被亞馬遜封號，股價大跌！星徽股份最新迴應來了
6月17日早間，星徽股份(300464)發佈公告，公司子公司深圳市澤寶創新技術有限公司（以下簡稱“澤寶公司”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三個品牌涉及的部分店鋪於2021年6月16日被亞馬遜平臺暫停銷售。 經查，原因可能是部分產品贈送禮品卡，涉嫌違反亞馬遜平臺規則。
對此，星徽股份表示，公司已成立應急小組並聘請律師協助與亞馬遜平臺進行溝通，積極協調與申訴，爭取儘快恢復相關品牌店鋪的銷售。同時，公司將充分利用線下渠道及旗下其他品牌，加大推廣與投入力度，提升經營業績，降低以上事項對公司的整體影響。
公告同時披露，2021年1月1日至2021年6月15日，以上受影響的店鋪實現營業收入約佔公司在亞馬遜平臺營業收入的31%，公司精密五金業務正常經營，電商業務旗下其他品牌正常經營、線下渠道未受影響。
受這一消息影響，6月17日早盤，星徽股份以20%跌停價開盤，開盤後打開跌停，截至午間收盤跌幅達13.73%。
星徽股份對此向e公司記者回應稱，本次出現問題的商品是澤寶前運營團隊在以前年度積壓的小衆庫存商品，目前判斷事件影響有限，預期大概率恢復週期在1-2個月左右。
證券時報·e公司記者注意到，這一事件並非沒有預兆。 今年5月，即出現多家亞馬遜大賣店鋪接連被封的情況。 5月20日，“亞馬遜全球開店”在官方網站發佈《致亞馬遜全體賣家信》稱： “一直以來，亞馬遜的政策明確要求賣家不可以濫用評論。 近期，我們暫停了部分賣家的銷售權限。 未來，我們也將持續履行這一職責，嚴謹地監督商城的運營環境、並慎重地採取行動。 ”
事實上，針對亞馬遜封號事件，星徽股份在5月底接受機構投資者調研時，已有機構予以關注。星徽股份當時表示，亞馬遜封號事件對公司影響有限，本次亞馬遜封號主要集中於一些違規刷單的商家，而公司本身商業模式與其他跨境電商有一定差異，公司本身爲精品類產品公司，SKU數爲2000+，強調精細化運營，嚴防違規操作，本次公司有一個賬號受到審查。亞馬遜對操控評論、刷單等現象零容忍，未來平臺發展將進一步規範化，有利於精品化電商的發展。
星徽股份同時表示，公司目前90%以上的營收來自於亞馬遜，和亞馬遜的合作模式分爲SC和VC兩種，即通過亞馬遜平臺向C端客戶售賣商品，或是直接向亞馬遜供貨。
針對未來在線下銷售方面的計劃，星徽股份表示，公司線下主要還是拓展渠道，如大型商超、連鎖店鋪的合作。2021年開始，公司線下增速較快，目前整體較爲樂觀。在美日歐等成熟市場，線下渠道佈局以商超及代理合作爲主。
其中，在美國市場，以沃爾瑪、Costco、Bestbuy、Office depot、Bed Bath&Beyond爲主，2021年公司將進一步拓展與沃爾瑪的系統性合作；在日本市場以軟銀、KDDI、docomo爲主；在歐洲市場以OTTO、Media Market、Carrefour爲主。在中國、中東、中南亞和澳洲等新興市場，線下渠道佈局主要通過與當地主流連鎖商超大賣場、 運營商、經銷商等合作開展。
公司：影響有限
證券時報·e公司記者注意到，上市於2015年的星徽股份原先是一家主營滑軌、鉸鏈等五金件產品的企業，2018年，公司籌劃了重大資產重組方案，以超過15億元全資收購了澤寶公司。天眼查資料顯示，澤寶公司成立於2007年，主要通過在亞馬遜等第三方電商平臺開立店鋪的形式從事B2C業務，旗下擁有六個國際知名的消費類品牌，產品主要集中在移動電源、藍牙音頻、智能小家電、電腦及智能周邊、個護健康品等多個品類。
彼時，星徽股份與業績承諾方簽訂的《盈利預測補償協議》顯示，澤寶公司承諾2018年度、2019年度、2020年度實現的承諾淨利潤分別不低於1.08億元、1.45億元和1.9億元。
從實際情況來看，澤寶公司分別在2018年度、2019年度、2020年度實現淨利潤1.09億元、1.54億元和2.47億元，均完成了業績承諾，且合計超額完成6763.81萬元。事實上，在澤寶公司完全並表的2019年和2020年，澤寶公司實現的淨利潤分別占星徽股份當期歸母淨利潤的103%和116%。
星徽股份對此向e公司記者回應稱，本次出現問題的商品是澤寶前運營團隊在以前年度積壓的小衆庫存商品，目前判斷事件影響有限，預期大概率恢復週期在1-2個月左右。
針對這一事件的影響，一位不願具名的券商研究員點評認爲，預計公司申訴成功概率較大。由於頭部跨境電商賣家封號對亞馬遜平臺收入影響較大，預計此次事件後亞馬遜將修改Review、Rating規則，縮小可能造成刷單的漏洞。預計賬號申訴需要2個月左右時間，考慮到公司激勵費用低於年初預算，預計全年3.5億淨利潤目標仍有望實現。此次“封號事件”後，有望進一步加大中小賣家刷單成本，從而進一步加大中小賣家的費用率，使亞馬遜頭部跨境賣家壁壘得到提升。