星巴克報告季度銷售降幅爲四年來最大 將暫緩發佈2025財年業績指引

星巴克在銷售連續第三個季度暴跌後暫緩發佈2025財年業績指引，引發了外界對新任首席執行官Brian Niccol如何處理衆多棘手問題的擔憂。

據週二發佈的初步盈利報告，星巴克稱截至9月29日的第四季度同店銷售下滑7%。美國的同店銷售同比下降10%，中國的同店銷售下降14%。

星巴克表示，暫緩發佈當前財年指引將使Niccol有機會評估業務並完善扭轉當前局面的計劃。自9月9日上任以來，Niccol重新調整了領導層結構並公佈了刺激增長計劃的大綱，包括提高咖啡店的吸引力並加快早間服務的速度。

“我認爲扭轉局面需要的時間比一些投資者預期的要長，”Edward Jones的分析師Brian Yarbrough在接受採訪時說。“未來幾個季度將會非常艱難。”

星巴克第四季度的銷售降幅是分析師此前預期的兩倍，也是四年來最大的季度降幅。星巴克表示，推出更多產品和提供大量促銷活動的行動未能吸引更多顧客入店。

星巴克股價在盤後交易中一度下跌9.1%，隨後跌幅收窄。該股年迄今上漲不到1%，而標普500指數同期上漲23%。

Niccol在週二發佈到星巴克網站的視頻中表示，該公司需要“從根本上改變我們最近的戰略”以恢復增長。他表示，星巴克將簡化其“過於複雜”的菜單，並研究其價格。他還表示，公司將改進營銷方式，包括突出手工製作的產品。

本文源自：金融界