”的三線及以下城市迎來爆發式增長，就是有力證明。

文旅消費作爲經濟增長的重要着力點、人民美好生活需要的重要組成部分，大有可爲、大有作爲。一方面，隨着我國經濟回升向好態勢不斷拓展，社會預期不斷改善、發展信心不斷匯聚，人們更願意出行旅遊、花錢消費。另一方面，我國擁有世界最大規模的中等收入羣體，孕育着大量消費升級需求，無論是擁有閒暇時間、具有經濟基礎的“銀髮族”，還是助推“研學遊”方興未艾的學生羣體，都是待挖掘的潛在目標人羣。深入挖掘文旅市場潛力，不斷提升規模和質量，定能更好發揮文旅消費的綜合效益，實現經濟高質量發展和人民生活改善的“雙向奔赴”。

2023年9月份，國務院辦公廳印發了《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高質量發展的若干措施》，從加大優質旅遊產品和服務供給、激發旅遊消費需求、加強入境旅遊工作、提升行業綜合能力和保障措施5個方面提出了30條具體措施。順應消費升級大趨勢，抓住文旅融合新機遇，不斷培育文旅消費新業態新場景，說到底要做好高質量這篇大文章。在這方面，務當抓緊抓實各項措施落地，持續塑造我國文旅消費市場的新動能新優勢。