小楊哥，出海了？

此前，關於小楊哥在深夜復播的傳聞鋪天蓋地：多個抖音賬號聲稱小楊哥用小號於 10 月 27 日復播，不過官方聲稱系謠言。

小楊哥，這個曾憑影響力主宰抖音帶貨界網紅，在2024年的雙11，“銷聲匿跡”了。不過，隨着市場競爭加劇、輿論變化，其國內路漸艱難，小楊哥已經早早轉戰海外，借TikTok拓展影響力，開啓機遇與挑戰並存的出海征程。

小楊哥曾是抖音頂流主播，帶貨能力強、直播內容娛樂化，雙十一期間曾創佳績，連續四天直播銷售額達6億元。可2024年雙十一，他帶貨能力失色，流量被老牌、新晉主播瓜分，難再登銷量榜首，雖仍有超1億粉絲，卻難扭轉局面，或因市場競爭激烈及消費者需求變化。

面對國內困境，小楊哥團隊三隻羊迅速調整，將重心轉至海外。TikTok在東南亞、美國等地用戶基礎龐大，小楊哥藉此開啓“出海夢”。2023年他宣稱要“成立全球總部，去TikTok賺老外的錢”，很快組建出海團隊，進軍TikTok電商，成立海外MCN機構Three Sheep Network。在新加坡與當地網紅合作帶貨直播，登頂本地榜單第一，還拓展至馬來西亞、泰國、越南等東南亞國家，並積極佈局美國市場。

1. 切片帶貨：成功的秘訣

小楊哥的成功離不開直播創新，切片帶貨是關鍵。把直播內容剪輯成短視頻傳播，在抖音播放量高達三四億次，吸引衆多潛在消費者。如今，他想將此模式用於海外，在TikTok上已初見成效，如“瘋狂楊92”賬號在新加坡首次帶貨後，數月粉絲漲至27.3萬，相關話題播放量破千萬。

2. 面對文化和市場差異的挑戰

小楊哥雖在東南亞有成績，但深知海外市場複雜。國內外消費者購物習慣差異大，像美國直播電商規模小，消費者多依賴品牌官網等購物。而且海外消費者重品牌和質量，歐美市場尤其如此，Temu曾因低價產品質量問題遭投訴就是例證，所以小楊哥進入海外市場要重品牌建設與售後服務。

3. 法規和政策的制約

海外法規和政策也帶來挑戰。如2023年印尼禁止在社交媒體銷售，只許用於推廣，許多國家和地區對電商平臺管控趨嚴，小楊哥海外佈局需更謹慎合規。

小楊哥出海並非順風順水，國內直播帶貨成功能否複製海外未知，全球不同地區的文化、習慣、政策等因素影響巨大。

不過，衆多中國電商企業都在出海，三隻羊作爲“新貴”，能否脫穎而出，取決於能否快速適應當地市場、調整策略、克服障礙。

小楊哥出海充滿不確定性，其面臨的挑戰也是行業普遍困境。隨着全球互聯網與電商融合，競爭更激烈，小楊哥能否複製國內輝煌需時間驗證。

但他的努力爲中國電商出海提供經驗思路，對其他想出海的企業來說，是啓示也是鏡子，只有適應變化、勇於挑戰，才能在全球電商賽場立足。