長沙：聚焦文化和旅遊消費質量提升
文化和旅遊消費是網紅城市長沙的消費亮點和特色。近年來，長沙注重從供給側發力，豐富文化和旅遊產品供給，不斷激發文化和旅遊消費潛力，文化和旅遊消費規模保持快速增長態勢，形成了“供給引導消費，創新驅動發展”的長沙模式。去年12月，長沙獲評第一批國家文化和旅遊消費示範城市。
招引項目 豐富供給
在炭河古城觀看以“四羊方尊”的傳奇故事爲主線的《炭河千古情》演出，在新華聯銅官窯古鎮參觀古色古香的建築羣，在華誼兄弟電影小鎮感受獨具意大利特色的異域風情，在長沙方特體驗國潮文化魅力……現在的長沙，市民、遊客可選擇的文化和旅遊項目越來越多。
近年來，一批在全國具有影響力的文化和旅遊項目紛紛落地長沙，有力提升了長沙文化和旅遊消費潛力。
日前，在瀏陽市文家市紅色文旅小鎮居民孫立平家裡，花紅草綠的庭院吸引不少遊客參觀。這個佔地約4000平方米的農家庭院，是2020年瀏陽市評選出的“十大最美庭院”之一，院內種有燈籠花、繡球花、歐月、凌霄花等近千種植物，草坪、花架、果園、小型游泳池一應俱全。“很多到秋收起義文家市會師紀念館參觀的遊客都會來這裡，天氣好的時候一天能有上百人。”孫立平說。
近年來，長沙着眼全域旅遊發展，挖掘獨特文化基因，因地制宜打造特色文旅小鎮，形成了潯龍河生態藝術小鎮、文家市紅色文旅小鎮、關山古鎮等一批文旅小鎮。
長沙市副市長劉明理介紹，爲擴容文化和旅遊產業體量，吸引文化和旅遊企業落地，帶動產業快速升級，近年來，長沙加大政策惠企力度，加快文化和旅遊消費品牌創建示範項目等的審批效率，完善文化金融支撐體系，給予文創企業貸款貼息等扶持，每年用於文化和旅遊產業發展的引導資金達20億元。
在政策支持下，長沙文化和旅遊項目如雨後春筍般生長壯大。特別是集中打造的湘江古鎮羣，形成了“到靖港尋古、到喬口吃魚、到銅官玩陶、到新康看戲、到書堂潤墨、到丁字賞石”的特色品牌旅遊，“伴水而生、臨水而建、因水而秀”的湘江古鎮羣已成爲湖湘文化的大展廳。
據統計，2020年，長沙市重大文化和旅遊項目達110個，其中投資10億元以上的特大型文化和旅遊項目27個。
多元業態 激發活力
清明節假期，文和友、茶顏悅色店前排起長隊，夜晚的太平街人聲鼎沸，長沙市周邊的民宿供不應求……“爲一杯奶茶坐一趟高鐵”“爲一餐龍蝦赴一座城”“爲一間房赴一個村”，成爲人們到長沙旅遊的普遍現象。
4月9日至11日，茶顏悅色各門店開展優惠充值活動，吸引了大批奶茶愛好者排隊。在茶顏悅色廣電店，長沙市民鄧女士排了兩個小時隊充值了600元，店家贈送了300元。“我就在附近住，平時愛喝茶顏悅色，沒想到排這麼長的隊。”
長沙市人大常委會副主任王國海介紹，近年來，長沙致力於打造“24小時城市”，大力發展夜間經濟。出臺《關於加快推進夜間經濟發展的實施意見》，培育以“五一商圈”爲核心的夜間經濟示範區，文和友、茶顏悅色、解放西等成爲夜間經濟的網紅打卡地，打造非遺夜市、湘江夜遊、橘子洲焰火等夜經濟特色品牌。
2020年以來，長沙不少街區和景區延伸消費鏈，發力夜經濟，如銅官窯古鎮推出國潮龍舟電音節、仲夏夢幻光影節，世界之窗推出火人節等夜間遊樂活動，引流效果明顯。
爲讓每一位到長沙的遊客在不經意間就能深深感受湖湘文化的厚重底蘊和街頭巷尾的煙火氣，長沙做精特色街區，精心設計、精緻建設，結合棚戶區改造、老城區有機更新，重點打造特色精品街區，建設非遺展覽中心和古長沙建築文化長廊，引入湘繡工作室落戶古長沙特色街區，改造長沙歷史步道60餘公里，形成太平街、坡子街、黃興路步行街等30餘條歷史文化街區和特色商業街區，並將白沙古井、火宮殿、賈誼故居、嶽麓書院、天心閣等知名景點融入其中。
創新模式 提升品質
近年來，長沙不斷推進文化和旅遊場景創新工程，以新科技賦能場景打造，讓消費人氣聚起來。如，長沙方特東方神畫主題樂園運用VR幻影成像、模擬飛行、三維立體全息投影等科技手段打造的《女媧補天》《辛追》等項目，營造沉浸式體驗消費新場景；新華聯銅官窯古鎮景區運用裸眼3D和動感座椅技術打造了“飛越湖南”項目……清明節假期，這些新玩法吸引衆多遊客體驗。
王國海介紹，爲滿足遊客多元化需求，提升文化和旅遊消費品質，長沙在現有的文化和旅遊消費場景中引入基於數字技術的科技元素，創新文化和旅遊場景，重塑文化和旅遊新生態。
爲此，長沙通過實施“文化+”“旅遊+”戰略，用文化爲城市鑄魂、創意爲城市賦能，推動非遺等資源轉化爲文創產品、旅遊商品，激發消費潛力，在湘繡、菊花石等傳統非遺產品的基礎上，設計、製作符合現代社會審美的非遺文創產品，涵蓋人們日常生活的衣、食、住、行等方面。如，瀏陽心之夏文化創意有限公司將瀏陽夏布傳統工藝與現代時尚結合，開發出夏布服飾、家居美學、茶藝空間等八大系列300餘款創意產品。基於網紅IP打造文創產品也是開發思路之一，如湖南善禧文化股份有限公司依託《三生三世十里桃花》《初戀那件小事》等影視流量IP開發系列文創產品，每年營收近億元。
劉明理表示，接下來，長沙將堅持把社會效益放在首位，做到社會效益和經濟效益相統一，堅持守正創新，發力供給側，加強頂層設計，做好文旅融合發展規劃。加強項目建設，優化文旅消費供給。加強品牌建設，持續繁榮夜間經濟。加強熱點培育，發展文化和旅遊消費新業態。