TikTok和串流崛起 撼動谷歌與Meta廣告霸主地位

根據市場研究公司Insider Intelligence數據，谷歌與Meta去年合計拿下48.4％的美國數位廣告支出，此爲2014年來合計廣告市佔首度低於50％。Insider預期今年的數據將掉至44.9％。

谷歌與Meta去年各自遭遇逆風，包括使用者在線上的時間已不如疫情爆發初期；廣告客戶擔心潛在經濟衰退而縮減廣告支出；亞馬遜與TikTok在數位廣告市場活躍，以及更多串流服務開始擁抱廣告。

Meta和Snap在內的社羣媒體公司亦受到2021年蘋果的政策影響，蘋果要求應用程式詢問用戶是否願意被追蹤，但大部分用戶拒絕，此舉重創Meta的核心業務。

谷歌則不受蘋果的政策影響，因爲谷歌的搜尋廣告仰賴的是關鍵字，而不是用戶數據。根據Insider數據，谷歌去年的數位廣告市佔略升至28.8％，預期今年將降至26.5％，同期Meta的數據爲19.6％，估計今年恐下滑至18.4％。

相較之下，廣受年輕族羣愛用的TikTok去年市佔激增逾一倍，不過數據依然微小，佔美國數位廣告支出的2％，Insider預估今年將升至2.5％。

電商巨擘亞馬遜運用使用者的購買和瀏覽歷史開拓廣告業務，讓去年的市佔率增加至11.7％，位居美國數位廣告市場市佔三哥，成爲谷歌與Meta最大的對手。Insider預估明年將升至12.4％。

其他零售商追隨亞馬遜的腳步，依據自家消費者數據建立廣告業務。沃爾瑪、eBay、Etsy和Instacart去年合計市佔爲1.4％。

包括Roku、Hulu和Paramount+在內的串流服務平臺，去年合計拿下3.6％的廣告支出。隨着網飛與迪士尼Disney+兩大串流巨頭推出廣告版方案，串流平臺的廣告市佔預料將提升。