“元宇宙圖書”和“元宇宙書店”誕生了！出版業要進軍元宇宙嗎？
本文約4000字，預計8分鐘的時間閱讀完畢
商務君按：元宇宙跟出版業有什麼關係？出版業進軍元宇宙領域有哪些優勢？元宇宙對於出版融合發展有什麼意義？ 數傳集團 與出版機構的元宇宙開拓模式 ，又是什麼？
互聯網3.0催生了諸多新產品、新業態和新模式，也爲出版業融合發展帶來了新的機遇，其中，數字藏品作爲“元宇宙時代”的一種創新文化載體，成爲了當前出版業炙手可熱的話題。
自2022年初至今， 從長江新世紀推出的出版業首個數字藏品開始，人民文學出版社、中國青年出版社、中信出版集團等出版單位陸續入局，銷售火爆，頗受讀者歡迎。
近日，四川人民出版社、吉林科學技術出版社、山西春秋電子音像出版社等多家出版社也開始在元宇宙領域集中發力，與出版融合服務企業數傳集團簽署戰略合作協議，探索“元宇宙圖書”創新體系，爲融合創新開闢新渠道，打造新產品。
對此，商務君採訪了數傳集團副總裁、首席運營官陳旻麒，具體談談數傳集團與出版機構的元宇宙開拓模式，出版業進軍元宇宙的優勢，以及元宇宙對於出版融合發展的意義。
元宇宙書店和元宇宙圖書是什麼概念？
商務君：目前數傳集團與多家出版社合作的“元宇宙項目”主要是指什麼？包含哪些具體內容？
陳旻麒：自2021年開始，數傳集團已在數字藏品領域展開探索，攜手上海郵幣卡交易中心與多位著名藝術家，打造了多款數字藏品，取得了非常好的效果。
2022年，數傳集團推出了元宇宙品牌沐然星Metabookstore，在出版融合智能服務與數字藏品業務基礎上，圍繞實體書店和紙質書，打造包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數字藏品在內的元宇宙體系，旨在幫助出版單位進一步拓寬紙質圖書邊界、拓展市場盈利空間、搶佔新技術革命的先機，從而提高出版單位定價能力、盈利能力，解決盜版等諸多行業“老大難”問題。
全球首個正式運營的元宇宙書店，還原書店實際場景。數傳集團打造的沐然星元宇宙書店，主要基於出版機構的自營書店/實體書店，還原了書店在現實中的場景與佈局，讓讀者可以實現足不出戶，雲逛書店，遠程下單後可自由選擇由電商寄送或者到實體店提貨。
與一般電商平臺不同，元宇宙書店是基於出版機構的自營書店，而不是將出版機構的圖書上架至第三方平臺；同時，通過數字孿生、三維重建、元宇宙通行證等技術，元宇宙書店可以栩栩如生地還原書店的內部實景，讓讀者在“逛”的過程中，擁有沉浸式、交互式的感知與體驗。
元宇宙書店
元宇宙書店內，讀者可以在貨架上選擇圖書購買，實現足不出戶逛書店
元宇宙圖書，讀者“親臨”書中世界。元宇宙基於紙質書，通過XR設備，以場景構建、三維設計、智能交互、區塊鏈爲技術基礎，讓紙質書中文字難以充分描繪的內容可以在元宇宙中得到生動地展現，讓讀者不僅僅是讀者，更是成爲了場景中的一員，甚至還能留下自己的“足跡”。
通過技術賦能，將書中主題、核心內容部分放大，讓書中內容的傳情達意更加精準有效，進一步激發讀者興趣。例如，在一本以西藏扶貧爲主題的圖書中，大部分讀者對於西藏的地域文化是較爲陌生的，但通過元宇宙圖書，讀者可以通過自己的雙手採鹽礦、養殖亞東鮭魚，親身體驗如作者一樣的社會扶貧人士是如何在西藏脫貧工作中親力親爲幹實事的。在一本以宇宙爲主題的科普圖書中，小讀者們更是能登上穿梭機遨遊太空，觀察什麼是日冕，比較一下各大行星的大小，甚至還能深刻理解哪些行星是氣態行星。
元宇宙圖書中，讀者可通過可穿戴設備實際操作體驗書中內容情節
同時，每本元宇宙圖書都爲正版讀者創立一個區塊鏈身份，即只有正版讀者才能享受該書的元宇宙服務，並獲得該書數字藏品的購買權限（如有數字藏品）。此外，元宇宙中的虛擬內容還可製作成影像，在紙書的發行階段爲紙書的銷售賦能。
數字藏品，提煉書中精華。數傳集團打造的數字藏品是將紙質書中最易給讀者留下深刻印象的，極具收藏價值的藝術、人文、設計、歷史事件等部分抽取出來，形成數字版（甚至可以與實體圖書、文創綁定）的藝術品、憑證，更融入了行業專屬瑰寶——藏書票。
藏書票起源於15世紀歐洲文藝復興時期，是一種袖珍版畫，貼於圖書的首頁或扉頁，與郵票類似，收藏愛好者們一般通過藏書票來證明自己是圖書的收藏者。藏書票的下方具有藏書票作者用鉛筆寫的親筆簽名，以及製版標號、印量、製作日期等。
“數字藏書票”是區塊鏈技術下傳統藏書票的“升級版”，本身就具有收藏價值。當讀者在購買一本紙質出版物後，也能獲得一枚與之對應匹配的數字藏書票。紙質出版物與數字藏書票上都擁有唯一的編碼，實現對正版讀者的歸屬確權，並提升紙書的收藏價值。
目前，數傳集團已在數字藏品項目上擁有成熟且完整的流程體系，具體包含項目管理，內容製作開發，素材銜接、審校、優化，上線管理，鏈路打通等全流程服務，並在黨建、歷史、地理、幼兒教育、藝術、文化與傳播、飲食、體育與休閒、美容與服飾、少兒類等各大品類上實現了一批落地案例。數傳集團的Meta書藏平臺對於選品非常嚴肅，會前置與出版單位進行深度探討、分析，對於IP的社會效應和經濟效應進行同步呈現。
Meta書藏平臺
商務君：以上這些合作的數字藏品可通過什麼平臺進行發售？
陳旻麒：出版機構與我們合作的數字藏品可通過數傳集團的自有平臺Meta書藏平臺進行上鍊發售，該平臺目前已擁有2萬餘名成交用戶，超過15萬名註冊用戶。Meta書藏的用戶比起其他平臺會更專，對於文化、藝術、設計方面的認可度更高，而不是單純的投資客。此外，數傳集團與上郵中心是深度的戰略合作伙伴關係，也可以推薦部分作品去上郵中心發售。
元宇宙圖書具備哪些特點？
商務君：和紙質出版物、當前市面上的融合出版物相比，數傳集團與出版機構聯合打造的元宇宙圖書具有什麼特點？
陳旻麒：元宇宙圖書基於紙質出版物，但區別於當前市面的融合出版物，它具有以下幾個顯著特點：
其一，元宇宙圖書緊密圍繞紙質書內容，場景及功能的打造都在挖掘讀者興趣的基礎上，圍繞書中內容定製，例如，在數傳集團製作的一本描述上海北外灘的元宇宙圖書中，我們通過構建一個頗具魔都藝術範兒的藝術館，鏈接進入到北外灘場景，對周圍的建築、河道、馬路等實景進行了真實立體的還原再現。當讀者進入到書中場景時，所看到的不再是常規網紅打卡地，而是通過音樂、歷史文化及場景內的交互體驗，深刻地感受與體驗極爲純粹的老上海北外灘文化。
其二，每本元宇宙圖書都包含了可供讀者交互體驗的元素，比如，在閱讀過程中，可以讓對世界充滿好奇的小讀者們撈撈魚，炸炸小酥肉，坐坐輪船；讓服裝學院的學生們親手設計一件衣服，模擬一下成品……突破紙質書單向傳播，無法與讀者產生交互的壁壘，提升閱讀的趣味性與互動性。
其三，元宇宙圖書區塊鏈的正版確權具有較高的技術門檻，元宇宙圖書線上部分的感觀升級，會造成讀者對於線上部分體驗的訴求遠超互聯網2.0階段。區塊鏈認證的技術壁壘和讀者身份不可篡改性，以及巨大的開發成本，都會對盜版商進行持續的勸退。當盜版商要想盜版與數傳集團合作的出版社圖書時，首先他們要新增一個龐大的技術團隊，並且在技術開發、運營策劃、商業生態構建等各類服務上跑贏數傳集團。
出版業爲什麼要在元宇宙領域發力？
商務君：您認爲，出版業進軍元宇宙領域，具有什麼優勢？
陳旻麒：從頂層設計上，對出版業探索元宇宙是非常利好的，《國家“十四五”規劃》中明確提出了實施文化產業數字化戰略，要求加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。今年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，《意見》要求進一步帶動文化與科技的融合創新，建立國家文化大數據體系。未來，傳統文化產品的生產、傳播等將逐步從現實拓展到線上，元宇宙爲此開闢了新路徑。
出版業具有內容上的強勢優勢，出版業豐厚的內容資源爲元宇宙市場的開闢提供了創作素材，同時，紙質出版物中蘊含着大量的優質IP，尤其是一些熱門圖書的經典IP頗受讀者歡迎，擁有穩定的受衆基礎，能爲元宇宙圖書產品的發行與推廣提供利好。
版權對於數字藏品來說是一個關鍵項，而出版業在版權上具有得天獨厚的優勢，所有紙質書都是得到著作權人的專有出版權的，內容的合規性不容置疑。
另外，在長期發展過程中，出版業積累了互聯網等其他行業所不具有的權威性、可信度，且行業管控較爲嚴格，極大程度地規避了當前元宇宙領域的一些投機倒把、高價炒作等行爲，能夠合理保障用戶的利益。
商務君：出版業在元宇宙上的發力，可以爲出版機構帶來哪些實際價值？
陳旻麒：首先，能夠有效解決互聯網1.0、2.0時代未能解決的盜版猖獗的問題，保護作者及出版機構的合法權益。區塊鏈技術爲元宇宙的核心底層技術之一，具有不可複製、不可篡改、可溯源等特點，在提高了技術門檻的基礎上，爲正版進行了確權。
其次，能讓出版機構在不丟失現有銷售渠道情況下，爲紙質書做增值，將—部分圖書“裝入”元宇宙進行售賣，融合爲全新的產品進行發售，能夠通過服務升級扭轉圖書價格。既能夠爲傳統發行提供價值賦能，還能拓展新的發行渠道。
最後，紙質書中的主題、核心內容部分將通過元宇宙的技術急劇放大，紙質書的內容將被二次開發，形成圖書價值的有效轉化，能有效提升圖書的價值，增強讀者感官及互動體驗，激發讀者的購買慾望。
從宏觀上來看，元宇宙也是出版業探索融合出版的創新途徑之一，將爲出版業開闢更多新業態、新模式。
商務君：需要規避什麼問題？
陳旻麒：第一，要合理謹慎選擇發行平臺，當前區塊鏈可分爲公鏈、聯盟鏈及私有鏈，國外NFT市場的交易大多數基於公有鏈，我國數字藏品的交易多基於聯盟鏈。在選擇發行平臺上，出版機構應儘可能選擇較大或具有公信力的平臺，瞭解平臺運營規則，切勿盲目。
第二，數字藏品和NFT有本質區別，NFT爲“非同質化代幣”，具有數字貨幣屬性，而當前我國的數字藏品，則是數字出版物的一種新形態。我國雖然目前在一些城市已經發布了關於探索NFT的公告，但是現行法律法規是明令禁止虛擬貨幣交易行爲的，出版機構在選擇合作方時，需明晰數字藏品“玩法”，合理對數字藏品的價格、盈虧等進行判定，避免投機倒把、非法集資等行爲。
此外，究竟什麼樣的紙質出版物適合進入元宇宙世界，適合打造數字藏品？出版機構需要進行嚴格篩選，暢銷並不代表具有收藏價值，還是要基於出版物的自身屬性來進行多維度考量。“藏”，來源於是否具有藏的基本屬性和價值，例如是具有文化沉澱的、有年代感的、有劃時代意義的、記憶正能量事件的等。
商務君最新上線“出版私房課·視頻課”
”從0到200萬，抖音實戰策略全公開！“
歡迎訂閱！
分享、在看與點贊，商務君至少要擁有一個