亞馬遜Prime Day首日 全美網購爆量

自從Prime Day成爲每年夏天網購盛事之後，美國大型零售商不約而同選在Prime Day期間推出折扣與亞馬遜較勁，因此美國消費者早已習慣在Prime Day期間逛遍所有零售商網站，衝高美國整體線上零售額。

研究機構Adobe Analytics統計，今年7月11日Prime Day首日全美各大零售網站共有超過1兆次造訪紀錄。市調機構Numerator調查也發現，7月11日在亞馬遜官網購物的消費者當中有65％也打算去其他網站消費。

這些人當中有37％打算參與Target推出的Circle Week購物節，也有32％打算參與沃爾瑪推出的Walmart+ Week購物節，另有11％打算參與百思買推出的七月黑色星期五促銷活動。

Adobe Digital Insights分析師潘蒂雅（Vivek Pandya）表示：「7月11日線上消費支出創紀錄顯示消費者內心渴望折扣優惠，鎖定電子產品及服飾等特定品項，趁折扣下殺時囤貨。」除了這兩個品項之外，玩具及家電也是消費者鎖定的目標。

雖然今年Prime Day購物節造福全美線上零售業績，但亞馬遜還是略勝一籌。Salesforce統計，7月11日當天亞馬遜官網以外的線上零售額較去年Prime Day首日下滑7％，主因是其他零售商推出的折扣相對保守。

資料顯示，今年Prime Day活動首日亞馬遜官網以外的促銷折扣平均只有92折，低於去年Prime Day首日平均值。相較之下，去年感恩節到網路星期一的5天期間，全美零售商推出的折扣平均爲7折。

亞馬遜先前就曾表示爲了在高通膨環境下刺激消費，今年Prime Day購物節推出的折扣將比往年更多，而事實證明亞馬遜策略奏效。Numerator資料顯示，7月11日在亞馬遜官網購物的消費者當中有67％都認爲今年折扣比去年更划算。