微短劇，挑戰與機遇並存
由於微短劇的製作成本相對較低，且傳播速度快，一旦出現侵權行爲，其影響範圍和速度 都可能迅速擴大。因此，權利人需要花費大量時間和精力去維權，這無疑增加了其負擔。
自2009年優酷推出中國首部點擊量破億的網絡情景劇《嘻哈四重奏》起，網絡短劇已經發展了15年。2020年8月，國家廣播電視總局將網絡微短劇納入影視作品分類，同年12月對網絡微短劇進行了明確定義，這標誌着微短劇正式獲得了官方認 可。到了2023年，微短劇進一步打入主流市場，市場規模連續邁上新臺階。艾媒諮詢數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比增長267.65%。
微短劇之所以能夠迅速發展，主要是因爲它適應了現代人碎片化時間的消費模式，每集時長短、情節緊湊，能夠快速吸引觀衆的注意力。此外，微短劇的推廣渠道主要是短視頻平臺，利用社交媒體進行營銷，易於引發二次傳播，進一步擴大了微短劇的影響力。
然而，微短劇的快速發展也帶來了一些問題，如內容低俗化、同質化嚴重，版權問題突出等。爲了應對這些問題，國家廣播電視總局採取了一系列措施，包括加強內容審覈、建立“黑名單”機制、推動微短劇創作與文旅產業的深度融合等，以促進微短劇行業的健康和高質量發展。
快速發展中的問題
不久前，84集的微短劇《我在古代開超市》被下架了。這部作品的主要內容是一位小夥子帶着現代物品穿越到古代開了一家超市，銷售現代產品給古人，因信息差帶來搞笑劇情。但是，其中的一些低俗的故事情節、對話引發網民熱議。“這劇裡不 雅劇情不少，就是靠擦邊來博流量，不少女性私物也在這部劇裡公然成爲調侃對象。”一位觀衆如此說道。
無獨有偶，此前，《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》《黑蓮花上位手冊》《平凡之路》《都市龍王歸來》等微短劇因存在內容低俗、價值導向偏差等問題，相關作品及違規片段被多平臺下線，禁止投 放。9月11日，微信公衆平臺運營中心發佈公告稱，近期累計下架了479部違規微短劇，並對46個違規小程序進行下架處置。
這些被下架的微短劇中，《平凡之路》以惡意渲染暴力血腥畫面挑戰社會公序良俗 ；《重返1990之首富人生》則以內容低俗、價值導向偏差迎合部分觀衆的獵奇心理 ；《都市龍王歸來》中出現違背倫理的情節 ；《山野七叔之江城八十一號》中宣揚封建迷信觀念。此類微短劇往往以刺激感官、滿足淺層娛樂需求爲目的，忽視了藝術創作應有的社會責任感，對觀衆尤其是青少年羣體產生潛在負面影響。這不僅挑戰了公衆的道德底線，更與現代社會倡導的科學理性精神背道而馳。這類內容的廣泛傳播，無疑會對社會風氣造成侵蝕。
此前，在2022年11月，國家廣播電視總局組織開展了爲期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作，取得多項成效。截至去年2月28日，全網共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部。
澎湃新聞聯合上海上影文化科技有限公司和東西文娛發佈的《2024年中國微短劇公衆態度調查報告》顯示，“博眼球”和“主題單一”是受訪者不認可微短劇的最主要兩大原因。爲解決這些問題，監管部門已經採取了一系列措施。例如，國家廣播電視總局曾組織開展爲期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作，取得了一定成效。同時，國家廣播電視總局也在加強微短劇的規範管理，推動行業健康有序發展。2023年3月至11月，國家廣播電視總局督導抖音、快手、 騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40餘期，清理低俗有害網絡微短劇35萬餘集（條）、2055萬餘分鐘。
除了內容亂象之外，還有微短劇權利人所面臨的侵權之痛，比如“融梗”和“洗稿”。在微短劇的快速發展過程中，融梗和洗稿成了行業中不可忽視的問題。融梗通常指的是在創作中借鑑或者混合多個作品的元素，而洗稿則是對他人作品進行改頭換面，以規避版權追究的行爲。這兩種行爲在微短劇創作中尤爲常見，因爲它們能夠快速吸引觀衆的注意力，同時降低創作風險。
有報道指出，一些微短劇通過“霸道總裁愛上我”“職場塑料姐妹勾心鬥角”等套路化的劇情來吸引觀衆，這些劇情往往缺乏創新，但卻因爲符合某些觀衆的口味而流行。然而，這種行爲不僅侵犯了原創作者的權益，也損害了整個行業的健康發展。有專家指出，對於“融梗”行爲是否構成侵權，需要具體情況具體分析，而作品名稱的保護則可以通過反不正當競爭法來實現，以維護公平競爭的市場環境。
由於微短劇的製作成本相對較低，且傳播速度快，一旦出現侵權行爲，其影響範圍和速度都可能迅速擴大。因此，權利人需要花費大量時間和精力去維權，這無疑增加了其負擔。
微短劇的版權問題也引起了監管機構的關注。國家廣播電視總局已經採取措施，對微短劇實施分類 分層審覈，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播，這標誌着微短劇正式進入了“強監管”的新階段。行業內部也開始呼籲建立更加完善的版權保護機制。一些平臺和製作公司開始嘗試使用區塊鏈技術來追蹤內容的原創來源，確保創作者的權益得到保護。同時，也有越來越多的法律專家和學者參與到微短劇行業的版權問題研究中，爲權利人提供法律支持和建議。
“跟着微短劇去旅行”文旅 - 廣電合作啓動儀式在第十一屆網絡視聽大會上舉行。
數據顯示，微短劇的受衆觸達很廣，90.6%的受訪者看過至少一部微短劇。但從接觸微短劇的方式來看，只有25.5%的受訪者觀看過版權方提供的付費微短劇，滲透度不高。隨着觀衆的版權意識逐漸提高，越來越多的人開始關注微短劇的原創性，並通過社交媒體等渠道表達對侵權行爲的不滿。這種來自市場的壓力也在一定程度上促使創作者和平臺更加重視版權保護。
內容與技術創新帶來新機遇
隨着微短劇市場的井噴式增長，這片藍海迅速變得擁擠不堪。據統計，近5年來，微短劇的數量以年均超過30%的速度激增，使得市場競爭愈發激烈。面對如此龐大的作品洪流，觀衆的注意力被極度分散，單部作品的曝光難度陡增。爲了在這場沒有硝煙的戰爭中脫穎而出，創作者們不得不使出渾身解數，從內容到形式進行全面創新。
在微短劇市場迅速擴張的同時，一個不容忽視的問題也逐漸浮出水面—觀衆的審美疲勞。由於題材和內容的高度同質化，從“霸道總裁”的浪漫邂逅到“戰神”的英勇無敵，這些老生常談的故事元素和套路，讓觀衆逐漸失去了新鮮感，甚至產生了厭倦情緒。
爲了打破這一僵局，創作者們開始積極探索新的故事領域和敘事方式。他們深入挖掘社會熱點、文化現象和人性光輝，力求在內容上實現差異化。同時，藉助多元化的表現手法和視覺效果，爲觀衆帶來耳目一新的觀劇體驗。例如，一些微短劇通過採用非線性敘事、多視角切換等手法，打破了傳統敘事的桎梏，讓觀衆在錯綜複雜的故事線索中感受到驚喜和震撼。
爲了鼓勵高質量內容的產出，國家廣播電視總局聯合多個行業協會和平臺，共同設立了微短劇創作基金，爲有潛力的創作者提供資金支持和創作指導。一些影視公司和視頻平臺也開始與優秀創作者合作，推出了一系列精品微短劇，這些作品在內容和製作上都達到了較高的水準，受到了觀衆的廣泛好評。
以安徽省話劇院與安徽報業融媒聯手打造的《AI的抉擇》爲例，這部人工智能題材的微短劇，巧妙地融合了前沿科技與藝術想象，通過AI技術的加持，實現了場景構建的精細化和角色情感的細膩表達。故事以未來都市爲背景，講述了一位擁有高度 自主意識的AI機器人，在面臨道德困境與情感抉擇時的艱難選擇。該劇不僅通過高精度的場景構建，將未來世界的科幻感展現得淋漓盡致，更通過細膩的角色塑造，讓觀衆深刻感受到AI機器人內心的掙扎與成長。
《AI的抉擇》是一部充滿創新精神和人文關懷的微短劇作品。它通過跨界合作的模式，將前沿科技與藝術想象巧妙融合，爲觀衆呈現了一個既科幻又真實的未來世界。這部作品不僅提升了微短劇的藝術價值，也爲未來的影視作品創作提供了新的思路和方向。
隨着微短劇市場的快速發展，監管政策的調整也成爲行業關注的焦點。一方面，嚴格的監管政策有助於規範市場秩序，保護未成年人的合法權益，促進行業的健康發展 ；另一方面，政策的不確定性也給微短劇的創作和傳播帶來了不小的挑戰。
面對這一現狀，微短劇的創作者們需要保持高度的敏感性和前瞻性，密切關注政策動態，及時調整創作方向和傳播策略。同時，從業者還需要加強自律意識，堅守道德底線和法律紅線，確保作品的質量和品位。只有這樣，才能在監管政策的框架內自由翱翔，實現藝術與商業的雙贏。
此外，技術的飛速發展爲微短劇的創作和傳播帶來了前所未有的機遇。AIGC（人工智能生成內容）技術的應用，不僅極大地提高了製作效率，降低了成本投入，還爲微短劇的內容創新提供了無限可能。通過AI技術的加持，創作者們可以輕鬆地實現場景的虛擬現實構建、角色的智能生成和情感的精準捕捉，爲觀衆帶來更加逼真、生動的觀劇體驗。
隨着5G、大數據、雲計算等技術的普及和應用，微短劇的傳播方式也將發生深刻變 革。未來，觀衆將可以通過更加便捷、高效的渠道獲取和觀看微短劇作品，實現跨平臺、跨終端的無縫對接。同時，微短劇也將成爲跨界融合、視頻賦能百行千業的重要力量，爲經濟社會發展注入新的活力和動力。
他山之石可以攻玉
在數字化和智能化技術推動下， 微短劇作爲一種新興的網絡文藝形態，正迅速成爲網絡視聽內容領域的新賽道。作爲新興行業，微短劇行業可以從網絡文學的精品化、版權保護和創新路徑中獲得啓示，推動自身的高質量發展。通過提升內容質 量、加強版權保護和實現內容與形式的創新，微短劇能夠更好地滿足觀衆的需求，實現藝術與商業的雙重成功。網絡文學作爲微短劇的重要內容來源，其精品化過程爲微短劇提供了豐富的改編資源和創作啓示。
在網絡文學發展的這些年裡，其創新路徑體現在對新類型、新媒介、新需求的不斷探索，爲微短劇提供了一些經驗。微短劇可以從網絡文學中汲取靈感，進行內容與形式的創新。
網絡文學的精品化過程體現在對現實生活的深入挖掘和藝術表現上。例如，《歡迎來到麥樂村》《三大隊》等作品，不僅在題材上呈現多元化，也在敘事結構和人物塑造上追求深度與複雜性。微短劇可以借鑑網絡文學的這一經驗，通過精心設計劇情和人物，提升內容質量。例如，微短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》在製作上的精心，劇情完整，人物形象立體，反轉多但不突兀，每個轉折都有相應的鋪墊，同時也呈現了清晰立體的獨立女性形象。
網絡文學在版權保護方面的成功經驗也值得微短劇行業學習。中國網絡視聽節目服務協會發布的《微短劇版權保護倡議書》中提到，要尊重知識產權、推進行業自律、加強協作共治、加大打擊力度，嚴懲侵權行爲。微短劇行業可以採取類似的措施，通過建立版權保護機制和加強行業自律，保護創作者的合法權益。
未來向何處去
隨着微短劇市場的迅猛發展，監管力度也在不斷加強。自2023年年底起，廣電總局針對微短劇領域出現的問題，陸續推出了一系列管理措施。今年6月1日，廣電總局發佈了《關於進一步統籌發展和安全促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，並啓動了網絡微短劇的專項整治活動，許多違規作品被下架。
在內容審覈方面，《關於微短劇備案最新工作提示》明確指出，微短劇將根據其總投資額度被劃分爲 “重點微短劇”“普通微短劇”“其他微短劇”三類，並實施分類分層審覈制度，未經審覈且備案的微短劇不得上網傳播。截至6月1日24時，在網絡視聽節目備案系統已有3309部約22.7萬集微短劇在系統中完成備案並獲上線備案號。有關部門對首日獲批的3309部微短劇進行分析發現，劇名中比較常見的“總裁”“夫人”“嬌妻”“離婚”等關鍵詞已大爲減少，現實題材作品成爲主流。
在平臺層面，微信、抖音、快 手等主要平臺相繼公佈了微短劇備案細則，以加強規範管理。在行業內部，中國電視藝術家協會於5月成立了微短劇專業委員會，倡導行業自律。業界普遍預測，2024年將是低質量微短劇加速淘汰的一年，這將促使微短劇行業向精品化、規範化方向發展。
中國傳媒大學廣播研究院院長、媒介融合與藝術創新研究中心主任、戲劇影視學院教授關玲指出 ：“微短劇行業的發展經歷了從野蠻生長的萌芽期，到納入監管的發力期，再到漸入精品化的成熟期三個階段。目前，行業迫切需要出現能夠代表精品的標誌性作品，以引導其可持續發展。”
儘管面臨衆多挑戰，微短 劇行業仍然蘊藏着巨大的機遇。隨着監管措施的日益完善、創作環境的不斷優化以及技術的持續進步，微短劇有望迎來更加健康和繁榮的發展前景。創作者必須緊跟時代脈搏，深刻理解並滿足觀衆的需求，持續提升作品質量，以便在競爭激烈的市場中脫穎而出。同時，觀衆也應提升自身的審美和辨別能力，支持和傳播那些富有深度和內涵的優秀作品，共同促進微短劇行業的良性發展。
（文章來源：《創意世界》2024年11月號）
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