銷量同比驟降47%！外國手機在華遭遇“滑鐵盧”，蘋果不香了？

銷量“跌麻了”，外國手機似乎“不香了”。

1月3日，據媒體測算，2024年11月，外國手機品牌在中國市場的出貨量僅爲304萬部，同比大幅下降47.4%，環比跌幅更是高達51%。激烈競爭下，外國手機品牌在這個全球最大的智能手機市場中面臨的壓力越來越大。

有分析指出，蘋果手機在這些出貨量中佔據了絕大部分份額，而三星等其他國際品牌僅佔很小的一部分。因此，這一數據在很大程度上反映了蘋果在中國市場的銷售狀況。

造成外國手機品牌銷量驟降的主要原因是來自國產品牌的激烈競爭，其中華爲表現強勢，推出了多款深受消費者歡迎的高端智能手機。根據市場研究機構IDC的數據，2023年第三季度，華爲的增長速度遠超蘋果。

面對日益激烈的競爭，蘋果公司也在積極應對，將希望寄託於去年9月發佈的iPhone 16系列，並承諾將通過Apple Intelligence軟件推出一系列全新的AI功能，以期實現復甦。與此同時，蘋果的國內本土競爭對手也已經開始在其設備上推廣自己的AI功能。

爲了提振iPhone 16的銷量，蘋果日前宣佈，將於1月4日至7日期間在中國市場開啓新年促銷活動，覆蓋iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、AirPods、Apple Pencil等幾乎蘋果產品全品類：

分析認爲，本次開啓的突然降價幅度並不算大，但仍可幫助蘋果趕在春節來臨之前提升一波銷售業績，並在與國產手機品牌的競爭中拔得新年頭籌。