直播電商的盡頭是消費金融？快手入股小額貸、佈局保險業

財聯社|新消費日報7月31日訊（研究員 樑又勻），今年以來，快手接連拿下小額貸、保險代理牌照，正式補全了作爲電商平臺的金融配套服務。

工商信息顯示，7月26日，海南衆合雲聯科技有限公司（下稱“衆合雲聯”）完成了一系列股東、負責人變更。該公司100%控股股東由“海南衆合雲睿科技有限公司”正式變更爲“成都快購科技有限公司”，同時公司法人、財務負責人也已完成了交接。

其中，成都快購科技有限公司（下稱“快手電商”）是快手集團旗下全資子公司，同時也是快手電商的主要運營實體。

從投資價值角度來看，快手電商本次收購盯上的並非衆合雲聯，而是衆合雲聯旗下全資子公司“上海盛大保險經紀有限責任公司”。

資料顯示，該公司成立於2003年，註冊資本爲5000萬元。據國家金融監督管理局信息，該公司於2023年5月獲取保險中介許可資質，證件有效期2年，可開展保險代銷、協助理賠、風險評估等業務。

這意味着通過本次收購，快手電商正式擁有保險代理資質，即將擺脫此前簡單的助貸信息引流服務，真正切入保險代理銷售市場，爲各大保險公司提供更多選擇。

據2024年發佈的《中國互聯網保險消費者洞察報告》顯示，當前消費者更傾向於通過社交媒體（58%）、保險品牌的線上渠道（39%）、短視頻App（33%）等線上渠道瞭解保險品牌。尤其是消費者的收入越高、學歷越高、城市等級越高，則越傾向於在線上渠道購買保險。

儘管快手佈局金融業務時間較其他知名電商、消費服務平臺晚不少，但對於一片“藍海”的快手保險銷售市場，爲保險公司、保險從業者留下不少想象空間。

早在今年4月，快手集團旗下另一全資子公司“北京雲掣科技有限公司”正式收購“廣州歡聚小額貸款有限責任公司”，並將其改名爲“廣州快手小額貸款有限公司”，同步派駐了一批新的高管和財務負責人。

廣州歡聚小額貸款有限責任公司（下稱“歡聚小貸”）在被快手收購前隸屬於上市公司歡聚時代。歡聚小貸成立於2016年，2018年至2019年間曾爲“YY直播”提供用戶消費貸、主播貸等貸款服務，公司註冊資本一度達到10億元。

但在監管壓力下，歡聚小貸的運營自2020年以來就陷入了進退兩難的僵局。2023年2月歡聚時代將其註冊資本縮減爲5億元，徹底淪爲“棄子”。

即便小額貸業務或將面臨更多的監管和合規成本壓力，但對比內容直播業務增長陷入停滯的歡聚時代，快手更樂意出手“盤活”小額貸款業務。

快手電商資料顯示，截至2023年末，平臺全年交易額首次突破萬億元規模，達到1.18億元；月均付費用戶數也達到了1.3億人次，商品交易總額持續保持着兩位數的高增長。在每日高頻、大量的訂單交易需求下，小額貸可作爲平臺支付功能的重要補充，更有助於提升轉化率，也將有望進一步帶動平臺成交額穩步增長。

隨着今年保險代銷、小額貸經營資質補全，疊加2020年末通過收購易聯支付獲取的支付牌照、完成商標註冊的“老鐵支付”，快手集團在金融消費領域的佈局已不存在“短板”。

據2023年快手高級副總裁、商業化業務負責人王劍偉在公開演講中透露，平臺金融廣告轉化潛力巨大，“每週看財經相關內容的用戶高達1.6億人次，其金融廣告轉化率是普通人的19倍”。只不過在當時的快手運營層面上，需求與用戶的精準匹配對接還有待提高。

值得關注的是，2024年的快手消費金融業務有加速佈局的跡象，但時至今日快手平臺上仍然未上線任何消費金融產品或服務。即便是早已獲得資質的“老鐵支付”功能也在短暫試點曝光後陷入沉寂。

對比而言2020年與快手同期獲得支付牌照的抖音，如今其“抖音支付”已成爲平臺重要支付工具。抖音在2020年前後拿下的小貸牌照、保險代理資質，也成爲了其能夠快速推進消費金融業務的關鍵。今年7月最新的支付機構監管條例變動中，抖音支付成爲參與新牌照落地的首批試點公司之一。

如今隨着消費金融資質的補全，快手也在抓緊推進平臺支付及衍生小貸功能落地。新消費日報在招聘平臺上看到，快手已在北京地區積極招聘支付合規經理、助貸小貸系統開發工程師、支付業務發展專家等崗位。