AI手機，又有新故事可講了？
來源：連線insight（ID：lxinsight）作者：王慧瑩 編輯：子夜
這一次，有國產手機能超越蘋果嗎？
上個月，蘋果全球開發者大會WWDC上，蘋果花了一個小時介紹自己的AI產品“Apple Intelligence”。
蘋果的市值在AI的刺激下，短短兩天坐了次過山車——從當天短暫下跌580億美元，到第二天大增2142億美元，重回世界第二。
這一切，都圍繞AI一詞展開。
伴隨全球消費電子行業的復甦，手機廠商都在尋找新的故事，AI讓它們顯得更加性感。
今年開始，從海外三星到國內華米OV、榮耀、一加、realme、魅族等國產手機廠商都捲入到這場不能輸的戰役之中。
如今，“鮎魚”蘋果的加入，無疑又將AI手機的競賽推向了高潮。
從時間表上看，國內手機廠商們的速度很快。目前在國內市場中，AI手機早已不再侷限於簡單的技術展示，而是形成了一個由模型層、平臺層、應用層構成的相對完整生態。
不過，搭上AI的快車是一回事，把概念落地又是另一回事。AI手機是不是噱頭，還要看市場能否買賬。對於手機廠商而言，想要最終落地，讓消費者買單，還要看是否推出真正讓市場滿意的產品，用戶體驗、性能、價格一個都不能少。
從目前的市場反應看，消費者的換機熱情並未伴隨AI手機出現有明顯的增長，廠商們挑戰不小。特別是對國內手機廠商而言，這可能是個向蘋果發起挑戰的機會，考驗着各家成本的投入和迭代的速度。
AI手機市場仍處於起步階段，從“AI+手機”到真正的AI手機，這注定是一條漫長的路。
01
都在押注，究竟誰講出了新故事？
AI軍備競賽的風吹到了手機廠商身上。
作爲最適合與AI結合的載體之一，手機是AI技術融入人們生活場景的重要媒介，這吸引着各家手機廠商爭相押注AI手機。
除了技術風口外，手機行業上一個“救命稻草”摺疊屏已經陷入市場冷靜期，跨時代的突破點何時到來困擾着手機廠商。
進入2024年，伴隨大模型發展，AI成爲手機市場的最大變量。尤其是在國內，AI手機的風吹得更早。早在去年，ChatGPT掀起大模型軍備競賽，頭部手機廠商便紛紛投入到大模型佈局之中，試圖將“大”模型裝到“小”手機中。
去年8月，華爲宣佈HarmonyOS 4系統全面接入盤古大模型；小米訓練出輕量級語言大模型，參數規模爲13億和60億兩種；同年11月，vivoX100系列也首次搭載vivo藍心大模型。
到了今年，AI手機市場更加百花齊放。榮耀的Magic系列、OPPO Find X7系列均搭載自研的端側平臺級AI大模型；真我GT Neo6 SE基於旗艦同款的AI大模型，推出多款AI功能；魅族宣佈在All in AI的同時，將停止傳統智能手機新項目的開發，全力投入“明日設備”。
在旗艦機型上搭載大模型後，各家手機廠商將重點放在如何推出更實用的功能、更亮眼的創新上。從動作上看，各家在方向上基本一致，但側重點有所不同。
縱觀市場，大多數手機品牌都推出了智能擴圖、語義搜索、寫作、問答等具有AI功能的智能輔助App；同時還有部分廠商選擇將其融入操作系統層面，例如華爲Harmony Intelligence和蘋果Apple Intelligence；還有像榮耀這樣，提出平臺級AI概念，做到跨應用、跨終端的AI能力協同。
如一加手機將重點放到了攝影功能上。近期，一加在夏季性能生態新品發佈會上發佈一加Ace 3 Pro。AI功能上，一加Ace 3 Pro擁有旗艦同款AI影像技術，帶來AI超清合影、AI消除、AI摳圖等全方位AI影像功能。
此外，一加Ace 3 Pro搭載了許多提升學習和工作效率的AI功能，支持包括AI公式識別、AI錄音摘要、AI消除在內的多項AI智慧互融功能。
一加中國區總裁李傑在發佈會後接受記者採訪時表示，未來AI的競爭局勢，一方面取決於大家對技術的理解，另一方面則取決於對用戶的理解。
而像榮耀這類生態玩家，將重點放到了端側AI上。
在上海世界移動通信大會上，榮耀首次向外界展示了兩大突破性端側AI創新：AI離焦護眼技術和AI換臉檢測技術。其中，“AI離焦護眼技術”可讓手機屏幕變身離焦鏡，利用AI仿真離焦鏡光學原理，讓屏幕通過AI算法處理之後呈現離焦效果，實現舒緩視力的作用。
榮耀CEO趙明表示，榮耀過去三年重投AI，今年榮耀研發投入在營收中的佔比仍將超過11%。
今年3月，榮耀提出AI四層戰略架構：
第一層爲用AI使能跨系統、跨設備的融合，讓不同的操作系統用AI來做決策實現手機、平板、PC等設備之間的無縫連接和數據共享；
第二層爲用AI來重構單終端的操作系統，讓終端越用越懂你、越用越好用；
第三層爲AI在端側的應用，比如摳圖、拍照渲染、總結文檔等應用級AI；
第四層爲AI的端雲協同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC和網絡大模型等網絡側AI在手機上的呈現。
據瞭解，榮耀四層方向都在發力，但重點是一二層。趙明表示：“智能終端廠商更應該做的是從操作系統的底層，用AI來重構未來的服務邏輯、流程和資源分配。”
一如當年功能機到智能機的迭代，當下AI時代，國產手機廠商再次表現出出奇的一致性——坐上AI手機首班車，並拿到話語權。
不過，現實層面，AI手機還是一個尚在發展中的概念，真正的AI手機落地離我們還有些距離。
正如分析機構Counterpoint指出，手機廠商不應僅僅是將AI作爲簡單的功能堆砌，而是要深入挖掘用戶需求，將AI技術與操作系統、實際應用場景進行深度融合，提供真正有價值的功能和服務。
02
要拉昇銷量和售價，AI能幫手機廠商做到嗎？
讓用戶換新手機，總要有個理由。要麼內存不夠，要麼電池續航拉胯，或者是一些新功能和新形態吸引用戶。
可惜，這些年手機市場的故事都不足以點燃消費者的換機熱情。
AI手機能嗎？
其實，消費者願不願意買單，主要取決於AI手機是否能真正帶來便利。實用層面來看，現在的AI手機更像是附加了AI功能的智能手機，革命性的改變尚未來臨。
但至少市場釋放了積極的信號。6月6日，Canalys發佈的智能手機領域的預測稱，2024年全球智能手機出貨量將復甦3%至11.8億臺，2024年至2028年全球智能手機出貨量將以2%的年複合增長率平穩增長。
消費電子市場回暖明顯，誰能講好AI手機的故事，誰就有跑在前面的可能。
在全球，三星首款支持生成式AI的智能手機S24系列，相較於此前S23系列上市前三週出貨率來看，同比增速達8%。據媒體報道，在韓國市場，GalaxyS24系列已成爲最快達到100萬臺銷量的GalaxyS系列。
在國內，榮耀發佈AI使能的全場景操作系統 MagicOS 8.0後，成功激活市場。IDC發佈的第一季度手機市場跟蹤報告顯示，榮耀全新旗艦 Magic6系列首銷第一季度出貨量超過上一代產品前二季度出貨量之和；一季度榮耀以17.1%的市場份額拿下第一。據IDC副總裁王吉平介紹，此次榮耀登頂，AI 成爲關鍵增長引擎。
更重要的是，與摺疊屏的激烈競爭不同，AI手機是一片尚未被過多開墾的藍海。市場調研機構Counterpoint預計，到2027年，生成式AI智能手機的市場保有量將突破10億部。
這也就解釋了，爲什麼各大廠商們蜂擁而入。涌入的品牌變多，最直接的問題就是同質化。細數廠商們的動作，要麼在攝影、摳圖等功能上加入AI；要麼給整個系統嵌入AI，大家的動作大同小異，最終能不能跑出差異化還要看市場的反饋。
對此，潮電智庫分析師孫燕飈向連線Insight表示，AI手機同質化是個必然，但爲了銷量廠商們還會一窩蜂地往前衝。“當下的趨勢下，如果手機廠商不加入AI競爭，那就會在新一輪的競爭中落後，就有可能面臨手機賣不出的情況。”
的確，手機市場的回暖來之不易，尤其是摺疊屏之後廠商們都在尋找新的突破點。從實際來看，摺疊屏手機很難取代直板手機，帶動整體換機潮。而AI更普適，影響的範圍也更大。
在Canalys一份5月的消費者調研中，AI功能對於中國消費者轉換品牌的吸引力，儘管還比不上“更好的硬件規格”這個因素，但是已經遠超了摺疊屏形態。
這時候，對手機廠商的另一個考驗是成本和售價的平衡。一邊是AI行業投入的真金白銀，另一邊是消費者對手機性價比的追求，這似乎是個難以平衡的天平。
國產手機大模型想要實現雲端部署、訓練和調用，手機廠商要麼自建計算中心，要麼租用大廠的雲服務，這是一項長期投入。即便把大模型訓練出來了，後期用戶在使用時，每一次調用都會產生成本。
vivo副總裁周圍曾說過一個數據：應用一次雲端大模型，最低成本也要0.012元，3億用戶每天用10次，一年算下來就是100億元左右的開支。
不僅是大模型的訓練，將大模型放到手機裡，對手機芯片、內存、電池等上下游產業都是成本的考驗。
這些成本，最終都需要用戶來買單。在一加中國區總裁李傑看來，隨着製程技術的進步以及性能和AI能力的提升，每一代旗艦芯片的成本都在上升，接下來很多產品和廠商都會選擇漲價，這是行業的普遍現狀。
一個有趣的現象是，和手機廠商火熱的投入相比，消費者的反應較爲淡定。據連線Insight觀察，一些消費者更是對AI手機保持懷疑態度。
“智能手機改個名字就叫AI終端了”“大多數功能都是通過軟件實現的，AI模型也基本在雲端，根本不用換設備”。
孫燕飈向連線Insight分析，“消費者對AI手機熱情不高漲本質上還是因爲和智能機區別不大，新手機並沒有做到人無我有，沒有擊中消費者的痛點。AI手機是一個發展方向，但短期不會有一個革命性的改變。”
03
趕超蘋果的機會，誰能抓住？
可以預見的是，隨着AI功能陸續上線，新手機會越賣越貴，爲了更好地運行新應用，新一輪的換機潮或將到來。
不過，比換機潮更早到來的，可能是手機廠商與APP合作模式的變化。
這源自頭部手機廠商蘋果的加入。上個月，蘋果開發者大會上，AI領域姍姍來遲的蘋果發佈了AI產品“Apple Intelligence”。
雖然來得有些晚，但市場對蘋果的期待不低。德邦證券曾指出，雖然AI大模型在手機、PC端應用多以網頁、App、API等方式出現，部分手機廠商亦有自研大模型應用於系統級AI助手，但嵌入操作系統底層的AI仍需要蘋果和谷歌等OS廠商參與。
區別於其他手機廠商，Apple Intelligence不是將AI作爲附帶功能或獨立的聊天機器人運行，而是將AI整合到用戶已在使用的應用中。
具體而言，蘋果將把AI融入最新版操作系統中，並將全新升級Siri，可以實現跨APP工作。比如，一個會議改到了傍晚，你想知道開完會還能不能趕上女兒的演出，你問Siri，它就會處理相關數據，包括會議時間、地點，從辦公室到演出地點的車況，來給出建議。
簡言之，用戶不再需要專門打開一個App或網頁 ，通過Siri就能直接調用AI功能。
但從市場反應來看，蘋果在AI的創新不算驚豔，能否刺激到iPhone銷量也很難說。
CNBC預測有可能會在秋季時帶動一輪換機潮。但Forrester分析師Dipanjan Chatterjee認爲，蘋果的這些AI功能還不足以創造一個新的追隨者羣體。
蘋果的加入無疑將行業對AI手機的期待推到高潮。對於國內廠商而言，擁有先發優勢是好事，但高度開放的安卓生態的聯動性差是共識，AI加入後，難免會影響用戶體驗。相反，蘋果生態下，其對AI的整合能力有目共睹，跨設備的聯動是蘋果最大的優勢，有利於AI全局化地加入系統中。
在國內，廠商們正在尋找AI相關技術與智能手機深度融合的方式。
今年6月華爲開發者大會期間，華爲宣佈了“鴻蒙原生智能（Harmony Intelligence）”。同時，華爲小藝也迎來重大升級，不再是AI語音助手，而是系統級智能體，背後加持了盤古大模型5.0；榮耀始終將AI戰略重點放在端側，並堅定認爲端側AI是AI創新的新賽道；OPPO則認爲雲端和本地不矛盾，二者結合效果更佳……
行業發展初期，哪條路徑是最優解，行業尚未有定論。伴隨蘋果在AI領域邁出第一步，行業風向或將轉向端側AI。
榮耀CEO趙明接受媒體採訪時表示，“蘋果加入進來之後，讓行業風向轉至端側AI，大家這才發現原來AI使能硬件，AI重構操作系統，重構服務這件事情是這麼有前景。但是這些我們說了三年了，這種領先的時間差是我們做夢都沒想到的，做夢都會笑醒。”
從這點上看，國產手機和蘋果的差距正在縮小，但要想在銷量上超越蘋果，還需要多方面綜合的實力。
在孫燕飈看來，當下手機的換機週期超過40個月，對於國產手機而言，更關鍵的是頂住壓力，擴大全球市場的銷量。
當前，AI作爲最受關注的創新技術，引領着新一輪科技革命和產業變革。很難說，AI手機何時能成爲智能手機產業的“iPhone”時刻，但至少已經給手機市場帶來了新的故事。