臺灣也瘋狂 電商Q4營運戰高峰

雙11購物節在10日、11日兩天進入最高潮，電商業者使出全力搶商機，在今年消費者行爲從線下轉移到線上催化之下，帶動各家平臺業績大幅成長，法人表示，在雙11檔期推升之下，加上接下來還有雙12、耶誕節以及年底採購旺季等檔期帶動，估將帶動電商第四季營運動能攀峰。

2020年雙11買氣達歷年高峰，資策會MIC表示，今年超過四成的臺灣消費者有意願參與雙11購物節，比去年成長兩倍，且更有42％是「計劃性購物」。

網家今年連續第四年打造雙11演唱會，觀看人次突破千萬，助攻10日單日業績較平日成長六倍，新會員數較平日大幅成長十倍，10日晚間9點攜手LINE購物加碼，推升消費動能，一小時內成交金額（GMV）總額較平日暴增8.5倍。

網家表示，10日晚間8點～11日上午8點，12小時內全臺出貨量已突破10萬箱，美妝、日用、周邊等品類業績較去年同期大幅成長70％，家電、食品、生活等商品業績亦增長40％。

富邦媒則表示，旗下momo購物網11日買氣再飆高峰，活動開跑7分鐘內即締造破億業績、凌晨開跑第一小時，購物網累計涌入高達60萬人次，爲平日的六倍，行動購物銷售佔比也高達八成，有信心今年11/11將突破去年單日銷售21億的亮眼佳績。

蝦皮購物指出，11/11凌晨00：00一到，1分鐘內40萬件商品火速成交、30分鐘即衝破平日業績，臺灣及東南亞地區在1小時內共涌入2,000萬用戶造訪。其中，用戶瘋狂搶買iPhone 12系列、AirPods等蘋果相關商品，短時間內累計近6,000筆訂單。口袋深的用戶也抓準時機，單筆訂單金額最高衝破20萬元。

創業家兄弟則表示，今年撒出破億元的行銷規模，帶動雙11買氣高漲，11日零點起即陸續涌入人流，截至11日下午13點，流量爲平日的1.7倍、下單金額亦爲平日的2.2倍，顯見雙11搶優惠的概念已深植消費者心中，消費者並會儲備消費力道集中於雙11當天爆發。

Yahoo奇摩購物中心雙11暖慶活動首日業績及訂單成長近三成，其中手機、電腦、運動三大品類買氣最佳，幾乎每半時就賣出一臺機車、保健品訂單量翻倍成長，表現爲最爲亮眼。