2024直播電商藍皮書發佈：直播電商爲消費市場帶來新增量

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）10月11日，國家市場監督管理總局直屬機構中國計量科學研究院聯合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院、美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）等多家單位，在上海共同發佈了《直播電商行業高質量發展報告（2023-2024年度）》藍皮書研究成果（以下簡稱“藍皮書”）。

近年來，作爲網上零售的重要組成部分，直播電商持續爲其注入增長動力，爲整體消費市場帶來更多新增量。藍皮書顯示，從2019年到2022年，直播電商滲透率從4.9%增長到30.4%，2023年滲透率達到37.8%，同比增長24.3%，與此同時，直播電商用戶數量也在持續增加。截至2023年12月，用戶規模達到5.97億人，佔網民整體的54.7%，同比增長15.9%，整體保持穩健增長。

中國計量科學研究院技術創新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，近年來，我國直播電商行業呈現穩步向上發展態勢，顯示出強大的發展活力和增長潛力，在消費者和品牌方之間架起了一座嶄新的橋樑，並在增加就業、擴大內需、促進數字經濟發展等方面發揮積極作用。

“直播電商是一個新興的渠道，新的變化必然在短期內會對老的模式產生影響，但長久來看，新的變化會帶來行業向上向好的蛻變，現在已經可以看到很多直播電商引流線下實體商業、帶動實體經濟的舉措了，相信未來線上線下會融合得更好。”中國商業聯合會直播電商工作委員會和媒體購物專業委員會兩委常務副主任兼秘書長孫之升說道。

武彤表示，直播電商的高速增長在不斷催生新消費增長點的同時，也爲就業市場帶去了一襲春風。據商務部數據，2023年上半年，直播電商平臺上來自各行各業的活躍電商主播數已達337.4萬人，行業整體也從“一人多能”轉變爲“專職專崗”。

校對 盧茜