五一鄉村旅遊掘金百億元市場 鄉村振興大有可爲
4月29日，十三屆全國人大常委會第二十八次會議表決通過鄉村振興促進法。從此，我國促進鄉村振興正式有法可依。
“五一”假期臨近，據途家網方面介紹，如今，自然景色與休閒度假融爲一體，更新奇小衆的鄉村旅行，正成爲新的消費熱點。
“鄉村旅遊發展是鄉村振興的重要手段。”中國社會科學院財經戰略研究院博士後龍飛告訴記者，鄉村旅遊是旅遊業中最具活力的消費熱點和增長點，旅遊與鄉村互動融合發展成爲必然趨勢，推動鄉村振興發展模式的創新和升級。
“鄉村旅遊業的發展可以助推鄉村資源的活化，鄉村產業鏈條的延伸，幫助村民增收致富。”龍飛告訴記者，美麗鄉村正成爲重要的旅遊目的地，民宿、民俗、民風、民景都成爲重要的旅遊吸引力。
旅遊業大有可爲
從市場需求方面來看，我國旅遊業仍然展現出極爲旺盛的活力。
據攜程網預測，“五一”期間，出遊人數或將達到2億人次。而在2019年“五一”假期期間，全國國內旅遊接待總人數1.95億人次；去哪兒網數據顯示，今年“五一”假期機票預訂量已經大幅超過2019年同期，與2020年同期相比增長超過25倍；途家網數據顯示，今年“五一”假期民宿提前預訂量較2019年同比增長113％，預計整個“五一”民宿訂單量將有望達到疫情前假期水平的兩倍；旅悅集團方面則告訴記者，早在4月20日，該平臺旗下就已有400家花築民宿滿房。
“更遠、更具特色的旅遊目的地正在成爲旅客們的選擇。”談及近兩年來旅遊目的地的新趨勢，去哪兒網相關負責人告訴記者。“近兩年由於疫情的原因，很多往年的出國旅遊需求被制約了，這部分遊客絕大多數開始流向國內的旅遊目的地。”上述去哪兒網相關負責人表示，“對於這批旅行者，傳統的熱門目的地已經無法滿足他們的旅遊需求，紅色旅遊、鄉村旅遊業越來越受到遊客的重視。”
“旅遊業在鄉村振興中大有可爲。”中青旅首席品牌官、中青旅聯盟秘書長徐曉磊對記者表示，“旅遊目的地的下沉本來就是大勢所趨。在境外遊尚未開啓的當下，大家對於鄉村旅遊資源的認同更加強烈了。”
掘金百億元市場
龍飛認爲，鄉村旅遊會對鄉村功能要素進行全面整合和盤活，對鄉村空間形態進行再造和更新，對鄉村資產結構進行重新配置和提升，從而實現鄉村的全面振興，也對鄉村環境提出了更高要求。
爲了進一步開發鄉村旅遊資源，旅遊業已經開始行動。4月29日，旅悅集團宣佈與小云助貧中心正式簽署戰略合作協議，以廣受全國關注的雲南西雙版納勐臘縣河邊村爲起點，共同打造“河邊·花築”瑤族民宿，推動鄉村民宿助力鄉村振興的全新探索。同時，旅悅集團“花開鄉築”鄉村振興行動正式啓動，讓更多數字化、專業化運營的高品質民宿進駐鄉村。
此外，中青旅日前亦公開宣佈，將着力從產業振興、人才振興、文化振興等三大路徑全力參與、積極破題鄉村振興；4月上旬，去哪兒網正式宣佈攜手中國扶貧基金會推出民宿相關主題活動。未來，由中國扶貧基金會發起的百美村宿項目將在去哪兒網的協助下，逐步入駐去哪兒旅行、途家網等平臺。
“通過旅遊帶動當地經濟，能夠成爲一種很好的經濟發展方式，對於助推鄉村經濟振興能夠起到積極作用。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林認爲，2019年全國旅遊收入逾5.7萬億元，“即便鄉野間的小衆旅遊目的地分到1％的市場份額，就是570億元的市場規模。”（李喬宇）