如何重塑一樘好木門？TATA木門書寫新答卷！
在家居行業新發展週期下，家居企業如何才能破局？
12月22日北京，在2024年TATA木門新品發佈會上，TATA木門給出了他的思考和答案。
24年，576節氣，8760天，210240小時。
家居行業在經歷鉅變，宏觀發展環境、產業競爭格局，以及消費者對家居產品的認知、對生活的追求發生了諸多變化。但24年來，TATA木門的企業追求始終堅持不變，做更好的門，給更多人用。而消費者對木門產品不變的追求是什麼呢，什麼是更好的門？家居企業穿越發展週期不變的能力又是什麼？
鍛造極致產品力
不斷升級一樘好木門的標準
TATA木門3年來走訪10000戶家庭進行了大量用戶調研，總結出用戶購買木門最關心的5大維度：健康安全、好看、降噪、性價比、耐用。
基於此，TATA木門在此次發佈會提出了重塑一樘好木門的標準——更健康、更人性化、更安靜、更耐用、更好看。
TATA木門此次發佈了兩款新產品，TATA至臻肌膚油漆系列和TATA鋁玻無框系列。
至臻肌膚油漆系列對木門產品進行了5大進化：
·環保進化
木門核心材料均採用頂級環保材料，核心材料升級至ENF級，整門甲醛釋放量達到當前市面上產品新低，其環保性可以實現即裝即住。
·降噪進化
TATA木門聯合蘇州聲學院提出「生活空間聲音解決方案」，不僅產品降噪靜音性能卓越，還能爲家庭定製個性化降噪方案。
·標準進化
採用45mm厚+45°斜口軟磁吸技術，雙重保障更安靜。TATA木門團隊走訪了多家5星級酒店，發現這些高級酒店所選用的都是45mm的門。經產品團隊深入研究，發現45mm是門厚的黃金比例，能夠達到最舒適的開合力度。而45°斜口可以在傳播過程中減弱聲音，軟磁吸技術讓關門時門扇和門套結合得更加緊密。雙45標準進一步增強了靜音效果。
·品質進化
全新TATA木門固態靜芯板，穩定、防潮，不懼下沉，不怕開裂，能適應全國不同地區的生活環境。固態靜芯板0.21Mpa的抗壓強度高於國家標準。同時具有阻燃隔熱效果，防火等級達A2級，遠優於國家標準。
·工藝進化
TATA木門開發出第四代油漆工藝——肌膚油漆，納米級細膩的表面肌理宛如嬰兒般肌膚柔滑觸感。飾面硬度最高可以達到4H，更加耐磨，也更易於打理。
發佈的另一款TATA鋁玻無框系列產品同樣在顏值、人性化等層面進行了升級。無框設計更輕盈靈動，齊平設計讓視野更開闊，可以輕鬆融入多種場景。隱藏式合頁設計更加精緻美觀，R3圓角的設計，更安全貼心。
新產品既持續在【降噪靜音】上進行突破，也從健康、顏值、性能、使用體驗等多維度進行了升級。從好到更好，展現出TATA木門清晰的產品價值觀——專注、極致、創新、效率。
持續強化木門品類的優勢
在不確定的市場裡做確定的自己
發佈會上，TATA木門董事長縱瑞原表示——從2024年1月1日起，TATA木門旗下所有木門產品升級到ENF級標準和45mm厚+45°斜口工藝標準，並且對渠道端和消費者不漲價。話音剛落，全場掌聲雷動。
材料和工藝標準升級，意味着產品成本要上升，同時要改進生產線和設備，製造成本也要上升。TATA木門把這個壓力給到了自己，而不是轉嫁給經銷商和消費者。但TATA木門有信心通過持續的組織進化以及管理成本的降低，能消化掉這個壓力。TATA木門堅持做對的事，而不是做聰明的人。
家居行業已經過了市場高速發展而野蠻生長的階段，未來企業拼的是技術和產品，企業的組織能力和運營效率。消費者的消費行爲也已經變得愈加理性。能否做到低成本的高品質，將是家居企業們在激烈的市場競爭中存活下來的必要能力。TATA木門這一舉措無疑將激發木門行業的鮎魚效應，帶動行業進化。
在縱瑞原看來，在低增長時代、成熟競爭時代，產品爲先、用戶爲本是企業發展的硬道理。提升產品力是貼近顧客最好的方法，而做好產品最重要的是上心。
TATA木門多年來推出了多個爆款產品，比如便於老人、兒童進出無障礙推轉門，爲小戶型用戶節約更多空間的平折門，幫助解決南方用戶冬季採暖問題的暖芯門，阻燃時間可達1.5小時以上的防火門，等等。用心共情用戶，針對需求痛點不斷推出革新性產品。同時死磕更好的【降噪靜音】效果，樹立企業長線產品IP，強化消費者對品牌的認知。也因此TATA木門能夠不斷提升木門產品的市場佔有率。
24年來，TATA木門洞悉市場變化、用戶變化，也專注於不變的內核，有創新、有堅守。好產品永遠是市場的通行證，清晰的產品價值觀，系統科學的產品方法論，最終纔有可能形成極致的產品力。
近年諸多木門企業拓展全屋定製，TATA木門也在拓展門牆乃至空間一體化，在這個轉變中，如何保持住自己的優勢？從此次發佈會我們也看到了TATA木門間接的迴應：持續強化木門品類的優勢，適度拓展多元化。
2024年家居行業依然面臨很多不確定性，在不確定的市場裡，要做確定的自己。縱瑞原提出了兩個大方向：向市場提供物美價廉的好產品，要增加附加值，要更高性價比，還要便捷服務好；公司既要在成熟的領域降本增效，也要在新領域中找到成長性，同時要有定力。
本次新品發佈會TATA木門不僅僅重塑了一樘好木門標準，也向行業傳達了對未來將如何發展的深度思考。即將踏入25週年的TATA木門，依然保持做出更好的木門產品的創新力，以及充滿自我變革的活力。