沒想到，這場走心的公益活動，竟然得到了億量級的關注
“夢想星力量·星河灣汶川夢想守護計劃”是星河灣集團聯合南方週末發起的一場傳遞夢想力量，守護夢想希望的公益行動。活動於2017年12月18日在第9屆中國星河灣大會上正式宣傳啓動，2018年4月13日正式亮相汶川，星河灣通過組織業主愛心拍賣、啓動夢想星課堂、籌建夢想空間、改善校園設施等一系列夢想守護行動，助力汶川孩子實現夢想。
怎樣才能算是一場成功的公益活動？剛剛結束的“夢想星力量·星河灣汶川夢想守護計劃”提供了一個很好的研究樣本。
截止目前，據各方數據統計，這場公益活動線上傳播已經超過1億人次，收穫了巨大的市場影響力和品牌美譽度。在如今企業公益活動如此頻繁的狀況下，星河灣通過帶有鮮明新時代氣息的全新公益視角的主題活動，成功贏得廣泛社會關注與共鳴。
那麼，這樣一個過億量級傳播的公益活動，究竟是如何做到的呢？
星河灣汶川夢想守護計劃積極的社會效應、正能量的傳遞得到了全國媒體的高度關注，獲得南方週末、新京報、南方都市報、新華網、新浪、本站、鳳凰、澎湃、廣東衛視、四川電視臺等50多家主流媒體持續重點跟進報道。
其中，新浪、本站分別在新聞客戶端的頭條位置推出活動報道。
此外，活動同期在微博平臺開設#讓世界看見你的夢想#話題頁面，截至4月26日，話題閱讀量已過1000萬，收穫了優質的傳播效果。
名人助力也是億量級傳播的重要因素。擁有1900多萬粉絲的“網絡大V”李雲迪在活動前後分別微博助力，這些都爲星河灣汶川夢想守護計劃獲得了巨大的流量入口。
從2008年捐建汶川第一小學，到2018年策劃夢想守護計劃，這十年來，星河灣集團對汶川一小的關注一直在持續。媒體感染於星河灣的用心和投入的公益精神，着力全方位、多角度宣傳，形成密集陣勢，進一步彰顯了星河灣良好的企業社會責任形象。正如本站新聞寫道：星河灣不但在房地產業中創造了“星河灣模式”，在慈善事業中，也通過持續的捨得用心創造了“星河灣模式”。
走心主題引發共鳴 意見領袖紛紛助力
關注公益對象的精神需求，將公益從物質援助延伸到精神幫扶，引領公益升級——這個帶有鮮明新時代氣息的全新公益視角，是星河灣汶川夢想守護計劃成功贏得廣泛社會關注與共鳴的核心。
在汶川地震十週年這個節點，星河灣將公益主題設定在“夢想守護”上，可謂切中肯綮。
郎平、李雲迪、張天愛、張歆藝、李光潔、湯鎮業、金星等一衆社會名人，在活動中擔任“夢想大使”，並製作成海報，利用他們的影響力，號召各界關注汶川孩子們的夢想。
國際著名鋼琴家李雲迪擔任活動主形象人，並親任夢想導師團團長赴汶川授課。李雲迪德藝雙馨的社會形象，覆蓋了各年齡階段人羣，其代表的價值觀的影響力，對活動傳播起到了關鍵的作用。
衆多明星前來助陣，汶川毫無疑問是首先打動他們的詞彙。汶川十週年紀念，是每一個公益人的敏感時點，這些素來熱心公益的明星，同樣把它當作自己的責任。
其次，“夢想守護”這一走心的主題設計，也深深地吸引了明星們感同身受。例如，李雲迪、張天愛等人在分享中反覆提到，兒時的夢想，時刻激勵他們前行，夢想對於一個孩子，可能是決定一生的事情。
從利於傳播的角度來說，公益營銷的傳播素材應該是真實、細節動人、能喚起受衆共情的故事和內容。
星河灣汶川夢想守護計劃通過實地採訪經歷過汶川地震的中年和青年、以及正在蓬勃成長的汶川少年三代人的夢想故事，製作成短視頻，發出“十年了，你的夢想還在嗎”的追問，直達受衆心靈深處，激發了受衆對汶川地震的回憶與未來的思考。
此外，項目前期還通過實地採訪汶川一小的學生，將學生們的夢想製作成海報，號召#讓世界看見你的夢想#，海報中小學生們樸實的臉孔、純真的笑容、堅定而希冀的眼神，無疑具有極大的感染力，引發受衆深深的情感共鳴。
在活動預熱期，李雲迪拍攝了夢想視頻，向社會發出號召，“請和我們一起，守護汶川孩子們的夢想。”活動中，“雲迪音樂”、“李雲迪YUNDI”微博持續播報，吸引了人們的關注。
生動感人的傳播素材，直觀細膩的傳播方式，引發了社會各界對於公益的新思考。
作爲優質生活方式的創領者，星河灣向來倡導將公益作爲一種生活方式，身體力行並深刻地影響了星河灣業主。這次活動，星河灣與社區業主共同攜手，探索體驗式公益，創造共享價值。
在此次公益活動的全過程，星河灣業主積極參與，從第9次中國星河灣大會的明星業主拍賣，到業主捐款，爭相自薦成爲夢想導師團導師，活動過程業主朋友圈傳播，處處都是星河灣業主的身影。在活動全程，星河灣業主利用各自的影響力通過各渠道擴散，對於活動的傳播也起到了非常重要的作用。
經過重重選拔脫穎而出的趙靜怡、吝凱、周作俊、洛湃四位星河灣業主代表，組成夢想導師團成員，用各自的專長親赴汶川授課，這無疑是體驗式公益的一大勝筆。真實的體驗，真切的參與感，使參與夢想守護計劃的業主們感同身受，激發更多業主參與，從而爲公益活動的持續性打下了堅實的基礎。
讓更多業主參與體驗，是星河灣正在探索的社區公益的新方向。事實上這種公益模式，是一種共享模式，在整個傳播過程中，文化與價值觀的認同，使得雙方得到高度的融合凝聚，自然也利於企業的長遠發展。
回顧星河灣汶川夢想守護計劃成功之路，其取得億量級的傳播，成爲熱門公益話題，根源在於洞悉時代趨勢與社會需求，高效調動社會資源。
一個成功的公益活動，應該能調動每一個人的參與，喚起人們的愛心，這也是公益的價值和意義所在。在這個意義上，星河灣汶川夢想守護計劃不僅是一時的成功，還將在未來釋放更大的社會效能。
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