原聲Z世代崛起 考驗廣告主數位行銷力
面對數位新世代，廣告主如何掌握行銷策略是品牌經營的一大重點。Yahoo奇摩特別以「貼紙Y」與「原聲Z」兩大族羣作爲區分，剖析其消費習慣和對廣告的態度，發現透過網路發聲的原聲Z更強調個人化需求，廣告主所提供的文章、照片、影片，若能透過海量資料作精確分析行銷，可爲新商機帶來一波成長動能。
▲Yahoo臺灣暨香港媒體業務事業副總裁王興（右）、Yahoo亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發（左）共同宣佈Yahoo奇摩數位行銷高峰會將於11月8日開跑，針對廣告主與行銷人披露新世代「貼紙Y」和「原聲Z」的消費趨勢。（圖／記者洪菱鞠攝）
Yahoo臺灣暨香港媒體業務事業副總裁王興表示，臺灣和香港數位行銷產業發展有極強的互補性，臺灣廣告主重績效，香港精品業則以品牌經驗爲主；同爲華文市場，包括電子商務、遊戲等產業及媒體內容都能有效整合。今年Yahoo首度打造臺港數位行銷周，希望爲兩地上千名廣告主提供數位行銷洞察，並結合Yahoo海量資料與內容行銷優勢創造更高的業績。
爲了協助廣告主掌握商機，Yahoo亞太區行銷研究分析部資深總監季妙發進一步分析世代趨勢，他提到，目前18～34歲的族羣被稱爲「貼紙Y世代」，是職場主力並握有消費力，而1995年後出生的「原聲Z世代」，其網路使用率高達80％，對於如何佈局新世代的數位行銷策略、成長動能，是廣告主在延續品牌發展的重要課題。
季妙發另補充，貼紙Y世代表現的特性普遍需要旁人的肯定和讚賞，有72％的人很在乎別人的眼光；原聲Z世代則有鮮明的個性和高度個人化需求，52％的人常會獨自從事各種活動。此外，原聲Z最常造訪的網站是玩遊戲、看影音及購物，習慣透過跨平臺即時獲取資訊與採取行動，尤其有80％女性看到廣告後會立即下單購買，65％則願意從手機廣告直接購買。
王興提到，爲了符合各世代網友需求，Yahoo會透過海量資料分析並結合人口統計、網頁瀏覽、點選、搜尋等行爲，針對不同興趣族羣及其他相關資料來遞送個人化的廣告商品或創意，例如以原聲Z爲消費族羣的遊戲廣告，在Yahoo奇摩名人娛樂追播的「終極一班3」劇集專區的廣告效益爲投放在其他頻道的2倍；或是在旅遊部分，會根據每個人在意的價錢、住宿等不同要素，藉系統的資料媒合提供相關資料，另配合編輯團隊自制與精選數位內容，整合讓消費者感興趣的圖文資訊。