信陽毛尖容不下金星啤酒？

斑馬消費 楊偉

沉寂多時的金星啤酒，靠一款信陽毛尖中式精釀火爆出圈，但極可能只是曇花一現。日前，信陽茶協單方面終止品牌授權，這個河南啤酒龍頭的戰略產品或暫時擱淺。

上週，金星啤酒公開表示強烈不滿，並考慮關停金星啤酒信陽啤酒有限公司。這起爭端迅速衝上熱搜，也讓金星啤酒以這樣的方式再次出現在公衆視野。

茶啤酒，是今年河南進行茶酒融合的一次嘗試。信陽龍頭茶企文新茶葉率先參與，代工商正是金星啤酒。後來，金星啤酒亦獲授權生產同類產品。在兩家龍頭企業的示範效應下，諸多廠家涉足，茶啤酒這條賽道愈發炙手可熱。

紛爭的導火索，可能早在授權時就已埋下，即“信陽毛尖”作爲茶葉地理商標跨品類使用，觸發了商標規範使用的紅線。

這給生產茶啤酒的企業帶來慘重損失，產品上市前大量資源和資金投入，如今已很難挽回。相比金星啤酒的硬剛，文新茶葉似乎更“善解人意”，已將產品名變更爲文新毛尖啤酒。

交鋒

長期以來，金星啤酒潛心耕耘河南區域市場，讓啤酒和茶葉產生關聯，是今年與信陽文新茶葉的合作。

今年8月，信陽文新茶葉董事長劉文新親赴金星啤酒，探討茶酒融合創新產品。通過短視頻，外界纔看到這家信陽龍頭茶企要玩把大的。

不久之後，金星啤酒代工的文新信陽毛尖中式精釀啤酒橫空出世，劉文新隨後多次在直播中頻頻推薦這款含有信陽毛尖的精釀產品。在8月底一場直播中，20分鐘內2000箱啤酒被一搶而空。

金星啤酒也動了心，今年9月3日獲得信陽市茶葉協會（下稱：信陽茶協）授權，被允許在產品上印製“信陽毛尖”標識，且支付了5萬元品牌管理費。

爲了推廣這一產品，金星啤酒在鄭州市內道閘、電梯等投入廣告，還耗資60萬元拍一支廣告片。在日前的發佈會上，公司副董事長張峰透露，已在這款啤酒產品上投放花費幾百萬元。

廣告營銷鋪天蓋地，馬上給予公司不小的回報。金星啤酒日前公開，今年9月至11月，採購信陽毛尖89932斤，茶啤系列產品銷售繳納稅金超2850萬元。

蟬媽媽統計，9月5日至12月3日，金星啤酒的信陽毛尖中式精釀啤酒在抖音平臺銷售額爲2500萬元至5000萬元。

相對小衆的茶味啤酒，爆發出巨大市場影響力。京東雙11數據顯示，從10月14日至11月11日，茶味啤酒成交金額同比增長5324%。

通過文新茶葉和金星啤酒的試水，信陽毛尖中式精釀獲得市場廣泛認可，開創出一條新賽道，引發諸多廠家跟風入局。

正當金星啤酒將該產品全力打造成新增長點時，信陽茶協12月5日向其發出一紙函告，要求將信陽毛尖證明商標標識有效期調整至今年12月31日止。

親手培育的生意要黃了，還得搭上先期投入的資金和資源，金星啤酒不幹了。

12月12日，公司召開新聞發佈會，對信陽茶協單方面縮短授權期強烈不滿，並要求對方妥善解決糾紛，否則將考慮永久關停已進駐信陽21年的金星啤酒信陽啤酒有限公司。

一場茶酒融合的創新之旅，演變成廠商硬剛行業協會的大戰，一時衝上熱搜。

硬傷

誰能用“信陽毛尖”？

12月1日，信陽茶協發佈《關於維護信陽毛尖合法權益的公告》，指出將對“信陽毛尖啤酒”等生產及銷售企業，進行商標性質使用“信陽毛尖”字樣行爲進行整治，按照時間節點跟蹤落實。並明確，逾期使用“信陽毛尖”商標進行生產銷售的，將依法維權。

當時，金星啤酒相關人士認爲這是對山寨、仿造信陽毛尖茶啤產品的整治，規範信陽毛尖品牌的使用，對全行業是件好事。

直到12月5日，公司接到信陽茶協的一紙通知，才知道整治的重錘，居然落到了自己身上。

梳理髮現，啓動這次對商標整治，可能連信陽茶協也沒有預料到。

信陽茶協發給金星啤酒的函件中披露，此次縮短授權期的依據是，“根據地理標誌產品保護和地理標誌證明商標管理及有關規定要求，按照市場監管部門關於加強信陽毛尖證明商標市場監管的安排”。

信陽茶協相關人士接受媒體採訪時確認，整治是上一級市場監管部門的要求，即便有授權，也在範圍之內。

“信陽毛尖”2002年獲原國家質檢總監原產地地理標誌批准、次年獲原國家工商總局批准、2020年獲農村農業部農產品地理標誌認證。此後，從未如此大張旗鼓的整治。業內人士認爲，可能是踩到了商標規範使用的紅線。

信陽毛尖是信陽茶協獨家持有的區域茶葉公用品牌，但其註冊的僅有30類方便食品商標，如果授權在啤酒產品上使用，屬於超範圍、跨品類使用商標行爲。根據《商標法》《地理標誌產品保護規定》等，可能有被撤銷這一知名地理商標的風險。

此前，文新茶葉劉文新對外表示，公司已對旗下茶啤產品整改，從明年元旦開始，將以“文新”毛尖中式精釀啤酒的形象在市場出現。但他還不太清楚，品牌管理費究竟退不退。

結局

今年5月，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜誌以及中國國際茶文化研究會等機構聯合開展2024中國茶葉區域公用品牌價值評估工作，“信陽毛尖”以品牌價值80.30億元、品牌收益5.4億元，分別位列全國第三和第一。

經過多年培育和建設，信陽毛尖品牌早已享譽海外，隨着信陽毛尖中式精釀的出圈，市面上出現不少山寨品和仿品均未獲授權，相關部門對信陽毛尖商標使用的規範整治，長遠來看有着積極意義。

此前，信陽茶協秘書長張久謙對媒體表示，“信陽毛尖”品牌使用亂象突出，市場監管部門要求嚴肅使用這一特定概念。

在這種亂象中，金星啤酒將這款啤酒產品，提升到戰略產品的層面。據公司官網顯示，這款啤酒不僅爲公司帶來新的增長點，也爲啤酒企業的轉型發展探索出一條新路，同時還推動了信陽市毛尖茶產業的高質量發展。

在接獲授權期調整的通知後，金星啤酒曾派出一位副總前往信陽茶協溝通解決方案，無功而返。公司隨後只得火力全開，隔空質問。

截至目前，信陽茶協方面還沒有作出官方正式迴應。

在金星啤酒3個月前獲得的授權函上，文末特別註明了，“如有違反相關法律法規及信陽毛尖證明商標管理規定的行爲，該授權即時終止”。

這意味着，雙方就此還會展開一場拉鋸戰。可以肯定的是，短期內，市場上不會出現印着“信陽毛尖”標識的中式精釀啤酒了。