一線城市八成Z世代買基金！主要從第三方互聯網平臺購買

（原標題：一線城市八成Z世代買基金！主要從第三方互聯網平臺購買）

Z世代（互聯網用語，泛指1995年之後出生的年輕羣體）不僅成爲新經濟主力軍，也已在投資理財領域嶄露頭角。

融360維度近日發佈的《一線城市Z世代投資者行爲調研報告》（下稱《報告》）顯示，超過五成Z世代在18歲-20歲就進入了資本市場接觸理財。在他們當中，買過基金的羣體比例超過八成。

新生代的迅速崛起，催生了一個日益壯大的互聯網基金理財生態。除支付寶和天天基金等平臺外，他們也是蛋卷基金、金斧子、諾亞正行等個性化第三方平臺的訪客。

另一方面，爲更好觸達新生羣體，基金公司電商部門乃至人氣基金經理、總經理等紛紛上陣，風生水起地搞起了線上直播。

超八成Z世代買基

《報告》通過對北京、上海、廣州、深圳四地的Z世代調查發現，超過50%的人在18歲-20歲進入資本市場接觸理財。其中，超40%的受訪者表示願意拿出收入的10%-30%進行投資理財，超20%的受訪者願意拿出收入的50%用於理財投資，還有超6%的受訪者表示願意拿出收入的70%投資股票和基金等品種。

從投資品種來看，超80%受訪者購買過基金，超30%的人羣炒過股票。此外，超20%的受訪羣體購買保險。買黃金、債券等品種的羣體比例均超過20%。

在表露投資偏好的同時，Z世代羣體也談到了自身的風險偏好。《報告》顯示，近五成受訪者表示能忍受5%-10%的浮虧，超四成受訪者能忍受10%-30%的持倉虧損，還有約6.96%的受訪者表示不能忍受本金虧損。

另一方面，逾六成受訪者表示願意選擇風險承受範圍內的產品，獲取穩定的資產增值；有25.32%的受訪者表示，投資目標會更偏向風險小的產品。

市場分析人士指出，Z世代所處的時代，已具備了較爲齊全的理財市場和理財品種。並且他們本身就是互聯網“原住民”，在獲取和理解理財信息方面具有天然優勢。

第三方平臺崛起

Z世代的這種線上理財行爲，悄然催生了一個日益壯大的互聯網基金理財生態。

《報告》顯示，超八成受訪者主要從第三方互聯網平臺購買基金等理財產品，尤其是支付寶和理財通等平臺。此外，新一代基民購買基金的平臺，除天天基金外，還包括蛋卷基金、金斧子、諾亞正行等第三方平臺。

“95後”小陳畢業後工作兩年多。他告訴記者，主要的理財是買基金，除了在螞蟻和理財通等平臺上買，也會在蛋卷基金等具有個性化的平臺上進行選擇。這些個性化平臺類似於“嚴選”貨架，還通過直播和講解等方式，促進新手更好上手。

創辦於2016年的金斧子創始人張開興對記者表示，截至2020年底，金斧子的註冊用戶超過了70萬，累計資產配置規模達到400億元。總存量規模較2019年底增長了42.16%。其中，公募存量增長了200%，私募存量增加了55.98%。

Wind數據顯示，截至7月3日，開展基金代銷的第三方平臺爲109家，代銷基金數量在500只和1000只以上的機構分別有66家和56家。

風生水起搞直播

天相投顧高級基金研究員楊佳星表示，近幾年頭部互聯網平臺已逐漸在基金代銷領域“分得一杯羹”。同時，隨着Z世代崛起，基金公司的電商部門也是觸達更多年輕客戶的渠道，在內部越來越受到重視。

一個最直接的體現，是各家基金公司正搞得風生水起的線上直播。

據瞭解，基金公司的直播，需要電商、品牌、投研等部門通力合作。一般是在人氣基金經理髮行新基金、市場出現大的波動時，通過直播形式和基民進行互動。

比如，信達澳銀基金的劉暢，除了負責公司品牌方面的工作外，近來還成爲了該公司的人氣主播。6月底，在金牛基金經理、信達澳銀基金副總經理馮明遠發新基金期間，她和馮明遠搭臺進行了一場針對科技投資新機遇的線上直播。

在電商等部門聯合下，基金“掌門人”也親自上陣。今年3月初，東方阿爾法基金以直播的方式，展開了該公司的“春季投資策略會”，東方阿爾法基金總經理和安信證券首席經濟學家高善文坐鎮。6月底東方阿爾法基金研究部總監唐雷的基金新發時，唐雷和東方阿爾法基金首席市場官王爲開進行了線上直播。

圖片來源：基金公司

楊佳星表示，在當前背景下，電商部門的投入，更多是運用多元化的互聯網方式（如抖音直播和b站等）與新生代投資者進行投資互動，並在持續的互動中進行投資者教育。隨着Z世代崛起，基金公司會越來越重視電商部門的職能作用。