IP劇突破流量定律出圈有了新密碼
2021年上半年的IP劇改編市場依舊火爆，《山河令》《司藤》《御賜小仵作》等接連出圈。不過，相比前些年“流量明星+大IP”的套路，它們多數無頂流明星加持、製作成本不高、平臺評級和市場預期也不高，卻意外出圈，獲得口碑和熱度雙豐收。這是否意味着IP影視化正在摸索出一條“小而美”的新道路？“流量效應”是否已徹底失效？未來IP劇改編將會走向何方？
昨天，新浪娛樂新浪潮論壇以“尊重原著，尊重觀衆——IP劇打破流量定律的出圈之道”爲主題，邀請到《山河令》總製片人馬韜，《你是我的城池營壘》製片人鄧曉華，《司藤》監製、製片人伍星焰，《贅婿》導演鄧科，《御賜小仵作》原著作者、編劇清閒丫頭，一起圍繞IP影視化和系列開發等問題展開討論。
什麼樣的IP值得孵化？故事好看
IP往往自帶流量和熱度。但是相比大IP，一些有潛力、適合改編的小IP也可以通過孵化和打磨成爲一塊美玉。不過，這對製作團隊的IP篩選和識別能力是一個考驗。對此，嘉賓們不約而同地摒棄了“唯數據論”，認爲“是否是一個好故事”是一個好IP需要首要考慮的問題。馬韜表示，作爲製片人她會從三個維度去評估一部IP是否可以影視化，即“故事好看嗎？好拍嗎？好改編嗎？”大IP有大IP的壓力，但無論大小，重要的是你要有自己的主心骨。伍星焰在挑IP的過程中也是將“好故事”放在第一優先級，其次人設、情感模式和時代共鳴也是其綜合考量的方向。
因爲缺少大IP流量和明星效應加持，這種挑選IP的邏輯和小成本劇，在創作初期難免面對一些質疑和壓力。談到“小IP”的壓力與動力，清閒丫頭表示，《御賜小仵作》這個項目大部分的壓力都是製片人在擔。主創團隊的創作原則只有一個即“戲比天大”，只需要在每一個製作環節、創作環節，做好這個工作、講好這個故事就可以了。
改編劇怎樣讓觀衆上頭？合理優化
IP改編劇已有成型的故事基礎，劇本改編易切入，但如果原著與改編之間沒有做好聯接和轉化，改編的故事人設和劇情不合理、不接地氣，也很容易出現“塌房”，或者不被觀衆認可，遭遇口碑滑鐵盧。而根據新浪電視“觀衆追劇上頭的理由”的微博調查結果，網友投票佔比最高的是：“《城池》卡剋夫婦CP感強有土又甜”“《山河令》周子舒溫客行人設出彩對手戲張力十足”“《小仵作》邏輯嚴密環環相扣有感到智商被尊重”“《司藤》大甜甜太美了顏值黨瘋狂舔屏”“《贅婿》喜劇風格別緻，三分鐘一個笑點搞笑解壓”。這些IP改編劇又是如何做到讓觀衆如此上頭的呢？
伍星焰認爲《司藤》原著情感邏輯和故事邏輯完整、羣衆基礎好、有很多名場面，如果做太多原創或者魔改，忽視其主線情節，就很容易被罵。因此他們在改編的過程中非常注重原著、尊重觀衆的想法。本着這一原則，主創團隊在劇版《司藤》裡保留了原著主線，在此基礎上對配角人物、劇情BUG等進行了豐富和修補，並對原著的情感留白做了一些延伸。對故事的整體調性也進行了調整，讓其“更適合大衆審美、更溫暖和明亮”。
《山河令》作品的呈現同樣做到了尊重觀衆。馬韜表示：“（《山河令》的）改編過程及後邊的呈現，確實做到了共通性和共情性，真正做到了雙向奔赴的感覺，我們說的和我們當時想表達的，觀衆他們都get（抓）到了。”
在原著和改編之間找到平衡點是最難的，也是非常必要的。《贅婿》原著世界觀比較宏大、設定比較“新奇特”，而劇的受衆多爲女性觀衆，更加偏重情感共鳴。“如果你空有一個世界觀，裡面沒有情感的話，就很難跟觀衆產生共鳴。”爲此，鄧科導演帶領主創團隊對500多萬字的原著進行了逐章拆解、篩選，保留主線，拿掉冒犯女性觀衆的點，最後形成一個故事的雛形。
《御賜小仵作》這部劇對原著的還原度也很高。談到如何把握原著與改編劇之間的尺度，清閒丫頭表示，他們在改編過程中保留了原著的內核，在此基礎上做合理化取捨，保留主線內容，砍掉支線內容，再去豐富這個故事，這樣才能做到“每一條線、每一個人物都有始有終”。
《你是我的城池營壘》整個改編當中也對原著中不符合現實的部分人設和細節進行了調整和修改。鄧曉華表示，爲了讓男女主兩個專業性很強的人設更鮮活和真實，他們請教了很多醫生、特警，積累了很多一線素材，並請專業人士對臺詞和細節都過了一遍。這也導致片尾的感謝名單比較長。
近年來，越來越多的IP影視化製作方已經開始迴歸內容和故事本身，但整個IP改編產業尚處於成長期，需要向產業精細化、專業化遞進。對於IP現行評價體系，清閒丫頭作爲原著作者，希望“影視方可以看到一些不同類型的作品”，挖掘更多不同類型的寶藏作者和寶藏作品，讓市場更加多元化。
隨着IP劇出圈，也誕生了不少IP的衍生品，比如《山河令》的演唱會、司藤的同款旗袍、卡殼夫婦的定情小熊掛件等，成功拓展了IP價值邊界。對此現象，馬韜表示演唱會是爲了給意難平的劇粉一個告別，是“良心售後”。伍星焰稱劇中司藤同款旗袍的出圈，其實也是對傳統文化的一種傳播。鄧曉華則認爲，不同的題材類型，IP衍生品是完全不一樣的：“在IP上我們還沒有形成一個特別完整的體系，只是在製作的過程當中伴隨而生，未來希望同行們可以共同推動，做出一個範本來。”（新民晚報首席記者 孫佳音）