動起來、活起來、立體起來，年畫涌動“新國潮”
貼春聯，剪窗花，掛年畫……俗話說“無畫不年”，每逢春節，幾乎家家戶戶都會張貼年畫，辭舊迎新。目前，共有包括天津楊柳青、河南朱仙鎮、蘇州桃花塢、福建漳州、廣東佛山等17個木版年畫項目入選國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。一張張風格各異、內容多樣的年畫，承載的無不是中國人祈福納祥、禳災避害的願景，表達了對新年的美好向往和追求。
畫中有戲，百看不膩。且不說年畫的工藝、形式十分講究，單是年畫中記錄的歷史信息、社會百態、風物人情、時令習俗、神話傳說、小說戲文等，便可謂洋洋大觀、應有盡有，有專家稱其爲“中國民間社會生活的圖像志”。
然而，古老的年畫發展到當下，面對工業產品的衝擊，面對急劇改變的生活場景、節慶習俗和生活習慣、審美傾向，如何發揮優長，如何巧妙地融入現代生活，怎樣更好地傳承和發展，已經是擺在年畫傳承人和從業者面前的不可迴避的課題。
近年來，在文化和旅遊部非遺司指導下，從“年畫重回春節”系列活動，到年畫傳承發展大會，廣大年畫傳承人、專家學者、設計師、企業等充分溝通，年畫系列展覽、培訓、研討、再創作等活動次第開展，新創作、新作品、新應用、新傳播層出不窮，年畫所蘊含的文化內涵與精神力量有力彰顯，全社會喜愛年畫、欣賞年畫並進行年畫消費的氛圍日漸濃厚。
年畫祈願吉祥如意、平安幸福，不少傳承人探索將應用場景擴大到整個年份，巧妙刻畫二十四節氣以及端午、重陽、七夕、中秋等傳統節日，並及時迴應和展現當下生活的方方面面，年畫之美在時間中發酵、陳釀，已經成爲許多年輕人生活中鍾愛的陪伴。
年畫之“畫”，也突破了“畫”，年畫的呈現有了更豐富的藝術形式。傳統年畫素材萬千、形式多樣、審美獨特，不少傳承人、國內外設計師都在其中尋找靈感和素材，應用於文化創意產品和藝術衍生品開發、服裝設計等方面。古樸的瓷瓶瓷杯、晶瑩的琉璃掛件、實用的帆布包、特色的馬克杯和手機殼、有趣的文化衫……在這些精美的文創產品裡，楊柳青年畫不再僅僅是宣紙上的鯉魚胖娃娃，桃花塢年畫的“一團和氣”也更加生動有趣。經過設計開發，年畫與現代人的衣食住行有了更多連接，在“新國潮”中勾畫了一道亮麗風景。
年畫和年畫傳承人也從線下走到線上，迅速出圈，實力吸粉。灘頭木版年畫的年輕傳承人將老作坊、老器材、老手藝等搬上直播平臺，一鏨一刻、一印一繪，充滿美的發現和享受，躥紅網絡；鳳翔木版年畫爲網絡遊戲人物設計形象和皮膚，受到廣泛認可……經過系列創新實踐，年畫動起來、活起來、立體起來，深入滲透到互聯網生活中。
當前這些創新實踐爲古老的年畫找到了更多元的發展道路，也爲其它門類的非遺傳承發展積累了可供借鑑的經驗。但同時，只有保有匠心精神和藝術追求，才能不至於陷於浮躁、損害年畫本身；只有堅守傳統工藝和技法，才能創作更具技術含量、審美高度和市場價值的作品；只有不斷對傳統技藝做深入研究，才能源源不斷汲取發展的動力，行穩致遠。