外國品牌手機在華銷量暴跌47%，蘋果面臨困境

FX168財經報社(歐洲)訊 去年11月，外國手機品牌在中國的銷量大幅下滑，這表明作爲中國最大國際手機供應商的蘋果公司（Apple）正面臨更大的市場壓力。

根據中國信息通信研究院（CAICT）週五（1月3日）發佈的官方數據顯示，11月外國品牌手機在中國的出貨量爲304萬部，根據CNBC計算，這一數字較2023年11月下降了47.4%，較去年10月下降了51%。

CAICT並未披露各品牌的具體數據，但蘋果佔據了中國市場外國手機出貨量的絕大部分，其他品牌如三星（Samsung）僅佔據極小的市場份額。

這些數據顯示，在全球最大的智能手機市場中，蘋果正面臨着來自國內品牌的激烈競爭壓力。

華爲的復甦對蘋果構成威脅

例如，因美國製裁而一度受挫的華爲（Huawei）在2023年下半年實現了強勁復甦，並在中國市場積極推出了受到本地消費者歡迎的高端智能手機。

根據研究公司IDC的最新數據顯示，2024年第三季度，華爲的增長速度遠超蘋果。

蘋果希望通過iPhone 16系列重新在中國市場獲得動力。這款手機於去年9月發佈，蘋果公司承諾通過其Apple Intelligence軟件引入一系列新的人工智能功能。

然而，由於中國對人工智能的監管法規復雜，Apple Intelligence目前尚未在中國推出。

與此同時，蘋果的一些本土競爭對手已經在他們的設備上推廣了本地可用的AI功能。

蘋果加大在中國的投入

爲了表明中國市場對蘋果的重要性，蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）去年多次訪問中國，試圖與本地公司建立合作伙伴關係，以推動Apple Intelligence的落地。

爲了提振iPhone 16的銷量，蘋果將從週六開始推出春節促銷活動，對該設備進行折扣銷售，以吸引消費者的興趣。

這一促銷活動正值農曆新年假期之際，凸顯了蘋果試圖藉助中國傳統節日來刺激本地需求的戰略。