直播電商持續降溫 轉型與出海尋破局之道

財聯社1月3日電，從2024年電商大促“雙11”“雙12”的數據來看，直播電商的熱潮似乎正在“退燒”，曾經席捲全網的直播帶貨現象漸漸冷卻。在潮水退去之時，直播電商背後的多重矛盾逐漸浮出水面：一方面超級主播流量紛紛大幅下滑，品牌方多已扶持自有主播，而主播陣營卻在不斷萎縮；另一方面，店鋪自有直播不間斷，流量投入佔比越來越高，轉化效果卻難及預期。業內共識是，當前直播電商行業早已告別野蠻生長的快速增長階段，並逐漸進入反思與轉型階段。在“超頭”主播直播間流量下滑、商家高投入低轉化、平臺用戶規模增長停滯等多重矛盾之下，未來直播電商亟需尋找到一條良性增長的發展之路。“出海”也成爲了衆多電商平臺、機構以及各大主播尋求新增量的方向。 (證券時報)