橫屏短劇繼續“上桌”，Q1有啥流量密碼？
近兩日，《慶餘年》衍生短劇《慶餘年之少年風流》將要開拍的消息登上了熱搜。
雖說有超級IP《慶餘年》本身的流量效應，但各大平臺、影視製作公司爭相入局“短劇江湖”，擴張短劇製作版圖，早已是不爭的事實。
2024年Q1，在《南來北往》《獵冰》《與鳳行》《花間令》《追風者》等劇競相PK、點燃市場熱度的同時，不少短劇在夾縫中不動聲色地收穫着好評、流量與效益，爲短劇的“上桌”之路再添一把火。
近日，雲合數據發佈2024年Q1短劇（長視頻平臺短劇）榜單，分別從有效播放、集均7天有效播放、集均30天有效播放三個維度對短劇進行考量。
從上榜的13部作品來看，女頻成爲短劇賽道的主流，《授她以柄》《執筆》等橫屏短劇，在播期間的熱度值和討論度，甚至可比肩同期的熱播長劇。
何爲短劇出圈的流量密碼？什麼樣的劇情和人設更能抓住觀衆眼球？Q1的短劇創作有哪些新的趨勢？
今天，我們根據雲合的這份榜單，來分析一二。
在上榜的十多部劇集中，女頻劇按故事的時間背景，分爲古裝、年代、現代三類。
古裝類劇集呈現出氛圍感強、吸睛點足、節奏快反轉多、製作愈發精良等特點。
騰訊播出的《授她以柄》是Q1最大的贏家，憑藉1.4億的正片有效播放量位居榜首。
該劇走的是古裝虐戀的路線，融合親情、愛情、權謀、陰謀等一系列元素；愛情線中，又置入“叔嫂虐戀”“替身文學”等網文熱梗；尤其是男二的“瘋批”屬性，頗有些《東宮》中李承鄞（陳星旭 飾）的味道，全員BE（bad ending）的結局，也讓不少網友意難平。
《噬心》同樣以虐戀爲賣點，只不過這裡的虐，不是被迫嫁給不愛之人後再遇真愛的虐，而是《楚喬傳》中燕洵（竇驍 飾）與元淳（李沁 飾）式的身份之虐。
“虐戀”之所以能成爲流量密碼，一是因爲戲劇衝突足，二是因爲觀衆始終心存對HE結局（happy ending）的反轉期待。即便最終真以悲劇收場，巨大情感衝擊反而會讓觀衆更受觸動。
另一部大熱短劇《執筆》同樣來自騰訊。
該劇上線三天後，站內熱度突破21000，創騰訊視頻微短劇站內新高；開播兩週，累計分賬破1000萬，豆瓣開分7.6，最終穩定在7.4，勢頭強勁。
從故事到人設，《執筆》的改編都頗有新意。它走的不是傳統短劇的“土甜”風，而是大女主式的高燃路線，質感與內涵兼具。
敘事上，它是典型的“反惡毒女配”敘事，在“黑蓮花”的人設框架內，爲女主注入了“我命由我不由天”的現代思維。
人設上，相比清純小白花與極端戀愛腦，女主極強的自我觀念與“不認命”的反抗精神，更符合當下年輕觀衆的口味。
拍攝上，紅綠色調搭配下的中式美學，影調、鏡頭、美術層面的巧思，都成爲該劇的加分項。
年代劇方面，有短劇《招惹》提供的出圈範本在前，禁忌之戀、復仇戲碼成爲該類型的核心。
《烈愛》雖是男主視角，但情感的拉扯與復仇路線的展開，瞄準的更多是女性受衆。
劇中，慘遭滅門的男主因誤會長嫂爲仇人之女，滿懷恨意離開多年後，成爲軍閥少將歸來複仇。兩人在家族恩怨的糾纏之下不斷產生矛盾與誤會，在拉扯的過程中又互相暗生情愫。
《春日濃情》中的女主溫玉濃（戴燕妮 飾）爲查清溫家滅門真相，假借身份進入秦家，卻與三年前的愛人秦恪聞（代高政 飾）再度相逢。
民國時期、高門貴胄爲才子佳人的傳奇故事提供了天然土壤。軍閥與豪門小姐的恩怨情仇頗具戲劇性，復仇元素的融入更添懸疑感，“禁忌之戀”則通過身份錯位下的情感糾纏，滿足着觀衆的窺私慾。
現代劇方面，一爲《以愛爲契》《暮色心跡》之類的豪門故事，另一種是《主婦的戰爭》《進擊的夫人》之類的女性逆襲故事。
以《以愛爲契》《暮色心跡》爲例，二者的主人公都是十八線小演員身份，前者主講演員女主助力豪門男主收穫家族認可；後者則是演員男主與總裁女主成爲歡喜冤家。
“豪門+娛樂圈”的組合是不少網文的典型配置。觀衆愛看，無外乎男帥女美、男強女強的雙強組合。浪漫的故事橋段、甜虐兼具的劇情可謂又土又甜，讓人慾罷不能。
《主婦的戰爭》《進擊的夫人》更是精準踩中現代女性的痛點與爽點。前者講述爲了孩子從職場高管變身家庭主婦的女主，發現丈夫出軌且轉移資產，從此開啓反擊之路，完成自我重生和人生逆襲。
後者同樣是迴歸家庭的女主慘遭未婚夫背叛，之後擺脫渣男重回職場實現逆襲。
手撕綠茶小三，打臉出軌男，分手/離婚後再遇霸總小狼狗，迴歸職場一路開掛變身大女主的敘事套路，在現代劇中屢試不爽。
一方面，這類故事多聚焦女性在婚姻中的困境——寶媽們吃力不討好，渣男們無情又自私，找回自我的主題顯然更具代入感；
另一方面，它迴歸了善惡有報的普世價值觀，逆襲帶來的爽感讓觀衆通體舒暢，高播放量也就不難理解了。
2024年Q1上榜的男頻劇可謂是傳統與創新兼具。
《我叫趙吳狄》《見好就收》是“傳統”男頻短劇的路數：身份普通的男主意外得到霸總式女主的垂青，或是上演先婚後愛的浪漫愛戀，或是面臨“多女追一男”的甜蜜選擇。
比如，在《我叫趙吳狄》裡，男主是個特種兵出身的小保安，由於女總裁結婚當天未婚夫跑路，情急之下選中男主來接替。之後，兩人進入假戲真做模式，男主開始多次救女主於危難，情感濃度迅速飆升。
《見好就收》則更爲抓馬。男主是個鑑石高手，初來曼城尋找白月光女友的他，意外收穫了豪門千金與魅力御姐的青睞，且得到曼城多位大佬的賞識。
金錢、美女、奇遇、金手指樣樣齊全，從被人輕視到依靠專業度成功逆襲，《見好就收》將“爽點”與“燃感”發揮到了極致。
不管男主身份如何，總能實現地位與階層的跨越，總能收穫一衆美女的青睞，韋小寶式的躺贏人生，誰能不愛呢？
愛奇藝上榜的兩部短劇《少爺和我》《大王別慌張》則頗爲另類，二者均出自愛奇藝的最新廠牌“小逗劇場”。它們既不是什麼大男主劇，也沒有明顯的女性向，但在故事水準和敘事深度方面，更接近長劇品質。
在豆瓣上，前者有2.1萬觀衆打出了7.3分，後者有4.6萬觀衆打出了7.9分，足見觀衆對其品質的高度認可。
《少爺和我》摒棄了《一年一度喜劇大賽》中“少爺和管家”的故事架構，通過打造12個風格迥異的平行時空小故事，呈現龍傲天和劉波這組喜劇CP的各類趣味關係，創意滿格，完成度頗高，思想性與趣味性兼具。
《大王別慌張》則更進一步。底層小仙、邊緣小妖努力生活的樣子，讓人夢迴《中國奇譚：小妖怪的夏天》；其對世態的生動描摹，對當代打工人的“慌張”生活的映射，不斷引發着觀衆共鳴；寓悲於喜、以喜寫悲的荒誕式手法，更是提升了內容的厚度與廣度。
風格多樣、人設翻新、爽感夠大，精品化創作趨勢明顯。《執筆》《大王別慌張》等橫屏短劇爲2024年的短劇發展開了一個好頭。不過，能否持續輸出具有市場競爭力的作品，與長劇分庭抗禮，還要內容生產者持續深耕。
【文/萌芽】