亞馬遜Prime購物節 7月中登場

今年Prime會員除了亞馬遜平臺之外，也能在第三方零售商官網享有Prime購物節優惠。圖／美聯社

亞馬遜宣佈今年Prime購物節將在7月11、12日登場。今年亞馬遜將首度爲特定受邀會員推出限量優惠，也將開放第三方零售商在外部網站提供亞馬遜線上付款及出貨服務，企圖衝高購物節業績。

亞馬遜表示，往年Prime購物節開跑後總有許多熱門商品瞬間銷售一空，因此今年特地針對這些熱銷商品推出受邀會員限定優惠。Prime會員可事先向亞馬遜申請優惠名額，在購物節期間憑亞馬遜寄發的邀請函優先購買熱銷商品。

今年Prime會員除了亞馬遜平臺之外，也能在第三方零售商官網享有Prime購物節優惠，因爲亞馬遜透過Buy with Prime方案與第三方零售商合作。

去年Prime購物節期間，亞馬遜美國線上銷售突破119億美元，超越前一年購物節線上銷售總額，今年在亞馬遜擴大促銷管道的情況下，業績可望再創新高。

歷年Prime購物節都在夏季零售淡季舉辦，但亞馬遜去年破例在10月推出第二檔購物節活動，提早炒熱年終購物季買氣。亞馬遜今年也打算在第四季推出第二檔購物節活動，但尚未公佈確切日期。

亞馬遜在2015年舉辦第一屆Prime購物節時，原本是爲了吸收Prime新用戶，但多年下來Prime購物節不僅成爲網購界年度盛事，還吸引Target、沃爾瑪、百思買等大型零售商效法，在同一期間推出優惠和亞馬遜搶生意。

Prime購物節的成功讓亞馬遜持續增加會員人數，卻也因此引來主管機關調查。美國聯邦貿易委員會（FTC）21日向西雅圖聯邦法院提告，指控亞馬遜不當吸收Prime會員，又刻意阻撓會員取消會籍。FTC主席汗利娜（Lina Khan）表示：「亞馬遜未經用戶同意讓用戶誤入Prime會員，又利用自動續約機制困住會員，不僅讓許多用戶感到疲累，還造成用戶大筆開銷。」

FTC自2021年便開始調查Prime會員制，結果發現消費者在亞馬遜平臺只須點擊一兩下就能加入Prime會員，但要退出卻要經過長達4頁的手續，總共要點擊6下還得完成15項選擇才能順利取消會籍。