星巴克暫停明年財報指引 盤後股價一度摔逾7%

▲星巴克新任執行長Brian Niccol。(圖/達志影像/美聯社)

記者陳瑩欣/臺北報導

美國咖啡巨頭星巴克公告第4季初步業績,受到美、中等地單消費疲軟與競爭加劇影響,單季營收年減 3%,至 91 億美元,每股收益下降 24%,至 0.80 美元,同時暫停 2025 財年全年指引,受此消息影響,星巴克股價在盤後交易中迅速下跌7%,至臺北時間上午8點左右,跌幅收斂至4.16%。

《Barron's》指出,星巴克取消公告2025財年指引,理由是星巴克新任執行長Brian Niccol已上任,以便有時間重新制定策略。

星巴克同店銷售額連續第三季下降。本季同店銷售額下降 7%,是該公司自 Covid-19 大流行以來的最大降幅。

該公司將銷售疲軟歸咎於北美需求疲軟。在美國市場同店銷售額下降了 6%。儘管增加了對業務的投資,例如更頻繁地行動應用程式促銷和擴大產品範圍,但流量還是下降了 10%。

至於星巴克第二大市場中國,同店銷售額暴跌 14%。該公司將業績下滑歸因於當地的競爭,並表示競爭正在改變消費者行爲並改變公司的市場策略。

Brian Niccol表示,業績已清楚地表明,星巴克需要從根本上改變策略,以便恢復成長,並推出「重返星巴克」計劃,預在定於10 月30 日舉行的公司財報電話會議上分享更多細節。

《CNBC》報導,星巴客將針對複雜的菜單、定價、飲料遞送到消費者手中的程序進行精進。