有我!盡情體驗—GORE-TEX品牌分享會在ISPO北京舉行
參與一個活動，試穿一件裝備，來一次戶外出行體驗，寫一個體驗報告。如果這是一個戶外運動品牌市場活動的全部，那可能不一定能引發行業關注和消費者積極參與。但如果它能給你帶來一個全新的生活方式，讓你盡情享受戶外運動，那可能就值得持續關注。2019 ISPO BEIJING第十五屆亞洲運動用品與時尚展上，GORE-TEX品牌的Tryout Campaign繼續給戶外愛好者和消費者帶來了更多的精彩內容。
作爲GORE-TEX品牌在全球範圍的市場活動，Tryout Campaign在中國落地再一次說明了中國市場的重要性。據介紹，爲了向消費者傳遞Tested for life這一溝通主題，GORE-TEX品牌通過品牌及產品廣告和Tryout Campaign兩個重要手段與消費者進行品牌溝通。
GORE-TEX品牌展臺
1月16日，GORE-TEX品牌“有我，盡情體驗”分享會在2019 ISPO BEIJING第十五屆亞洲運動用品與時尚展上舉行。
活動現場，戈爾公司中國區市場營銷總監張靜葳分享了GORE-TEX品牌在2018年Tryout Campaign中的推廣方式和成果， 並介紹了2019年的計劃。應邀參加此次活動的著名人文地理攝影師蔡石和知名旅行博主旅遊約嗎創始人阿拉蘇分別作了《我的探索十年》、《玩兒有趣》的主題演講，與現場觀衆和媒體分享了一系列有趣的出行故事並交流身穿GORE-TEX產品的感受。
從活動現場嘉賓的分享內容瞭解到，作爲推廣Tested forlife的重要手段，Tryout Campaign在全球範圍內邀請意見領袖和消費者參與產品體驗活動，在真實的戶外環境裡盡情體驗產品功能。
戈爾公司中國區市場營銷總監張靜葳現場分享
在中國，GORE-TEX品牌邀請其代言人竇驍、時尚達人Wiwen_wen和龔靜Tippi、資深滑雪愛好者劉繼元等，在多個不同場景下進行產品體驗，並拍攝視頻在自媒體上進行推廣，號召消費者參與“GORE-TEX星球居民召集令”活動。
據介紹，“GORE-TEX星球居民召集令”活動是Tryout Campaign面向消費者的體驗活動，線上部分通過線上H5遊戲的方式吸引網友參與，遊戲打造出了一個縱享城市與荒野極致體驗的星球，邀請大衆加入星球，用戶在線上參與星球居民身份測試，將測試結果分享到朋友圈後，即有機會獲得產品體驗。最終參與產品體驗的消費者，不僅體驗到了專業戶外領域的GORE-TEX產品的可靠保障，還充分體驗了專爲更高舒適性和性能而打造GORE-TEXINFINIUM?產品所帶來的舒適與功能兼備的貼身保護。從張靜葳分享的內容瞭解到，有21萬網友訪問了“GORE-TEX星球居民召集令”活動平臺，5千多名消費者申請體驗。
著名人文地理攝影師蔡石分享
除了張靜葳的分享，作爲攝影和旅行領域的兩位嘉賓也分享了穿着GORE-TEX產品的體驗感受。著名人文地理攝影師蔡石分享了他在阿拉斯加、南極等嚴酷環境下，進行拍攝的經歷，對於每年有300天在路上、每年拍攝20萬張照片的戶外攝影師來講，GORE-TEX產品讓他能夠抵達每一個極限之地，在嚴苛的環境下給予可靠的保護。相比專業戶外領域的蔡石，知名旅行博主旅遊約嗎創始人阿拉蘇的旅行故事顯得輕鬆、好玩，自稱是魔法旅行家的她將民族服裝穿到了世界各地，GORE-TEX產品也在她的時尚混搭下彰顯出美感，還帶來了舒適體驗。
知名旅行博主旅遊約嗎創始人阿拉蘇分享
除了意見領袖和消費者的體驗讓GORE-TEX產品的專業品質得到了驗證，來自第三方機構的獎項也爲GORE-TEX品牌進行了專業背書。據介紹，由8264戶外資料網主辦的中國戶外產業年度評選中，GORE-TEX品牌被評選爲年度最佳戶外品牌。同時，採用GORE-TEX面料的戶外裝備也被評爲年度最佳戶外裝備。
爲了讓更多的意見領袖和消費者體驗到功能性與舒適性兼具的GORE-TEX品牌的產品，張靜葳在分享會上透露，2019年，GORE-TEX品牌將在中國繼續開展Tryout Campaign，跟合作品牌開展充分合作，給意見領袖和消費者帶來更好的體驗。