做強直播經濟重在完善產業生態

來源：經濟日報

直播經濟發展態勢迅猛，已成爲拉動市場消費的重要力量。推動直播經濟健康持續發展，必須加快完善產業生態圈，包括加強直播平臺建設、優化綜合服務、做強頭部直播機構等。

直播經濟以其獨特的魅力和強大的活力，成爲推動消費增長和經濟發展的新引擎。近日出臺的《上海市推動直播經濟高質量發展三年行動計劃（2024—2026年）》提出，作爲數字時代的創新型經濟形態，上海直播經濟要加快完善產業生態圈，加強主體培育，優化綜合服務，做強頭部直播平臺。這將進一步推動直播經濟發展。

直播經濟以直觀、互動、實時的特點，打破了傳統消費模式的時空限制，讓消費者能夠更加便捷、全面地瞭解商品和服務，激發購買慾望，促進商品銷量。同時，直播經濟的觸角不侷限於商品銷售，其在服務消費領域也展現出巨大潛力。通過直播，餐飲、文化、旅遊、體育等行業能夠以更加生動、個性化的方式展示自身吸引力，從而激發消費潛能。

直播經濟發展態勢迅猛，已成爲拉動市場消費的重要力量。以上海爲例，據復旦大學消費市場大數據實驗室《上海數字消費發展的特點與趨勢報告》，2023年上海線上消費規模達到1.59萬億元，同比增長8.5%，其中直播零售額達到4371.0億元，同比增長20.9%，遠高於同期網絡零售增速。截至今年8月，上海現存直播相關企業2.5萬餘家。其中，今年1月至8月，新增相關企業近7000家。目前，上海的直播機構數量、活躍電商直播間以及頭部MCN機構數等均處於全國前列。

從長遠來看，推動直播經濟健康持續發展，必須加快完善產業生態圈，這包括加強直播平臺建設、優化綜合服務、做強頭部直播機構等。

進一步完善產業鏈上下游的協同與配合。鼓勵直播企業不斷創新商業模式和內容形式，滿足消費者日益多樣化的需求。同時，加強與傳統產業的融合，推動直播經濟與製造業、農業、服務業等深度結合，拓展直播經濟的應用場景和發展空間。

加強主體培育。只有建立更加完善的直播人才培養體系，吸引更多優秀人才投身直播行業，才能提升整個行業的專業水平和競爭力。政府和企業可以通過提供培訓、資金支持等方式，幫助直播從業者提升專業技能和創新能力，培育更多具有影響力的頭部直播平臺和主播。

監管是不可或缺的一環。對於直播經濟中出現的新問題、新挑戰，監管部門應及時關注、深入研究，適時引導。同時，還應加強行業自律，引導直播從業者樹立正確的價值觀，共同維護行業的良好形象。尤其是對於一些新興的直播模式和創新嘗試，在保障消費者權益的前提下應給予企業一定的容錯空間，鼓勵企業和各類主播在合法合規的前提下大膽創新，激發市場活力和創新動力。 （作者：李治國 來源：經濟日報）