樂道：含“金湯匙”出生 挑戰與機遇並存

【樂道汽車：蔚來新引擎，衝擊新能源市場】樂道在 4000 多個 LOGO 中敲定最終方案，其總裁艾鐵成在媒體溝通會上講述品牌 LOGO 意象思考。蔚來確定短期內不再推新產品，需樂道拉動其在新能源汽車市場“向上”。艾鐵成提到蔚來迭代價值體系，切入主流市場勢在必行，此爲樂道品牌起因。蔚來與樂道關係“自上而下”，不同於傳統車企“自下而上”路徑。在品牌定位上，蔚來主品牌定位高端，樂道面向主流家庭。定價上，蔚來產品涵蓋 30 到 60 萬區間，樂道 L60 預售價 21.99 萬，聚焦 20 萬-30 萬元市場，主打高性價比。服務方面，樂道共享蔚來大部分軟硬件服務，但在進階服務上有區隔。作爲蔚來首個子品牌，樂道“含着金湯匙出生”，全方位繼承蔚來優勢。樂道首款車型 L60 基於蔚來第三代技術平臺 NT3.0 開發，在能耗等方面表現出色。智能系統方面，樂道採用相關先進系統，充換電體系也一脈相承。供應鏈體系等方面，樂道獲蔚來支持，有領先優勢。樂道面臨機會與挑戰。艾鐵成對樂道期望高，L60 對標豐田 RAV4 和特斯拉 Model Y。與頭部玩家競爭，L60 有一戰之力，但品牌影響力和認知度需沉澱。蔚來一直虧損，樂道誕生可增加銷量和營收，攤薄成本。李斌稱公司不會用低毛利換銷量，樂道若跑量將攤平成本。20 萬級別市場體量大，樂道 L60 有優勢，艾鐵成對銷量自信。樂道上市爲蔚來下探大衆市場，其表現將爲“螢火蟲”提供參考。自發佈會後，樂道 L60 已開啓預訂和銷售，並在一週內交付。總體而言，樂道 L60 全方位無短板，消費者是否買單待市場證明。