求變的“雙十一”，不變的品質黑馬—圖拉斯
屬於電商消費狂歡節“雙十一”的第十二個年頭，剛剛落下帷幕。自2009年至今，“雙十一”逐年刷新的，不僅僅是電商用戶們對於折扣玩法和最新福利的憧憬，更是商家們對於GMV的高速增長與“爆款”誕生的無限期待。
根據天貓今年的戰報，“30分鐘成交額3723億”，銷售記錄再次刷新的同時，也將覆蓋廣度與用戶參與密度提升到了一個全新的高度：吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與。而巨大的廣度之下，是電商平臺對於“雙十一”週期延長的變化嘗試，突破性的長週期爆發，讓用戶們提前進場消費的同時，對商家的品質訴求，也提出了更嚴苛的篩選條件。
不同於短時期的用戶消費衝動和集中購買力，這次雙十一的爆款產品名單爭奪，則更像是一場消費者的“品質口碑持久戰”：只有真正優秀的商家與品牌，才能在這場廝殺中脫穎而出。在衆多“爆款”案例中，品牌理念的突破釋放和產品品質的口碑保證，都得到銷售數據與用戶積累的充分印證。
拿本次“雙十一”車載香薰和手機配件品類“雙冠軍”圖拉斯爲例，作爲近年來攀升的3C數碼類“日常爆款”，在天貓、京東、亞馬遜等各銷售渠道，一直都是領軍位置。從敢於重新定義傳統掛脖風扇而全網爆火的無葉掛脖風扇，到一直引領車載香薰行業變革而催生的新品—光動能主動散香車載香薰，圖拉斯在引導行業安全與求索的變革的同時，也一次次帶給消費者們完全不一樣的驚喜。
從消費“實惠”，到消費“理念”
“雙十一”的求變與“爆款”產品的趨勢，不僅體現在消費市場的聚焦週期延長化，更是消費羣體的理念攀升。以往人們趨向於在電商上購買更實惠的產品，而如今，品質與服務、品牌理念和產品情感故事的精神消費層級也被不斷打通，年輕一代成爲消費主力軍，也加速了全新消費模式的拓展。而像圖拉斯這樣，依據獨特的品牌理念——“好奇、探索、未來”，即，時刻保持好奇心探索未知，不斷創造引領未來產品的同時給消費者帶來“專業、品質與服務”三位一體的消費體驗，就很容易在不同電商平臺的“檢驗”下脫穎而出。
未來，隨着平臺對於更多商家的門檻政策降低，隨着不斷更迭出現的新晉品牌問世，屬於電商市場的品牌爭奪，則將愈加激烈；平臺玩法在更迭，銷售場景在遷徙、拓展，消費層級在更加多樣化的銷售模式下不斷被打通，但消費者最終買單的抉擇核心，則萬變不離其宗——優質的品牌與產品，永遠是良幣驅逐劣幣。誰能打造“爆款”的背後，是更深層次的品牌追求與更未來化的品牌理念。