堅守初心 層層發力 優質國創動畫IP爆發持續生命力
改編自許辰同名漫畫，由嗶哩嗶哩（B站）、有妖氣、艾爾平方聯合出品，國創動畫《鎮魂街》第二季下半部於5月15日在B站全新上線。第二季緊跟上一季故事，以曹焱兵和夏鈴尋覓龍桃打開，引出明鏡村及北落師門，新的人物連續上臺，新的故事緩緩打開。據B站項目監製楊璐介紹，相較於第一季主打兄弟情，第二季的故事着眼於北落師門和水兒的父女情，輔以北落師門和曹焱兵之間英雄式的惺惺相惜的情感，同時，在內容上以及技術上也做了很大提升，“首先在人物設計上做了更精細化處理，這對整個製作質量的標準提出了更高要求；其次我們團隊聘請了國內外一流的原畫師參與創作，中間張、動畫張也是提高了相應的質量和數量，從而實現了對成片質量的提升。”
《鎮魂街》第二季監製楊璐接受採訪
在楊璐看來，優質的國創動畫需要具有讓人記憶深刻的人物設計，有能夠讓更多觀衆產生共鳴的情感故事，同時在整個世界觀的設計上要有可延展性和可不斷拓展的基底，“這三點是我覺得一個IP，或者說是一個動畫能夠去挖掘的主要的三個方向。”
楊璐透露，選擇《鎮魂街》這一IP進行開發正是看中了它“少年熱血類作品”的獨特性，同時還具有有中國特色的文化體現，“它在內容上很打動人心，角色也非常有特色，是符合中國年輕人的喜好那種霸氣式英雄，這些也是我們挑選作品（開發）的初衷和原因。”
漫畫《鎮魂街》自2010年誕生至今，已走過了11個年頭，曾被改編成電影、電視劇、動畫等多種藝術展現形式，收穫了一大批忠實的粉絲。其中，於2016年播出的動畫《鎮魂街》第一季在豆瓣收穫了8.7的高分。良好的市場反饋和穩定的觀衆羣體，驗證了這種類型作品在國內市場的可開拓性，也給包括楊璐在內的幕後團隊打了一劑強心針，堅定了他們對《鎮魂街》IP繼續開發的信心。“這也驗證了我們的初心，就是好的作品只要找到適合它的形式，找到它的精準受衆，再經過精細的製作，就會得到市場的認同和大衆的接受。”楊璐說。
談及《鎮魂街》第二季曾遇到的挫折，楊璐表示“暫停之後的迴歸”是對市場、對觀衆的迴應，也是“迴歸到了最初心的部分”，“把它最打動人心的部分、最核心的亮點展示出來，是我們積極在做的努力。”楊璐希望，通過對作品的重新審視，對問題的積極梳理，對核心的凝練提升，結合整個團隊的層層發力，可以讓《鎮魂街》這一IP具有持續的生命力，“這樣的話也能夠讓它一直呈現在觀衆面前，一直能夠延伸下去。”
人物、內容、技術、製作全面提升
楊璐：第二季主要打的情感故事跟第一季不太一樣，第一季主要打的是兄弟情，第二季主要着眼於北落師門和水兒的這種父女情，同時輔以的是兩個主人公，也就是北落師門和曹焱兵這種男性之間，甚至是英雄式的惺惺相惜的情感。那麼在內容製作上以及製作技術水平上，我們也做了很大的提升，首先是把人設做了精細化處理，提高了製作質量的標準和要求。我們還聘請了國內外一流的原畫師參與創作，相應的中間張、動畫張也是提高了質量和數量，所以整體質量上提升了很多。
新華網：《鎮魂街》最打動當下年輕人的地方是什麼？
楊璐：它最打動現在年輕人的一點，就是它用年輕人現在最喜聞樂見的動漫形式，講述了中國式的英雄故事，裡面的人物也都符合中國人的審美，還有中國人的性格。
新華網：對《鎮魂街》的受衆羣體如何定位？
楊璐：目前我們對《鎮魂街》主要羣受衆分析，它的年齡羣其實是比較廣的，包括經過了10多年的IP培養，它原先的受衆實際上是13（歲）跨越到30多歲的這樣一個受衆羣，但是經過10多年的成長，實際上這個年齡羣上限還在不斷升高、下限也在不斷拓展的這樣一個狀態。
這也就是IP的魅力，因爲它持續性的產出，不斷地維持核心粉絲，也在不斷地拉新，也就是（所謂的）持續的生命力。
新華網：對《鎮魂街》第二季重製上線有什麼期待？
楊璐：我希望大家在看到了《鎮魂街》第二季上線之後，能夠仍然持續對它的熱情，持續對它的認同，這樣我們能夠讓這個作品能夠更好地走下去，而且是持續不斷有新的內容產生。
跟漫畫原著相比，我們目前動畫也只是取了它其中兩個篇章而已，在整個世界觀上或者說在IP的內容矩陣上，它只是其中一點。動畫與漫畫，雖是兩個不同的業界，但這裡面都包含着這個IP所承載的情感，這次我們儘可能做到還原那份感動，讓作品本身傳遞出來的力量得以原汁原味的呈現出來，也希望新老粉絲都能喜歡。
新華網：優質的國創動畫具備哪些特點？
楊璐：在我看來首先就要具有的就是讓人記憶深刻的人物設計，同時還有能夠讓更多觀衆產生共鳴的情感故事。另外對於整個世界觀的設計上要有可延展性，還有可不斷拓展的基底。這三點是我覺得一個IP，或者說是一個動畫能夠去挖掘的主要三個方向。
新華網：爲什麼選擇《鎮魂街》這個IP進行開發？
楊璐：因爲《鎮魂街》這個項目它具有自己的一個獨特性，首先它除了具有少年熱血類作品的特色之外，還具有有中國特色的一些文化體現。在內容上除了打動人心，它的角色也非常有特色，是符合中國年輕人喜好的那種霸氣式英雄，這些都是這個作品最獨特的部分，也是我們挑選作品的初衷和原因。
新華網：作爲熱血動畫的代表，《鎮魂街》的開發有哪些現實意義？
楊璐：這個作品的開發已經比較早了，它首先開拓了中國少年熱血故事的這個品類，而且在這個品類上做了一定的嘗試，也得到了驗證。它驗證了這種類型的作品在國內市場的一個可開拓性，還有無限的潛能。我們當前要做的就是不斷提升內容質量，把更多的精力放在作品呈現上，用優質的內容去豐富中國動畫市場。
新華網：《鎮魂街》在B站的IP矩陣裡有什麼樣的地位和作用？
楊璐：它肯定是屬於我們最重點打造的IP內容之一，因爲它非常具有典型性，而且從開發到現在，IP的存在時間是很久的，包括漫畫已經創作了10年以上，那麼動畫從開發到現在也是5年以上的時間了，所以說我們一直是把《鎮魂街》這個項目是作爲最頭部之一去推進的。因爲它是一個典型，剛纔也提到它開拓了一個品類，然後驗證了很多的事情，那麼它所驗證的所有這些都是會成爲我們其他項目繼續拓展以及延伸的經驗。
新華網：爲了更長久地打造《鎮魂街》IP，做出了哪些準備和努力？
楊璐：我們是爲了打造 IP、拓展IP，首先要抓它的故事內核，然後找到這個作品最打動人心的故事亮點和內容，同時也要尋找到最契合這個作品的展現形式，要結合整個團隊，包括製作、運營、商務、授權、市場等等，大家一起努力去拓展不同的內容形式，然後去拓展IP的矩陣，結合大家的力量，在不同的層面上去發力，讓這個IP持續具有生命力，這樣的話也能夠讓它一直呈現在觀衆面前。
迴歸初心 層層發力做好內容
新華網：對於《鎮魂街》第二季的迴歸，平臺方做出了哪些努力？
楊璐：我們還是迴歸到最初心的部分，就是到底這個作品最打動人心，或者說當初吸引我們去開發它，包括它吸引觀衆，它原始受衆羣最喜歡的是什麼？那麼作爲重製版，在得到市場的反饋下，團隊會一起審視我們現在作品的整體情況和問題。
我們積極地把這些問題做出梳理，把整個作品重新凝練提升，然後團隊也好，各個出品方也好，都是全力去把最核心的部分重新打造成爲它最大的亮點，並積極進行實現。在經歷了一段時期的調整期後，相信我們有能力爲觀衆帶來更優質的《鎮魂街》，從畫面到劇情，從內核到呈現，爲原有IP添磚加瓦。
新華網：市場的認同、觀衆的反饋，對《鎮魂街》的提升有怎樣的推動？
楊璐：這個肯定是息息相關的。因爲但不代表你努力了，或者說懷着初心，你做的事情就一定會得到認同。它實際上是要輔助於現在各種的市場分析、數據分析，以及觀衆的喜好分析，同時能夠讓自己不斷學習和提高，找到自己最契合的點。
好的內容我們想要去讓它以更優質的形式，或者說現在大衆喜聞樂見的形式，讓更多人看見，這是初心，但是什麼叫做大衆喜聞樂見的形式，什麼又是現在年輕人最喜歡的故事內核呢，這些其實都是我們要通過經驗也好，還有市場整體形勢上的反饋來不斷做出調整的。（文/蘇姍）